借助互聯(lián)網(wǎng)，曾是“小配角”的花茶如今逆襲成了“大網(wǎng)紅”
近年來(lái)，各種花茶新品牌在亳州紛紛出現(xiàn)
井雪杰在發(fā)貨車間里忙碌
近年來(lái)，人們對(duì)健康養(yǎng)生的追求不斷提升，花草茶越來(lái)越受到年輕群體的青睞，市場(chǎng)需求呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。
“藥食同源”的花草茶又稱花茶，一度被視為現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“配角”、茶類產(chǎn)業(yè)“新成員”，如今，在安徽省亳州市已經(jīng)逆襲成為行業(yè)新秀。
一杯花草茶，芬芳了全網(wǎng)。依托“中華藥都”和全國(guó)最大中藥材集散中心的優(yōu)勢(shì)，借力電商平臺(tái)，安徽省亳州市的花茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正勁，成為全國(guó)最大的花茶加工生產(chǎn)地，打造出了一個(gè)年產(chǎn)值90多億元的產(chǎn)業(yè)，并被安徽省食品行業(yè)協(xié)會(huì)授予“花茶之都”稱號(hào)。
白領(lǐng)轉(zhuǎn)型賣(mài)花茶日銷數(shù)千單
亳州是華佗故里、中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地，健康養(yǎng)生文化底蘊(yùn)深厚，這里的中藥材種植、加工、經(jīng)營(yíng)歷史悠久，至今已有兩千多年。
春節(jié)剛過(guò)，90后小伙子井雪杰就不斷奔走于廠房、辦公室、直播間之間，異常忙碌。電商平臺(tái)上，絡(luò)繹不絕的顧客頻頻下單，讓井雪杰有了今年再次擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的底氣。
1993年出生的井雪杰畢業(yè)于沈陽(yáng)藥科大學(xué)藥學(xué)專業(yè)。大學(xué)畢業(yè)后，他進(jìn)入亳州一家頭部藥企工作，成為了當(dāng)?shù)厝肆w慕的“白領(lǐng)”。2017年，井雪杰看準(zhǔn)花茶市場(chǎng)的商機(jī)，果斷辭職創(chuàng)業(yè)。他在當(dāng)?shù)夭少?gòu)了一批花草茶，在拼多多平臺(tái)開(kāi)了網(wǎng)店，嘗試線上銷售，主要代銷其他品牌的產(chǎn)品。
“一開(kāi)始也是抱著試試的心態(tài)去做電商的。”井雪杰說(shuō)，創(chuàng)業(yè)第一年，花茶就賣(mài)得很好，訂單量呈指數(shù)倍增長(zhǎng)，很快就實(shí)現(xiàn)了“日銷數(shù)千單”，商品一度供不應(yīng)求。
產(chǎn)品賣(mài)爆后，他和一同創(chuàng)業(yè)的王磊成立了公司，利用中藥材集散地的原材料優(yōu)勢(shì)，建立了占地17畝的工廠，專門(mén)生產(chǎn)花茶，并打造了自己的電商品牌“黃太陽(yáng)”。目前，在拼多多平臺(tái)上，井雪杰有六個(gè)網(wǎng)店達(dá)到了“10萬(wàn)+”的銷量。
花茶讓眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)
近年來(lái)，類似于井雪杰、王磊這樣借助電商創(chuàng)業(yè)成功的花茶企業(yè)頻繁出現(xiàn)在當(dāng)?shù)厝说囊曇爸小Ｔ谶@些成功案例的刺激下，許多在外打拼的年輕人，紛紛返回亳州創(chuàng)業(yè)，從“打工仔”變成了“小老板”，進(jìn)而又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦S多老百姓返鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)了家門(mén)口就業(yè)。
譙城區(qū)花茶孵化基地是專門(mén)針對(duì)花茶產(chǎn)業(yè)打造的創(chuàng)業(yè)“孵化器”，亳州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，該基地截至2022年底，基地入駐企業(yè)105家，其中很多企業(yè)主為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員。2018年11月，譙城區(qū)花茶基地被評(píng)為“國(guó)家級(jí)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)單位”，2019年5月，又被評(píng)為“省級(jí)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)示范園”。
在亳州，越來(lái)越多的返鄉(xiāng)青年正涌向花茶產(chǎn)業(yè)，借助電商進(jìn)行銷售，源源不斷地為行業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。
新電商助力新品牌出圈
據(jù)亳州市譙城花茶行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)各大電子商務(wù)平臺(tái)銷售的花草茶類產(chǎn)品75%以上來(lái)自譙城。最近幾年，借力電商平臺(tái)，亳州花茶企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)由“代工貼牌”到“自主品牌”的轉(zhuǎn)變，黃太陽(yáng)、沁晚香、花其道、佰草匯等新品牌紛紛出現(xiàn)、逐漸壯大，成為電商平臺(tái)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
沁晚香品牌負(fù)責(zé)人袁浩然介紹，公司在2018年借助拼多多平臺(tái)進(jìn)入花茶賽道，專注線上銷售，僅僅用了兩年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了年銷售額2000多萬(wàn)元，品牌影響力逐漸顯現(xiàn)，目前客群已遍布全國(guó)各地。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，以亳州花茶為代表的花草茶銷量猛增280%，其中00后消費(fèi)者訂單量同比增長(zhǎng)360%。拼多多花草類目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)將繼續(xù)通過(guò)各種資源扶持，爭(zhēng)取推出更多爆款花茶，帶動(dòng)花茶通過(guò)電商渠道快速上行。祝亮 文/圖
