在火花四濺和滿場驚呼聲中，長虹董事長趙勇博士用一把電鋸，親手切開了美菱冰箱的門體。令人驚訝的，“專業(yè)鉗工趙博士”不僅切開了美菱的新時代，更是用美菱新品顛覆了冰箱行業(yè)的設(shè)計(jì)理念。
2019年2月28日，在美菱M鮮生“全面薄”系列的上市發(fā)布會上，趙勇的電鋸，切開了冰箱行業(yè)嶄新的歷史篇章。
重拾鉗工身份，趙勇展示了一款怎樣的產(chǎn)品？
現(xiàn)場看到，趙勇切開的冰箱門體厚度只有45mm，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于常規(guī)冰箱門體75~81mm的厚度，厚度縮減了40%以上——這只是這款冰箱大幅度減小厚度指標(biāo)的一個部分——這款冰箱的箱體壁厚也從80mm縮減到45mm，機(jī)身厚度從806mm縮減到718mm。
門體薄、箱體薄、機(jī)身薄，這就是此次發(fā)布會美菱震撼推出的M鮮生高端新品“全面薄”系列的名稱由來，也是趙勇重拾鉗工技能，不顧危險也要展示給消費(fèi)者及業(yè)界的精品核心價值。
據(jù)悉，“全面薄”在三個維度上的厚度大幅度縮減之后，優(yōu)勢凸顯。其一，冰箱容積率的顯著提升，美菱提供的數(shù)據(jù)顯示，在相同體積下，“全面薄”產(chǎn)品的容積率提升20%;其二，充分節(jié)省占地面積，在同等容積下，“全面薄”產(chǎn)品的占地面積縮小38%;其三，實(shí)現(xiàn)了嵌入式整體廚房的自由設(shè)計(jì)，“全面薄”縮短了機(jī)身厚度同時也縮減了門體厚度，令冰箱可以在完全打開門板的情況下自由嵌入整體櫥柜，冰箱側(cè)板與櫥柜之間的距離縮短至1cm;其四，進(jìn)一步增強(qiáng)了保鮮效果，由于使用了超級真空絕熱技術(shù)以及全新的兩器結(jié)構(gòu)，美菱在的M鮮生技術(shù)在“全面薄”產(chǎn)品上的保溫效果進(jìn)一步加強(qiáng)，保溫效果提升47%;其五，更加高端時尚，隨著手機(jī)、電視逐漸輕薄化，“薄”成為時尚趨勢，美菱“全面薄”讓沉穩(wěn)笨重的冰箱變得時尚大氣。
據(jù)了解，為了將這款具有劃時代意義的冰箱新品充分展示，趙勇在反復(fù)研究中親自決定“上場切冰箱”，為的是將“美好的東西”從里到外都展現(xiàn)給消費(fèi)者。而趙勇上陣這一鋸，帶給行業(yè)的卻絕不僅是“美好的東西”那么簡單。
趙勇這一鋸，劃開了怎樣的時代？
事實(shí)上，近年來趙勇親自出席的長虹系新品發(fā)布活動并不少，也經(jīng)常親自上臺演說，但此次趙勇不顧危險化身鉗工去操作電鋸劃開冰箱，著實(shí)令人驚訝。
對長虹美菱來說，趙勇此舉，劃開了美菱一個嶄新的時代。2018年，美菱電器上市公司名稱正式更名為長虹美菱，名稱變更的同時，由長虹主導(dǎo)的黑白電深度整合也同步進(jìn)行。隨著2019年一系列人事任命及部門調(diào)整的到位，美菱與長虹在市場、技術(shù)、渠道、研發(fā)等多方面全面資源互通的新時代已經(jīng)到來。
與全新的整合架構(gòu)時代一并到來的，則是美菱冰箱業(yè)務(wù)的高端戰(zhàn)略新時代。此前多年，自家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束之后，美菱始終置身于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略中，經(jīng)過多年來在研發(fā)端和市場端的持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化，2018年美菱“M鮮生”橫空出世，不僅一舉帶動了整個冰箱行業(yè)的保鮮技術(shù)大戰(zhàn)，更憑借M鮮生系列新品，競爭8000元以上中高端冰箱市場。在這一市場不到一年的時間，美菱就取得了銷售額300%的大幅增長。而2019年，隨著趙勇劃開“全面薄”產(chǎn)品的門體，美菱將全部5款M鮮生“全面薄”產(chǎn)品投入1.6萬元甚至2.5萬元以上的冰箱市場，美菱由此正式進(jìn)入中國高端冰箱市場的競爭行列之中，開啟了美菱30余年發(fā)展史上，全面競爭高端市場的新時代。
