“大黃山”之大

5月10日，“大黃山”品牌亮相2024世界品牌莫干山大會。“大黃山”與“黃山”，雖一字之差，卻是質(zhì)的變化。這個安徽全新打造的世界級文旅IP，繼3月底安徽省“大黃山”建設(shè)推進(jìn)大會后，再一次向海內(nèi)外展示其之“大”之新，以及何以“大”。

大幕拉開，“大黃山”建設(shè)步履向前。“五一”前夕，“大黃山”地區(qū)高鐵互聯(lián)互通進(jìn)入新階段。4月26日，池黃高鐵正式通車，起自池州站，途經(jīng)安徽省池州市貴池區(qū)、青陽縣，黃山市黃山區(qū)、黟縣，接入黟縣東站，串聯(lián)起九華山、黃山等一批著名旅游景點(diǎn)。

五一假期，“大黃山”地區(qū)90家4A級以上景區(qū)合計(jì)接待游客220多萬人次，同比增長超過5%。突出休閑度假康養(yǎng)，推出系列新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，“大黃山”帶動旅游活躍度快速提升。

世人熟知黃山。1979年，鄧小平同志登上黃山，提出“要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去”。黃山成為中國現(xiàn)代旅游業(yè)的重要起源地之一。今天，新的“大黃山”又一次滿懷雄心壯志走向世界。

游客正在黃山上觀看日出。(黃山市委宣傳部供圖)

“大黃山”，何之“大”

“大黃山”不是一座山一個市，而是安徽創(chuàng)意打造的一個全新大IP，由傳統(tǒng)旅游IP延伸至休閑度假康養(yǎng)IP，由單純文旅IP擴(kuò)展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)復(fù)合IP。從今年3月全面推進(jìn)建設(shè)，計(jì)劃到2033年建設(shè)完成。

“大黃山”，包括皖南黃山所在的黃山市以及周邊三市：佛教圣地九華山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安慶市、中國文房四寶重要發(fā)源地宣城市，四地山水相連、人文相近。

航拍九華山地標(biāo)式建筑——地藏菩薩像。新華社記者 郭晨 攝

“大黃山”之大，“大”在“大空間資源整合后要素組合的機(jī)會更大”。“大黃山”面積達(dá)4.4萬平方公里，是黃山市的四倍。在這個區(qū)域里，旅游資源種類多、密度大、品味高，是全國8個A級景區(qū)集聚區(qū)之一，也是中國三大地域文化顯學(xué)之一徽學(xué)的發(fā)源地。這些自然生態(tài)、人文底蘊(yùn)、市場空間將強(qiáng)強(qiáng)組合，形成得天獨(dú)厚的巨大市場優(yōu)勢。

“大黃山”之大，“大”在“大品牌引領(lǐng)提升后產(chǎn)業(yè)拓展的空間更大”。這里共有5座國家級歷史文化名城、220多個A級景區(qū)、9000多處古民居古村落。未來這里將創(chuàng)新理念，深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假康養(yǎng)旅游升級，促進(jìn)單一旅游產(chǎn)業(yè)向跨界融合的高端服務(wù)業(yè)拓展。

“大黃山”之大，“大”在“給消費(fèi)者和投資者選擇的余地大”。無論是休閑度假，還是康養(yǎng)旅游，無論是高端商務(wù)活動、企業(yè)閉門會議，還是背包客、老少一家，無論是消費(fèi)者還是投資者，都能在“大黃山”找到適合自己的方位。按照建設(shè)規(guī)劃，到2033年，“大黃山”地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到1.4萬億元，將是2023年的2倍;接待國內(nèi)游客超過6.7億人次、旅游收入超過7900億元，分別是2023年2.5倍和2.8倍。

游客在安徽天柱山風(fēng)景區(qū)游覽。新華社發(fā)(江勝 攝)

在2024世界品牌莫干山大會“大黃山”品牌推介活動上，安徽省政府相關(guān)負(fù)責(zé)同志如上闡釋“大黃山”之大。

安徽省政府相關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹，安徽省委省政府決定建設(shè)“大黃山”，是立足皖南地區(qū)秀美山水、厚重人文、絕佳生態(tài)等獨(dú)特優(yōu)勢，推動生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化，著力培育高質(zhì)量發(fā)展新動能的重大決策，是以創(chuàng)新理念、系統(tǒng)思維構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要探索。

“煙雨大黃山，心靈休憩地”——這是“大黃山”內(nèi)在氣質(zhì)的外化，也是“大黃山”的未來圖景。“安徽傾力打造大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，是一個富有遠(yuǎn)見的行動。”世界旅游聯(lián)盟主席張旭說。

安徽省發(fā)展改革委主任陳軍介紹，到2033年建設(shè)完成時，“大黃山”地區(qū)休閑度假、創(chuàng)意、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展、文化服務(wù)六大服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值年均增長10%以上，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。

