1月17日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。這是其連續(xù)第五年發(fā)布年度報(bào)告，以“蓄勢(shì)待發(fā)”為主題，通過平臺(tái)數(shù)據(jù)聚焦2022年生活方式、內(nèi)容偏好的變遷。
2022年過得很快。面對(duì)大流行時(shí)代，我們已經(jīng)習(xí)慣在不確定中尋找確定性，也有了更多重新發(fā)現(xiàn)生活的機(jī)會(huì)。根據(jù)《報(bào)告》，2022年快手評(píng)論中共有7.7億個(gè)“加油”、1.1億個(gè)“努力”。歲末年初，不妨通過報(bào)告中一個(gè)個(gè)具體而微的細(xì)節(jié)，看看人們?nèi)绾畏e蓄力量、傳遞溫暖，并為未來做好準(zhǔn)備。
在快手，與千萬種溫暖生活相遇
2022年第三季度，快手平均日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)13.4%，達(dá)3.63億;截至2022年9月底，快手應(yīng)用累計(jì)互關(guān)用戶對(duì)數(shù)達(dá)235億。用戶的連接與互動(dòng)，如同細(xì)密的毛細(xì)血管，構(gòu)建著多維度的數(shù)字社區(qū)。
2022年，居家生活“不請(qǐng)自來”，人們愈發(fā)珍視自然之美——即便不能遠(yuǎn)行，也要奔向戶外�！秷�(bào)告》顯示，快手上“露營(yíng)”“騎行”“釣魚”等戶外運(yùn)動(dòng)的搜索量大幅上升;“飛盤”則成為上升最快的潮流運(yùn)動(dòng)，搜索量同比增長(zhǎng)超30倍。
即便宅家，快手老鐵們也在積極探索新的“整活”方式——“陽臺(tái)種菜”搜索量同比增長(zhǎng)近八成;沉浸式護(hù)膚、沉浸式做手帳等云體驗(yàn)也成為感受生活的新途徑，通過快手看見別人的生活，既解壓，又治愈。
財(cái)富是亙古不變的話題，也是生活的基礎(chǔ)。新形勢(shì)下，人們通過各種方式搞錢致富、開源節(jié)流——2022年，“存錢”和“副業(yè)”在快手的搜索量分別同比增長(zhǎng)124%和120%，“二手”的搜索量同比提高三成。
生活在變，但永遠(yuǎn)不缺熱騰騰的煙火氣。
在快手，人們依然熱衷分享美食。2022年，螺螄粉累計(jì)播放量225.1億;紅燒肉、可樂雞翅、炒面、涼皮、元宵……熱門菜譜搜索反映出國(guó)人餐桌上的偏好。而不同省份的美食“心頭好”也不盡相同——湖北人好嘬小龍蝦，廣東人喜飲奶茶， 浙江人酷愛啤酒，吉林人則少不了“一天三頓小燒烤”。
旅行也貫穿人們的生活。2022年，“跟著快手去旅行”累計(jì)播放量138.9億次，年度熱門景點(diǎn)點(diǎn)贊量最高的前五名分別為：上海外灘、北京鼓樓、大連金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)、濟(jì)南泉城廣場(chǎng)，以及貴陽市森林公園。
據(jù)悉，72.3%的快手用戶評(píng)論貢獻(xiàn)給了萬粉以下創(chuàng)作者。快手2022年度熱門表情包Top 10中，有六個(gè)跟點(diǎn)贊相關(guān);其年度熱門emoji前四名分別是點(diǎn)贊、玫瑰、666、愛心。每個(gè)人生活里的種種，都有機(jī)會(huì)收獲附近的支持、遠(yuǎn)方的回響。
豐富的內(nèi)容生態(tài)，充盈你的生活
很多人的2022年都不容易。但在快手上，可以看見大家如何通過自身努力不斷探尋更多可能，并積極嘗試解決各種難題。2022年，快手上搜索“怎么辦”的次數(shù)超過4.6億;這種即學(xué)即用的“插件式學(xué)習(xí)”，正成為人們快速應(yīng)對(duì)問題的重要方式。
此外，快手課堂也為用戶提供了學(xué)習(xí)多元知識(shí)的機(jī)會(huì)。2022年，快手課堂熱門課程前10名中，既有唱歌、二胡等興趣類課程，也有幫助用戶學(xué)習(xí)溝通表達(dá)技巧的體驗(yàn)訓(xùn)練課程。各領(lǐng)域的專家學(xué)者、能工巧匠為用戶提供與個(gè)人需求貼合的知識(shí)與技能。
