多多讀書(shū)，靜待疫散。
5月20日，為期一個(gè)月的第三季“多多讀書(shū)月”告一段落�；顒�(dòng)期間，由拼多多讀書(shū)基金官方補(bǔ)貼的逾500萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典書(shū)籍被廣大讀者熱情搶購(gòu)，帶動(dòng)平臺(tái)圖書(shū)類(lèi)目銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說(shuō)、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書(shū)籍備受讀者歡迎。
第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，活動(dòng)期間，35.8%的下單者購(gòu)買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)，對(duì)照中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書(shū)”。其中，“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類(lèi)書(shū)籍《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》位列暢銷(xiāo)榜前五。
▲ 第三季“多多讀書(shū)月”期間最受讀者歡迎的10本好書(shū)
“多多讀書(shū)月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，至今已舉辦三季。本季活動(dòng)持續(xù)以億元讀書(shū)基金疊加官方補(bǔ)貼，在聯(lián)合國(guó)內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時(shí)，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，旨在讓更多消費(fèi)者買(mǎi)到惠而不費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升。
“這季讀書(shū)月活動(dòng)正值遭逢疫情，我們希望通過(guò)大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書(shū)籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”“多多讀書(shū)月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
社科經(jīng)典書(shū)籍走俏“多多讀書(shū)月”
在被疫情偷走的日子里，居家的人們不僅囤菜，還忙著囤書(shū)。5月11日，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的柳焱趁著下樓做核酸的間隙取回了他在“親子閱讀間”購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍，其中包括《笑貓日記》系列之《戴口罩的貓》。
身為父親，他那6歲的孩子腦袋瓜里藏著十萬(wàn)個(gè)為什么，而每個(gè)為什么都是對(duì)他的“靈魂拷問(wèn)”。“希望楊紅櫻的這本書(shū)能幫孩子找到答案。”柳焱說(shuō)。
“親子閱讀間”是本季讀書(shū)月新設(shè)的專(zhuān)場(chǎng)，在母親節(jié)前后對(duì)逾30萬(wàn)冊(cè)優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書(shū)籍傾斜補(bǔ)貼資源。其間，《真希望我父母讀過(guò)這本書(shū)》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書(shū)系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵(lì)志書(shū)系列等書(shū)目迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。
希望從書(shū)本中找尋答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，“多多讀書(shū)月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會(huì)心理學(xué)》等作品是他們本季最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍。而從地域來(lái)看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書(shū)月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過(guò)了20%。
▲ 第三季“多多讀書(shū)月”期間，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書(shū)月訂單量最多的城市。
據(jù)“多多讀書(shū)月”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)了一個(gè)區(qū)別于前兩季的趨勢(shì)，本季活動(dòng)期間，《流感大歷史：一部瘟疫啟示錄》《瘟疫與人》《蒼白的騎士：西班牙流感如何改變了世界》等審視人類(lèi)與疫病關(guān)系的書(shū)籍銷(xiāo)售火爆。而這與疫情背景下讀者對(duì)相關(guān)知識(shí)的需求激增緊密相關(guān)。
與此同時(shí)，旅行文學(xué)《從大都到上都》《午夜降臨前抵達(dá)》《禪與摩托車(chē)維修藝術(shù)》《走過(guò)興都庫(kù)什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書(shū)目也大受歡迎。通過(guò)書(shū)籍，很多人“花最少的錢(qián)，去到了最遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活動(dòng)中“意外”大賣(mài)。例如，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》與心理學(xué)書(shū)籍《煤氣燈效應(yīng)》盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但在出版社的預(yù)判中卻并非典型的暢銷(xiāo)書(shū)。結(jié)果，它們異軍突起、銷(xiāo)售火熱，以至于出版社不得不多次調(diào)整庫(kù)存滿足拼多多讀者的需求。
“很長(zhǎng)一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍因內(nèi)容相對(duì)專(zhuān)業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來(lái)，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過(guò)去沒(méi)有時(shí)間閱讀的‘大部頭’，通過(guò)系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)、提升自我。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示。
數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)中，社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍成為類(lèi)目里的黑馬，以《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《社會(huì)心理學(xué)》《法治的細(xì)節(jié)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍，訂單占比達(dá)到32%，僅次于文學(xué)小說(shuō)。據(jù)《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”期間，社科經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的拼單總量同比增長(zhǎng)228.6%，增幅亦僅次于文學(xué)小說(shuō)。
▲ 本季活動(dòng)中，社科經(jīng)管類(lèi)書(shū)籍成為類(lèi)目里的黑馬，訂單占比達(dá)到32%。
此外，女性主義書(shū)籍的持續(xù)熱銷(xiāo)，貫穿了連續(xù)三季“多多讀書(shū)月”。例如拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家、先鋒女詩(shī)人余秀華的作品《月光落在左手上》曾在活動(dòng)期間數(shù)次返場(chǎng)，而幾乎每次都成為搶購(gòu)的焦點(diǎn)。在此前第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，《向前一步》《知曉我姓名》《巴黎評(píng)論：女性作家訪談》《第二性》等女性主義書(shū)籍備受歡迎。本季讀書(shū)月里，《成為波伏瓦》《形影不離》，及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克：婦女主義者的傳奇》等則是持續(xù)霸榜的暢銷(xiāo)作品。
全民拼書(shū)助力正版閱讀
