“顏值經(jīng)濟(jì)”加速變產(chǎn)值

近年來，隨著居民消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的生活剛需。顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，各類新興消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)值成色越來越足。

春節(jié)過后，美甲店出現(xiàn)“卸甲熱”，一位美甲師笑稱：“年前是貼不完的甲片，年后是卸不完的指甲。”這是節(jié)前“美甲高潮”的延續(xù)。和做美甲一樣，買新衣、燙染發(fā)、做醫(yī)美……在重要的年節(jié)時(shí)刻，人們總會(huì)選擇扮靚自己，也讓“顏值經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)龍年春節(jié)顯得分外紅火。

圍繞顏值發(fā)展起來的一系列消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，滿足了消費(fèi)者對(duì)美的追求。最常見的就是美妝護(hù)膚、美發(fā)美體、醫(yī)美健身等行業(yè)。隨著居民消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的剛需，顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，“顏值經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)值成色越來越足。“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，就是對(duì)這一消費(fèi)變化的詮釋，也是消費(fèi)群體年輕化、生活美學(xué)商業(yè)化、消費(fèi)升級(jí)等大趨勢(shì)的充分體現(xiàn)。 據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》

顏值商品賽道火熱

近日，記者走進(jìn)一家大型商場(chǎng)，化妝品、鞋帽服裝、珠寶首飾等柜臺(tái)人頭攢動(dòng)，人們挑選著自己心儀的變美好物。一位美妝產(chǎn)品銷售員向記者介紹：“從最初的油性指甲油，到后來的可撕拉指甲油，再到這兩年最新流行的美甲貼紙，光是讓指甲變美的產(chǎn)品就層出不窮，不斷更新迭代。”

為了滿足消費(fèi)者日漸多元和個(gè)性化的消費(fèi)需求，顏值消費(fèi)品迭代升級(jí)不斷提速，各種細(xì)分領(lǐng)域不斷崛起。同時(shí)，逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品科技化、形態(tài)輕量化等趨勢(shì)。如家用美容儀、家用脫毛儀的熱銷，讓消費(fèi)者在家就可以DIY，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)美容美體。

商品不斷上新，消費(fèi)者持續(xù)心動(dòng)，化妝品市場(chǎng)熱度居高不下。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國化妝品市場(chǎng)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2023年，我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。

各地也在積極搶抓“顏值經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，推動(dòng)顏值變產(chǎn)值。以山東為例，瞄準(zhǔn)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，山東提出“美妝山東”計(jì)劃，開拓顏值商品這條經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道。

山東平度從女性消費(fèi)者青睞的假睫毛中，挖掘出了商機(jī)。假睫毛最初只有兩三種單一款式，而如今，平度生產(chǎn)的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據(jù)材質(zhì)、長短、卷翹度、使用場(chǎng)景的不同，品種達(dá)上千個(gè)。目前，平度假睫毛產(chǎn)值已超百億元，成為全國乃至全球睫毛行業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

顏值服務(wù)發(fā)展迅速

除了購買顏值商品，越來越多的消費(fèi)者熱衷于通過美甲美睫、醫(yī)療美容、私教健身等服務(wù)使自己變美，顏值服務(wù)成為當(dāng)前服務(wù)業(yè)的新興增長點(diǎn)之一。

今年35歲的重慶女子胡妍(化名)是一位“時(shí)尚達(dá)人”，平均每3個(gè)月去美發(fā)店接一次頭發(fā)，每兩個(gè)月做一次醫(yī)美項(xiàng)目。胡妍表示，愛美之心人皆有之，隨著年齡的增長和身體狀態(tài)的變化，她愿意將更多消費(fèi)用于填補(bǔ)顏值“短板”。