不同年齡段偏好關(guān)注的知識(shí)領(lǐng)域亦有所不同——60后接地氣，關(guān)注農(nóng)村政策動(dòng)態(tài)、戲曲、民間故事;70后熱衷財(cái)富管理，關(guān)心信用卡、保險(xiǎn)、股市;80后最關(guān)心結(jié)婚布置，90后最關(guān)心汽車改裝，00后則關(guān)注田徑、羽毛球、手繪。
因交流與分享，快手內(nèi)容創(chuàng)造著代際之間“流動(dòng)的盛宴”：00后創(chuàng)作的原唱翻唱和足球內(nèi)容，主要粉絲是70、80后;而80后發(fā)布的雕刻、英語知識(shí)，則受到60后、00后的喜愛。
知識(shí)可以充實(shí)自我，體育和娛樂內(nèi)容則能帶來歡樂。在快手，小屏也能盡享奧運(yùn)會(huì)、NBA和歐冠這樣激動(dòng)人心的專業(yè)賽事。作為2022年北京冬奧會(huì)的官方轉(zhuǎn)播商，快手端內(nèi)外冬奧會(huì)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)1544.8億。北京冬奧會(huì)更是激發(fā)起普通人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情：滑冰、滑雪、冰球、冰壺，分列快手年度熱門冰雪運(yùn)動(dòng)的前四位。
普惠數(shù)字社區(qū)，溫暖更多普通人
作為一家以普惠為底色，高互動(dòng)、強(qiáng)參與的數(shù)字社區(qū)，快手在發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村、促進(jìn)數(shù)實(shí)融合、關(guān)愛弱勢(shì)群體、文化傳承等方面做出了諸多探索。
快手持續(xù)深化“直播+”的生態(tài)場(chǎng)景延展，通過快聘、理想家、快相親等產(chǎn)品形式，為用戶提供更豐富的直播內(nèi)容，滿足用戶在更多場(chǎng)景下的內(nèi)容和服務(wù)需求。
“快聘”主要彌合了企業(yè)用工和用戶求職之間的信息差。數(shù)據(jù)顯示，2022年，快聘直播場(chǎng)次超過500萬場(chǎng)，全年提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬家。
快手打造的“理想家”IP，打通了從房產(chǎn)直播獲客、用戶線索收集到帶看成交房產(chǎn)、傭金分成的全鏈路流程。根據(jù)《報(bào)告》，快手房產(chǎn)主播的人均成交量平均提升15倍，而營(yíng)銷成本僅為傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的1/70，轉(zhuǎn)化效率是傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的3倍，進(jìn)一步激發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活力。
根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，中國(guó)農(nóng)村常住人口超過5億人。快手在持續(xù)發(fā)掘和扶持全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村創(chuàng)作者。去年8月，“2022年快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)未來三年投入超1億流量資源，挖掘和扶持超一千名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，覆蓋160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，培訓(xùn)超100萬位“短視頻+直播”鄉(xiāng)村人才。
秉持為用戶和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的初心，快手連接著線上線下和交易兩端，也連接著各行各業(yè)的個(gè)體與群體，成為普通人數(shù)字化生活的重要入口。
生活是由具體的人構(gòu)成的，包含著無數(shù)駐足與奔忙、沉靜與激情、沮喪與希望。這些生活的面向，我們都能從快手找到。無數(shù)普通人，正通過快手給附近的親朋、遠(yuǎn)方的陌生人以肯定與溫暖，或許不經(jīng)意間，就成了別人生活里的光。
