整花活，狂搖人 這屆文旅局都“瘋”了？

2024開年以來第一個“上考場”的，是各地的文旅部門。“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪，不少網(wǎng)友開始操心自家文旅，他們喊話文旅局“抄作業(yè)”“亮家底”，“整活”式比拼。

壓力來到了文旅局一邊。面對網(wǎng)友們的熱情催促，各地文旅部門如何應對? 中新財經(jīng)

廣西文旅先出手 “小砂糖橘”變“小金橘”

最先出手的是廣西文旅，11位廣西南寧“砂糖橘”小朋友勇闖哈爾濱后，廣西“老表”選擇以最樸素的方式答謝東北“老鐵”對“小砂糖橘”的熱情照顧：贈送3車砂糖橘和8車沃柑。

近200噸的情誼跨越4000公里直達哈爾濱，陪“qiě”向來不輸人的黑龍江隨即回贈了10萬盒優(yōu)質(zhì)撫遠蔓越莓，一段雙向奔赴的“南北熱戀”就此修成正果。

“小砂糖橘”的流量效應迅速為廣西帶來了水果的銷量變現(xiàn)，地方特色水果訂單明顯增多。據(jù)媒體報道，百色市1月5日以來，砂糖橘從每日平均出貨量100多噸增長至每日200多噸;來賓市自“小砂糖橘”熱點以來，完成砂糖橘銷售超26萬噸;崇左市1月9日、10日銷往東北地區(qū)的砂糖橘和沃柑電商銷售額達50噸左右……

你以為這就結束了嗎?不!在網(wǎng)友還震驚“黑龍江居然有蔓越莓”而開始“特產(chǎn)大摸底”時，廣西已打出了文旅的“水果招牌”，推出6條“炫”果旅游線路，持續(xù)為南北CP提供“售后”。

沒有執(zhí)著于傳統(tǒng)山水宣傳的廣西文旅，通過“小砂糖橘”熱點事件搶得先機，在一眾地方文旅中率先“偷塔”，被不少網(wǎng)友稱為“出手即巔峰”。

各地文旅開啟整活“搖人” 主打一個“聽勸”

在“爾濱效應”和網(wǎng)友的持續(xù)喊話下，各地文旅部門紛紛下場。

第一個“瘋”的是河南文旅。1月9日，“河南省文化和旅游廳”官方賬號一天內(nèi)狂發(fā)視頻24條，四天發(fā)布112條，瘋狂曬出自己的文旅資源。

“鍵盤帶火星”的不止河南文旅。“山河四省”迎來“夢幻聯(lián)動”，在河南文旅的“題海戰(zhàn)術”下通宵發(fā)視頻響應，暗地里主打一個“不服”。其中，“河北文旅”一度日更75條短視頻，力圖以“量變”引起“質(zhì)變”。

在發(fā)力宣傳中，各地文旅主打一個“聽勸”。例如，有網(wǎng)友建議河北省文旅廳官方短視頻賬號“河北旅游”改名：“不然都搜不到。”隨后，該賬號火速申請改名為“河北文旅”。

多地文旅還請來明星“老鄉(xiāng)”為自己“站臺”。例如，內(nèi)蒙古文旅搬出“鳳凰傳奇”玲花宣傳，湖北文旅喊來了朱一龍，河南文旅請王一博錄制宣傳視頻，河北則請來趙麗穎站臺，等等。

一些地方文旅活用起IP資源。例如，在網(wǎng)友的喊話下，吉林文旅搬出了《盜墓筆記》中的張起靈;河南洛陽連夜換上了“飛魚服”，演繹“公主回城，鉆石相贈”。

線上熱鬧，線下也熱鬧，多地文旅部門還上演“你來我往”，親自到哈爾濱展示當?shù)靥厣�，花式攬客。例如，四川文旅在冰雪大世界獻上了絕活川劇變臉;丹東市文旅局局長則現(xiàn)身哈爾濱中央大街，為游客現(xiàn)場免費派發(fā)丹東草莓;呼倫貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為禮物送給現(xiàn)場幸運游客。

多個文旅賬號粉絲百萬花式“整活”能否有回報?