安徽省黃山市屯溪區(qū)南溪南村。新華社發(fā)(潘成 攝)

“大黃山”，何以“大”

2024年3月底，安徽省召開“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進(jìn)會”，被業(yè)內(nèi)視為“大黃山”建設(shè)的“揚(yáng)帆啟航”。會議明確“大黃山”建設(shè)不是就旅游抓旅游，而是要抓住產(chǎn)業(yè)跨界融合的特征，更好放大“旅游+”的效果，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

未來的“大黃山”，是協(xié)同發(fā)展的“大黃山”。

安徽省提出，將堅(jiān)持規(guī)劃一張圖、環(huán)保一把尺、品質(zhì)一套標(biāo)、項(xiàng)目一個庫、招商一起抓、營銷一體化、工作一盤棋，打破地理界限和行政、制度、政策等壁壘，讓區(qū)域內(nèi)資源要素整體聯(lián)動、自由流動、優(yōu)化互動，最終形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)。

在四市聯(lián)動上，將建立主要負(fù)責(zé)人聯(lián)席會議機(jī)制，四市輪值牽頭，在產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面拿出具體的、按年度推進(jìn)的重點(diǎn)任務(wù)，并以共同簽署的會議紀(jì)要固定下來，以產(chǎn)生協(xié)同效果，避免重復(fù)建設(shè)與同質(zhì)競爭。

未來的“大黃山”，是跨界融合的“大黃山”。

安慶市市長張君毅認(rèn)為，“大黃山”建設(shè)，需要構(gòu)建與之相匹配的休閑度假產(chǎn)品體系，推進(jìn)業(yè)態(tài)升級、模式創(chuàng)新。

安徽省黃山市歙縣深渡鎮(zhèn)陽產(chǎn)村春景。新華社發(fā)(樊成柱攝)

步入露臺沙發(fā)，坐在各類卡通玩偶間處品嘗手沖咖啡，遠(yuǎn)方天柱山的蜿蜒輪廓清晰可見……在安慶潛山市痘姆鄉(xiāng)鞔鼓村，隱藏著一家網(wǎng)紅咖啡館“南北咖啡”。

“走，去喝杯咖啡!”帶著愛拍照的小孫女去“村咖”打卡，成為了57歲潛山市民王愛菊的新日常。

在南北咖啡創(chuàng)辦人胡瑞看來，在鄉(xiāng)村，咖啡館不僅能夠下沉到山田湖林，更可以觸及到各個年齡段的嘗鮮人群。

“周末和節(jié)假日一天能賣出400多杯咖啡，周邊像我一樣開咖啡店的人越來越多了。”他說，依托鄉(xiāng)村顏值誕生的“村咖”打造出新消費(fèi)場景，正成為當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)。

新的業(yè)態(tài)，已經(jīng)在“大黃山”星星點(diǎn)點(diǎn)地亮了出來。

在被譽(yù)為“千載詩人地”的池州市，2016年創(chuàng)辦的池州馬拉松今年已入選世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事，這座古城新添一張世界級名片。池州依山就勢，對賽道沿線進(jìn)行系統(tǒng)改造提升，讓來自國內(nèi)外的跑者們在十月的賽事時，跑在湖光秋色里、花香詩詞中。

第十九屆中國黃山(黟縣)自行車公開賽舉行。新華社發(fā)(施亞磊攝)

地處長三角地理幾何中心的宣城廣德市，面對大城市高品質(zhì)的康養(yǎng)需求不斷增長而康養(yǎng)資源緊缺，正在打造面向長三角地區(qū)的候鳥式、療養(yǎng)式、田園式養(yǎng)生養(yǎng)老基地。今年2月底，首屆長三角(廣德)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對接會舉行，謀劃推進(jìn)有重點(diǎn)項(xiàng)目44個，將打造一批精品康養(yǎng)村。

安徽省堅(jiān)持謀定而后動，精心編制大黃山建設(shè)指導(dǎo)性規(guī)劃，制定了大黃山建設(shè)行動方案。目前，安徽省“大黃山辦”已經(jīng)實(shí)體化運(yùn)作，六大產(chǎn)業(yè)推進(jìn)組與安徽省十大新興產(chǎn)業(yè)推進(jìn)組專班有機(jī)銜接，為“大黃山”導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)資源。

資金支持方面，設(shè)立1.8億元大黃山建設(shè)專項(xiàng)資金和首期30億元大黃山產(chǎn)業(yè)投資基金;基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施方面，推進(jìn)立體綜合交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，注重引進(jìn)高品質(zhì)醫(yī)療、教育、文化等資源;場景打造方面，通過十年時間，在企業(yè)興鄉(xiāng)、能人助鄉(xiāng)等10個領(lǐng)域，打造1000個場景工程;在環(huán)境保護(hù)方面，嚴(yán)格開展生態(tài)環(huán)境影響評價(jià)機(jī)制，確保重大項(xiàng)目建設(shè)與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)……