從好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品到惠而不費(fèi)的出版物，秉承“消費(fèi)者需要什么，就補(bǔ)貼什么”的思路，拼多多自去年4月起聯(lián)合各大出版社、圖書(shū)公司持續(xù)推出“多多讀書(shū)月”活動(dòng)，補(bǔ)貼平價(jià)正版好書(shū)、支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與作家品牌打造的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，并發(fā)起“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。
以商務(wù)印書(shū)館為例，為參加本季活動(dòng)，其精心挑選了包括“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列圖書(shū)在內(nèi)的人文社科圖書(shū)近200種，“多多讀書(shū)月”讀書(shū)基金都給予了不同程度的官方補(bǔ)貼。其中，《走到人生邊上——自問(wèn)自答》《獨(dú)立思考：日常生活中的批判性思維》《發(fā)現(xiàn)之旅：歷史上偉大的十次自然探險(xiǎn)》《走過(guò)興都庫(kù)什山：深入阿富汗內(nèi)陸》《純粹理性批判》等均成為本次活動(dòng)的“紅人”。此外，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的非虛構(gòu)譯文叢書(shū)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的甲骨文、索恩系列叢書(shū)，后浪的汗青堂叢書(shū)等平臺(tái)重點(diǎn)補(bǔ)貼的作品也廣受平臺(tái)讀者好評(píng)。
▲ 自商務(wù)印書(shū)館入駐拼多多并開(kāi)設(shè)官方旗艦店以來(lái)，官旗已有近兩萬(wàn)粉絲關(guān)注，訂單量早已超10萬(wàn)+件。
商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“拼書(shū)”的形式一方面鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者;另一方面，實(shí)惠的產(chǎn)品又能帶來(lái)更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)。
新經(jīng)典文化出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在新經(jīng)典出品的書(shū)目中，麥家的《人生海�！�、劉子超的《失落的衛(wèi)星》《午夜降臨前抵達(dá)》、全方位描寫(xiě)美國(guó)衰落三十余年歷史的《下沉年代》，這些書(shū)均在讀書(shū)月里銷(xiāo)售火爆，占領(lǐng)了業(yè)內(nèi)熱銷(xiāo)榜，廣受讀者歡迎好評(píng)。
“即使遇上了疫情，大家的閱讀熱情依然不減，而拼多多推出的讀書(shū)月活動(dòng)正安撫了大家裹足不前的焦慮，滿足了居家學(xué)習(xí)的需求。與此同時(shí)，從多多讀書(shū)月的熱銷(xiāo)榜單中，也可以觀察到閱讀趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和大家關(guān)注的興趣方向，及購(gòu)買(mǎi)人群更加多元化。”她表示。
近年來(lái)，圖書(shū)行業(yè)加速擁抱新電商。截至目前，已有超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司、渠道商進(jìn)駐拼多多。而參與第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)的出版社及圖書(shū)出版公司達(dá)到了上百家。
▲ 第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)設(shè)立出版社聯(lián)合專(zhuān)區(qū)，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司官方旗艦店一鍵直通。
活動(dòng)期間，拼多多平臺(tái)設(shè)置了庫(kù)存動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，與出版社打通綠色通道，對(duì)可預(yù)見(jiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)籍提前預(yù)訂庫(kù)存，并根據(jù)銷(xiāo)售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)，讓實(shí)惠能被消費(fèi)者廣泛獲得。例如第三季“多多讀書(shū)月”在4月20日零點(diǎn)甫一上線，中國(guó)作協(xié)副主席、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海�！吩�6小時(shí)內(nèi)便售出了1000余冊(cè)，在本季總訂單數(shù)達(dá)到將近3萬(wàn)冊(cè)。而“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家張明揚(yáng)的新書(shū)《棄長(zhǎng)安》在大半個(gè)月內(nèi)售完4500冊(cè)，并登頂平臺(tái)歷史圖書(shū)暢銷(xiāo)榜，由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺(tái)消費(fèi)者的閱讀需求。
為應(yīng)對(duì)疫情的影響，很多出版社也第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急方案，力保“精神食糧”的供應(yīng)。比如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的上海庫(kù)房無(wú)法正常備貨發(fā)貨，其調(diào)用天津、浙江的庫(kù)房，盡最大能力保供“多多讀書(shū)月”。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)中，中信出版社、商務(wù)印書(shū)館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進(jìn)入書(shū)籍總銷(xiāo)量的前十名;后浪官方旗艦店、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團(tuán)成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
“‘多多讀書(shū)月’有助于圖書(shū)下沉，讓消費(fèi)者買(mǎi)到便宜、放心的好貨;也讓有價(jià)值的圖書(shū)得到了更大的曝光，推動(dòng)更多正版好書(shū)上架，踐行全民閱讀。”浙江人民出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鑒于平臺(tái)用戶不斷增長(zhǎng)且差異化的閱讀需求，“多多讀書(shū)月”項(xiàng)目組未來(lái)還將繼續(xù)推動(dòng)正版書(shū)籍的“拼多多專(zhuān)線”定制，根據(jù)用戶需求，聯(lián)合權(quán)威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，為消費(fèi)者提供好書(shū)。
在第三季“多多讀書(shū)月”期間，“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)，協(xié)同作家、詩(shī)人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈(zèng)書(shū)籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。
▲ 5月7日，拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)廣東潮州，為上榮中心學(xué)校的孩子們帶去書(shū)籍與閱讀課堂。陳杰豪 楊翔源/攝
活動(dòng)啟動(dòng)一年多以來(lái)，“為你讀書(shū)”項(xiàng)目組持續(xù)來(lái)到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，為孩子們捐書(shū)和讀書(shū)，迄今累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)近20萬(wàn)冊(cè)，希望以此告訴孩子們：讀書(shū)不僅是一種精神食糧，更是以知識(shí)改變命運(yùn)的重要途徑;鼓勵(lì)孩子們要“多多讀書(shū)”，看到更遼闊的世界。
“多多讀書(shū)，總有答案。我們希望不斷輸出公益價(jià)值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識(shí)普惠;同時(shí)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護(hù)正版書(shū)籍，助力正版閱讀。”“多多讀書(shū)月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
(附第三季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單)