引流大戰(zhàn)的背后自然是經(jīng)濟大戰(zhàn)。2023年初，各省份公布年度發(fā)展目標時，不約而同將振興文旅產(chǎn)業(yè)作為拼經(jīng)濟和穩(wěn)增長的重要任務之一。年底檢查作業(yè)，多地出現(xiàn)文旅賽道超車、文旅賽道領跑的現(xiàn)象。安徽全年接待國內(nèi)游客8.48億人次，收入8510億元，恢復率遠高于全國平均水平;福建文旅經(jīng)濟總產(chǎn)值1.38萬億元，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟增加值5458億元，預計占GDP比重在10%左右。還有淄博燒烤、洛陽漢服、貴州村超等輪番刷屏。

2024年初哈爾濱火爆出圈，多地文旅局長又坐不住了，一場引流大戰(zhàn)鏖戰(zhàn)正酣。“這波‘潑天的富貴’，我也想接一點。”無疑是各地文旅的心聲。那么在花式整活下，成效如何?

河南、河北、山東、四川等地文旅官方短視頻賬號粉絲已達百萬級別。“各地文旅局都瘋了”“山東文旅 我姓東”“河北文旅搖人了”等話題相繼登上微博熱搜，讓多地文旅收獲了一波熱度。無論是評論區(qū)互動玩梗，還是文案風格魔性讓人“一看一個不吱聲”，在這個冷冬，各地文旅無疑是與全國網(wǎng)友們來了一場“雙向奔赴”。

近年來，文旅消費迅速發(fā)展，游客的消費邏輯也在不斷變化。從夏天的如“淄”如味到冬天的“濱”至如歸，火出圈的旅游城市讓我們看到，以游客體驗為中心，拼服務、拼創(chuàng)意是當下文旅的重要內(nèi)核。

于是，在各地網(wǎng)友的喊話和新媒體的加持下，各地文旅“悟”了，開始用網(wǎng)友喜聞樂見的形式展示當?shù)靥厣�文旅產(chǎn)品。不僅收獲了大量粉絲，也為天南海北的網(wǎng)友營造了互動交流的氛圍，真正調(diào)動起網(wǎng)友的熱情，讓網(wǎng)友們在吐槽之余也真心為當?shù)匚穆冒l(fā)展出謀劃策。

卷，總比躺平好重塑文旅市場發(fā)展新趨勢

這個冬天，無論是線上還是線下都是熱熱鬧鬧的，一改前幾年的冷冷清清，這種“哪哪都有1億人”的感覺真好!2024年開年的熱鬧，也驅(qū)散了一些陰霾，即使大家都知道，未來仍然充滿著不確定性。

對于各地來說，從2023年初的全力拼經(jīng)濟，到2024年的發(fā)瘋拼文旅，背后有一些東西確實發(fā)生了變化。

2023年，消費持續(xù)回升、出口下行、投資增速回落，“三駕馬車”的影響格局顯然已經(jīng)起了變化。2023年前三季度，消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提高至83.2%，消費的“主引擎”“壓艙石”作用越發(fā)凸顯。

文旅消費是老百姓可感的宏觀與微觀沒有溫差的領域，這讓各地政府意識到——改善營商環(huán)境，吸引招商引資，拉動經(jīng)濟增長，原來可以“曲線救國”，文旅就是最低成本的“殺手锏”。

對于文旅部門來說，卷是踏出保守的舒適圈，與年輕人玩在一起。隨著文旅消費從傳統(tǒng)景區(qū)走向街區(qū)，過去那種“靠山吃山，靠水吃水”的上天賞飯吃的好日子已經(jīng)一去不復返。誰不渴望游客如織的盛況，想辦法卷起來，總好過被時代拋棄的時候連聲招呼都不打要好。

對于一個個在網(wǎng)上為文旅大戰(zhàn)操碎了心，當起“監(jiān)工”和“軍師”的普通人來說，又何嘗不是一次卷?大家希望卷出極致性價比，卷出賓至如歸的體驗，卷出人間煙火氣，卷出家鄉(xiāng)的發(fā)展步步向好……

卷，總比躺平好。至少，我們還在表達著對美好生活的向往，想要活在熱熱鬧鬧的每一個瞬間。