“大黃山”，向世界

今年春天，外交部發(fā)言人汪文斌、華春瑩先后在海媒平臺轉(zhuǎn)發(fā)了黃山市歙縣的傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目瞻淇魚燈表演與歙縣賣花漁村春日美景，吸引海外眾多關(guān)注的目光。

2023年2月25日，游人在安徽省黃山市歙縣雄村鎮(zhèn)賣花漁村賞花(無人機(jī)照片)。新華社發(fā)(樊成柱攝)

今年3月，“大黃山”的“世界級”目標(biāo)在建設(shè)推進(jìn)會上進(jìn)一步明確：在高水平開放中提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化水平，面向國際市場，實(shí)施國際化標(biāo)準(zhǔn)和品牌戰(zhàn)略，完善國際化營銷體系，提升國際化傳播能力，加大國際化產(chǎn)業(yè)招引。

據(jù)了解，安徽面向海內(nèi)外客商建立“大黃山”招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目庫，目前已梳理出2024年建設(shè)的總投資1038億元的50個重點(diǎn)項(xiàng)目，以及總投資1778億元的100個重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目。

縱觀世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，大多在自然景觀、文化遺產(chǎn)與民俗風(fēng)情等多方面兼具特色，構(gòu)成了核心競爭力。“大黃山”向先行者學(xué)習(xí)借鑒，與世界級對標(biāo)提升。

在日內(nèi)瓦湖東岸，一座名叫蒙特勒的瑞士小鎮(zhèn)從湖光山色起家，后來不僅開拓了冬季滑雪、夏季跳傘滑翔等體育項(xiàng)目，以高品質(zhì)私立診所為基礎(chǔ)的醫(yī)療養(yǎng)生項(xiàng)目，還憑借有著近60年歷史的爵士音樂節(jié)與卓別林家族莊園等文化名片，形成了多元產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展良性互動的態(tài)勢。

游客在安徽省黃山市徽州區(qū)呈坎古村欣賞雨后春景。新華社發(fā)(施亞磊 攝)

安徽省提出，推進(jìn)“大黃山”建設(shè)，最突出的特點(diǎn)就是瞄準(zhǔn)世界級目標(biāo)、堅(jiān)持國際化標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)休閑度假康養(yǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動旅游服務(wù)質(zhì)量與國際標(biāo)準(zhǔn)全面接軌，突出抓好涉旅企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以國際化促進(jìn)旅游服務(wù)高端化，著力塑造有品質(zhì)、有溫度的休閑度假康養(yǎng)品牌。

在“大黃山”地區(qū)，即便身處鄉(xiāng)村，已經(jīng)能感受到濃濃的國際范。

在黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)潭口村，沿著一條狹窄山路走，很快視野便豁然開朗。100多棟徽州老房子散布在竹林、桑田、菜園與溫泉間，一個徽州自然生長的村莊在山谷中被完整地保存下來。

安徽省黃山市黟縣宏村鎮(zhèn)盧村秋景(無人機(jī)照片)。新華社發(fā)(施亞磊攝)

“吾心自在是吾鄉(xiāng)。”這是在海外生活多年后的陳琳初見潭口鴛鴦谷時的感受，“這里有著鄉(xiāng)村的魂。”陳琳很快就選擇留在這里，成為了“自在谷掌柜”。

“自在谷”占地8000余畝，是一個融合有機(jī)農(nóng)場、美術(shù)館、民宿、中醫(yī)藥康養(yǎng)等元素的村居文化旅游綜合體。在這里，陳琳為每棟老房子尋找新主人，保護(hù)性利用，共同搭建谷民們想象中的未來鄉(xiāng)村。

這里有來自歐美與日韓的數(shù)字游民，有尋找“心”靈感的年輕設(shè)計(jì)師，還有來體驗(yàn)的國內(nèi)外文化藝術(shù)界大咖。

“在文化層面上，中國鄉(xiāng)村能與世界順暢對話，最中國的也是最世界的。”陳琳說，毗鄰黃山給了很多國內(nèi)外游客一個愿意來這里的理由，但打造出高水準(zhǔn)的新文旅融合項(xiàng)目才能讓他們來了之后，還想再來。

詩仙李白曾沉醉于“大黃山”區(qū)域的山山水水，留下眾多煙雨江南的傳世佳作。1300多年后，重新定義的“大黃山”，將為現(xiàn)代人增添更多心靈休憩的美麗畫卷。

作者：新華每日電訊記者劉菁 陳尚營 汪奧娜

(參與采寫：馬欣然)