去年春節(jié)期間，古井貢酒年份原漿·古20首度攜手CCTV《2022中國詩詞大會》，以11.63億人次的累計觀看紀(jì)錄引發(fā)收視熱潮，同時也讓古井貢酒“文化年酒”的形象深深刻入眾多消費(fèi)者心中。
在呼聲和期盼中，《2023中國詩詞大會》于農(nóng)歷正月初四開播，“中國釀·世界香”古井貢酒·年份原漿古20再次攜手詩酒文化舞臺，也再次引發(fā)熱播潮。
連續(xù)走過“歡喜、尋味、燃、寒暑、先生、本來、心動”七個篇章，在2月1日當(dāng)晚正式步入第八個主題——“天下”之境。當(dāng)晚的主題與古井貢酒“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”的企業(yè)價值觀相契合，上演一場家國情懷的價值共鳴。
詩詞為“引”，串起酒中家國情緣
于2016年正式開播的《中國詩詞大會》，是央視首檔引起全民參加的詩詞節(jié)目。近些年，這檔節(jié)目通過組織古代詩詞知識比拼答題，帶領(lǐng)觀眾在重溫詩詞之美中觸摸歷史。平民化的文娛形式，讓崇尚知識、尊重歷史的優(yōu)良美德再一次形成風(fēng)尚。
詩與酒都是中華傳統(tǒng)文化不可或缺的組成部分，中國歷史寫在詩中，也溶于酒中。而正是基于詩詞文化與酒文化的共通性，古井貢酒與《中國詩詞大會》才有了二度攜手的機(jī)會。
去年，古井貢酒冠名《中國詩詞大會》曾刷下11.63億人次的累計收視紀(jì)錄，完成了一次與消費(fèi)者的良性互動。以此為基礎(chǔ)，節(jié)目繼續(xù)打造全民參與的文化盛宴，講述中華文化中的精髓故事，而這一期，節(jié)目組將視野定位于“天下”。
弘揚(yáng)“濟(jì)天下”的企業(yè)價值觀，借助“天下”這一期主題，古井貢酒訴說家國情懷。圍繞“綿綿詩中意，殷殷家國情”進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，在內(nèi)容上，節(jié)目組不斷激發(fā)古典詩詞與傳統(tǒng)酒文化與當(dāng)代生活的火花，進(jìn)行多個環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓觀眾身臨其境，感受詩在酒中，酒有詩意。
一方面，節(jié)目設(shè)置了掃碼互動答題環(huán)節(jié)，邀請全國電視觀眾進(jìn)行比拼競賽，在游戲中回溫古代詩詞中的“酒”意，感受傳統(tǒng)酒文化中的“詩酒”味道，加深對古井貢酒的“年酒”印象;另一方面，節(jié)目中設(shè)置“畫中有詩”環(huán)節(jié)，嘉賓康震在鼓中作畫，直觀展現(xiàn)“李白一斗詩百篇，長安市上酒家眠”的快意人生。
當(dāng)古代詩歌在現(xiàn)代舞臺上再次吟誦而出，上演一場古今傳承的絕佳演繹，也成為一場跨越千年的邂逅。以詩傳情、用酒抒懷寫入了華夏人的習(xí)慣，逐漸演變成一種民族信仰。
用酒香為年味增資添色，在2023年的開年之際，古井貢酒對詩詞文化進(jìn)行深度挖掘，在傳遞新春祝福的同時，實(shí)現(xiàn)“年酒”形象的又一次全面展示。
賦文予酒，展現(xiàn)“老八大名酒”的價值內(nèi)涵
2023年是古井貢酒高質(zhì)高速、爭先進(jìn)位的關(guān)鍵之年，在春季開釀儀式上，古井集團(tuán)黨委書記、董事長梁金輝指出，古井貢酒腳下的土地誕生了九醞酒法、古井貢酒、吉尼斯世界紀(jì)錄、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、四處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)和人工老窖技術(shù)等等，這些造就了古井貢酒的文化基因，堅(jiān)定了古井貢酒的品牌自信。
讓古井貢酒薪火相傳，再提“為現(xiàn)代化美好亳州建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)”的使命，讓整個行業(yè)見證了一個名酒發(fā)力的底氣。多年來對“年酒”定位的打造，古井貢酒在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的品牌記憶，是其勇敢邁向新征程的一個重要原因。
作為老八大名酒之一，古井貢酒在發(fā)展中承擔(dān)起傳承白酒文化的使命，在近年來深入挖掘自身品牌價值表達(dá)，選擇聯(lián)手《中國詩詞大會》，闡釋“詩酒文化”，在順應(yīng)“國潮”理念大趨勢之外，更是一次與品牌調(diào)性相契合的深入考量。
從品牌歷史來看，古井貢酒工藝傳承的歷史價值與歷久彌新的傳統(tǒng)文化精神相契合。古井貢酒的發(fā)祥地亳州，是擁有超越千年釀酒歷史的名城，公元196年曹操上奏的《九醞酒法》是中國白酒作為貢品最早的文字記載。“九醞酒法”讓古井貢酒獲得“世界上現(xiàn)存最古老的蒸餾酒釀造方法”吉尼斯紀(jì)錄，而“老八大名酒”的勛章也讓古井貢酒有足夠的底氣作為中國詩酒文化的傳播者。
從品牌理念來看，古井貢酒一直堅(jiān)持“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”的企業(yè)價值觀，要求為滿足人民群眾對美好生活的向往，實(shí)現(xiàn)“做人”與“做酒”的統(tǒng)一，更是胸懷天下，以“中國釀”向世界傳遞中國白酒文化之美，這恰恰與“天下”的主題互為契合，實(shí)現(xiàn)對這一欄目的扣題和升華。
另外，借《中國詩詞大會》在大江南北引起熱度的契機(jī)，古井貢酒持續(xù)推出“開瓶掃碼·瓶瓶有紅包”的消費(fèi)者饋贈活動，為消費(fèi)者傳遞祝福，增強(qiáng)“年酒”品牌記憶。
賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美。當(dāng)“詩”與“酒”碰撞出火花，古井貢酒以文賦能，酒行天下的美好愿景，隨著詩詞熱潮傳向大江南北，“中國釀·世界香”理念實(shí)現(xiàn)又一次綻放。