然而趙勇這一鋸，劃開的卻并不僅僅是美菱冰箱的新時代，更是中國乃至全球冰箱行業(yè)發(fā)展的“全面薄”新時代。
繼2018年美菱成功憑借“M鮮生水分子保鮮技術(shù)”引爆中國冰箱市場“保鮮大戰(zhàn)”之后，中國多個主流冰箱企業(yè)紛紛憑借最新的保鮮技術(shù)嘗試進(jìn)入高端市場，而在美菱升級M“鮮生2.0”并開發(fā)出“薄”為主題的產(chǎn)品后，中國高端冰箱市場有望再次被引爆，從而令中國冰箱行業(yè)進(jìn)入高端決戰(zhàn)的新時代，甚至有可能進(jìn)入到以簡約時尚輕薄為主要設(shè)計(jì)趨勢的新時代。
事實(shí)上，中國高端冰箱市場的競爭正在日趨明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比已經(jīng)從10.9%提升至17.2%;1.5萬元以上的冰箱零售額占比從3.8%提升到5.9%。據(jù)多方預(yù)測，2019年1萬元以上冰箱零售額占比將很有可能突破20%，1.5萬元以上零售額占比將有可能接近10%，這意味著中國高端冰箱領(lǐng)域正式成為市場的主要構(gòu)成部分，依靠“薄”、“保鮮升級”、“細(xì)分設(shè)計(jì)”等創(chuàng)新技術(shù)賣點(diǎn)競爭的高端冰箱時代到來了。
在這個依靠創(chuàng)新技術(shù)來保證實(shí)力的高端市場競爭時代，趙勇用一把電鋸高調(diào)宣告，美菱具有無可復(fù)制的技術(shù)優(yōu)勢。
據(jù)了解，美菱“全面薄”冰箱的上市，是經(jīng)過14位頂級研究專家經(jīng)過三年多時間動用100多臺冰箱樣機(jī)測試完成的。整個技術(shù)研發(fā)獲得發(fā)明專利31項(xiàng)、實(shí)用新型專利47項(xiàng)、外觀專利2項(xiàng)等合計(jì)80項(xiàng)專利。鐘明表示，美菱的“全面薄”突破了多項(xiàng)技術(shù)難關(guān)，從而實(shí)現(xiàn)了無可復(fù)制的技術(shù)特點(diǎn)，其中最獨(dú)到的系列技術(shù)被美菱命名為GLS，由真空絕熱技術(shù)、液相強(qiáng)化技術(shù)和固態(tài)仿真技術(shù)組成。通過GLS技術(shù)，美菱不僅將保溫性能再度大幅提高，更通過全新結(jié)構(gòu)的兩器系統(tǒng)大幅減小了機(jī)身尺寸，同時也突破了冰箱行業(yè)門體厚度縮減導(dǎo)致變形的難題。
憑借GLS技術(shù)，美菱在嵌入式空間的側(cè)板間隔距離上也實(shí)現(xiàn)了巨大的突破，在此前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為2cm的情況下，進(jìn)一步縮減至1cm，即箱體兩側(cè)只留1cm空間即可實(shí)現(xiàn)完美的開門取放物品角度。據(jù)悉，美菱已經(jīng)申請冰箱嵌入1cm空間的預(yù)留行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將空間利用與美學(xué)設(shè)計(jì)推向高端的極致。
此外，“全面薄”系列還為美菱創(chuàng)造了系列技術(shù)優(yōu)勢，包括變溫幅度、R角工藝、35dB靜音、中式六門、熟食貯藏、暖藏變溫、線性窄屏等。在這個被趙勇劃開的中國冰箱新時代，美菱M鮮生“全面薄”站在了最前沿。(王珍茹)