當(dāng)前，醫(yī)美服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并逐步拓展版圖，向男性市場(chǎng)、三四線城市下沉。春節(jié)前，山東德州的趙周儀(化名)決定不再觀望，做了某注射類醫(yī)美項(xiàng)目。他向記者表示：“希望40歲離自己遠(yuǎn)一點(diǎn)。”他認(rèn)為，適度的醫(yī)美不僅能改善顏值，還能提升自信，可以讓他在生活和工作中展現(xiàn)出更好的狀態(tài)。

剛剛過去的2023年，與“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的不少服務(wù)行業(yè)交出了可觀答卷。德勤和艾爾建美學(xué)發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模2023年有望超過2000億元。

另據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年前8個(gè)月，美容美體行業(yè)開店率為25%，美團(tuán)平臺(tái)上的開店率為55.1%，創(chuàng)近5年歷史新高，遠(yuǎn)超2019年的16.9%。

從業(yè)者開店率和信心的增長，折射出“顏值經(jīng)濟(jì)”服務(wù)行業(yè)未來較大的市場(chǎng)空間，展示了“顏值經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力。

“顏值經(jīng)濟(jì)”解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景

隨著消費(fèi)者對(duì)顏值的認(rèn)知和追求不斷提高，顏值消費(fèi)不再是年輕人、女性的專利。隨著消費(fèi)觀念的變化，“顏值經(jīng)濟(jì)”也日漸突破美妝、美容等消費(fèi)場(chǎng)景，解鎖出更多消費(fèi)場(chǎng)景，美顏軟件、約拍、健身等多領(lǐng)域的消費(fèi)需求快速增長。

年近50歲的張女士熱衷于拍攝游客紀(jì)念照。去年國慶期間，她在河北秦皇島的阿那亞景區(qū)花400元購買了1小時(shí)的約拍服務(wù)。她將精選的數(shù)張照片發(fā)在朋友圈，滿意地表示：“拍出了隨行親友拍不出的專業(yè)效果，以后旅游還會(huì)找類似約拍。”

近年來，“要風(fēng)景美更要人美”的消費(fèi)需求在文旅市場(chǎng)上表現(xiàn)得日益明顯。去西安穿漢服打卡、到福建戴簪花拍照、在云南穿民族服飾拍vlog……各大熱門景區(qū)中身著傳統(tǒng)服飾、民族服飾的游客成群結(jié)隊(duì)，各類社交媒體上相關(guān)內(nèi)容層出不窮，傳統(tǒng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。一組美照、一個(gè)視頻，帶火一個(gè)景點(diǎn)、帶熱一個(gè)產(chǎn)業(yè)的案例頻頻上演。

有專家表示，當(dāng)前，“顏值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，已經(jīng)由傳統(tǒng)的護(hù)膚美妝和醫(yī)美等“低頻次”“高消費(fèi)”，發(fā)展成“經(jīng)常性”乃至固定的日常消費(fèi)，開始深度融入百姓生活，成為一種剛需。更多消費(fèi)場(chǎng)景的涌現(xiàn)，將進(jìn)一步推動(dòng)顏值消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

延伸閱讀

“顏值”一詞原為網(wǎng)絡(luò)詞匯，興起于2015年的互聯(lián)網(wǎng)。其中“顏”在現(xiàn)代中國傳統(tǒng)漢語漢字中解釋為容貌，顏值則是衡量一個(gè)人整體的容顏英俊或俏麗的重要數(shù)值。“顏值”經(jīng)歷了從最初評(píng)價(jià)人的外在容顏到現(xiàn)如今評(píng)價(jià)物品的變化。隨著人們對(duì)商品及服務(wù)品質(zhì)需求的不斷提高，對(duì)顏值的考量已不單單只是對(duì)“外在美”的肯定。越來越多的年輕消費(fèi)者在愿意為“好看”“吸睛”等視覺感受消費(fèi)的同時(shí)，也在無意中提升了對(duì)美的認(rèn)知。無論是對(duì)高顏值單品的偏愛，還是對(duì)自身顏值的關(guān)注，都代表了當(dāng)代人對(duì)于美好生活的向往與追求。