打造“四維”宣傳 讓品牌“立”起來——蕪湖體彩品牌建設(shè)工作側(cè)記

市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(zgstyb.cn)訊 (李國勝 記者 江銳) 為建設(shè)負(fù)責(zé)任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票，近年來，國家體彩中心提出“風(fēng)險(xiǎn)、品牌、渠道”三個(gè)工作維度，將品牌建設(shè)提升到重要地位，以發(fā)展促進(jìn)品牌，讓品牌引領(lǐng)發(fā)展。安徽體彩大力實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，要求各市因地制宜開展品牌宣傳和活動(dòng)。蕪湖體彩打造“四維”宣傳，讓體彩品牌在蕪湖“立”起來。

流動(dòng)輕軌宣傳，讓品牌有“長度”

蕪湖是安徽省域副中心城市，現(xiàn)有1、2號(hào)兩條線輕軌運(yùn)營，1號(hào)線南北30公里，2號(hào)線東西16公里，輕軌列車凌空穿城而過，是市民日常主要公共交通。安徽體彩為加大品牌宣傳，進(jìn)行了全車包車宣傳，“公益號(hào)”、“樂透號(hào)”兩列特色輕軌列車從此融入蕪湖市民生活。每一輛車身上都有可愛的樂小星和五色彩條，列車行駛在城市上空，宛如一條炫麗的飄帶，體彩品牌logo和“公益體彩，樂善人生”特別醒目，每節(jié)車廂內(nèi)均有公益宣傳，兩輛體彩專列乘車人能體驗(yàn)，城市街道上行人也時(shí)常遇見，常年在城市上空運(yùn)行，讓體彩品牌宣傳在蕪湖有“長度”。

多元渠道宣傳，讓品牌有“廣度”

蕪湖體彩在渠道發(fā)展上守正創(chuàng)新，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋，多元建設(shè)渠道。渠道是品牌宣傳的重要載體，通過對(duì)門店的提檔升級(jí)改造，使門店形象規(guī)范化、設(shè)施便民化、區(qū)域功能化、購彩年輕化。現(xiàn)已建成高質(zhì)量傳統(tǒng)門店、潮店、主題店近400家，全市店面形象整齊統(tǒng)一，是蕪湖街頭“一道靚麗的風(fēng)景線”。同時(shí)，蕪湖體彩已建成21家展示體驗(yàn)中心店，發(fā)展近80余家連鎖便利門店，布設(shè)百余家小微門店。目前，以傳統(tǒng)門店為銷售主體，以展示體驗(yàn)中心為品牌宣傳，以小微便利為補(bǔ)充的多元渠道結(jié)構(gòu)已成型，各類渠道超600家，市民購彩更舒適更方便，也讓品牌的傳播有“廣度”。

濱江樓宇宣傳，讓品牌有“高度”

蕪湖還是一座濱江城市，沿長江岸線綿延數(shù)十里，尤其在長江和青弋江的交匯處，高樓林立，69層的城市地標(biāo)金鷹大廈高達(dá)273米，酷炫的濱江群樓燈光秀夜景也是蕪湖最美最高的的風(fēng)景線。蕪湖體彩在重要宣傳節(jié)點(diǎn)上都利用此平臺(tái)進(jìn)行宣傳，特別是公益品牌、責(zé)任彩票等宣傳內(nèi)容，在群樓上動(dòng)態(tài)燈光展示，在遠(yuǎn)處一目了然，十分清晰，宣傳效果好，濱江燈光秀宣傳讓體彩的品牌和高樓一樣矗立，更有“高度”。

主題地推活動(dòng)，讓品牌有“溫度”

今年來，蕪湖體彩先后開展了“體彩新春季 龍騰好運(yùn)來”“奮進(jìn)三十載 攜手共前行”“邁開步、動(dòng)出彩”“越努力 越美好”。每次都制定方案，確保安全，突出效果，在社會(huì)上形成良好口碑。新春季地推與“蕪湖航空馬拉松”融合，1.3萬余人參賽，現(xiàn)場(chǎng)布置二百余平米展區(qū)，賽道上有標(biāo)牌等宣傳，百人大型體彩方陣手舉體彩logo巨幅大旗展示，互動(dòng)活動(dòng)贈(zèng)送禮品，選手和觀眾踴躍參與。蕪湖體彩每次主題地推都主動(dòng)與大型賽事、活動(dòng)融合，讓市民參與互動(dòng)體驗(yàn)，讓更多參與者知曉“來之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨，讓他們感知體彩的“溫度”。

近年來的品牌建設(shè)，市民關(guān)注度、美譽(yù)度、參與度不斷提升，也讓“公益體彩，樂善人生”深入人心，很好地促進(jìn)了發(fā)展。今后，蕪湖體彩繼續(xù)堅(jiān)持國家公益彩票為定位，以服務(wù)民生為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，樹立國家公益彩票品牌形象，創(chuàng)新開展宣傳和活動(dòng)，持續(xù)提升品牌影響力，讓中國體育彩票品牌在蕪湖煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。