今年的年味，在古井貢酒的酒香里愈來愈濃。“過大年，喝古井，看春晚”，古井貢酒一直以“中國年文化”為核心品牌主題，多年來成為中國白酒“年氛圍”的風(fēng)向標(biāo)，中國年味的必備元素。
今年而言，從2022年11月開始，古井貢酒一系列“年味行動(dòng)”已經(jīng)陸續(xù)引爆，并且點(diǎn)連成線、線連成面，薈萃為舉世矚目的“點(diǎn)亮年三十·挑戰(zhàn)吉尼斯”中國年酒文化大型巡禮，通過三大聯(lián)歡、多重活動(dòng)，為全球華人的中國年味推波助瀾，奏響“年酒最強(qiáng)音”，呈現(xiàn)超時(shí)空“年味大聯(lián)歡”。
01、南方+北方，為華人貢獻(xiàn)中國年酒
“點(diǎn)亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”中國年酒文化巡禮活動(dòng)，分為南北兩個(gè)會(huì)場(chǎng)，南以“東方之城”上海為主場(chǎng)，北以“冰雪之城”哈爾濱為配合。并分別策劃宣推了集合打卡地標(biāo)、頂流IP、行為藝術(shù)為一體的創(chuàng)意事件。
上海會(huì)場(chǎng)，在上海世博會(huì)博物館舉辦，攜手世界吉尼斯世界紀(jì)錄，古井貢酒塑造了世界上最大的“年三十”燈籠矩陣;而哈爾濱會(huì)場(chǎng)，則在“亞洲最長(zhǎng)步行街”，塑造了“福兔獻(xiàn)美酒”現(xiàn)象級(jí)巨型雪雕，據(jù)了解，僅在線下場(chǎng)景，就引發(fā)千萬級(jí)自傳播。
雕琢雪雕，是冰雪時(shí)節(jié)最契合的娛樂形式，而點(diǎn)亮燈籠，則是過年時(shí)節(jié)最傳統(tǒng)的祝福方式，古井貢酒以創(chuàng)新方式進(jìn)行演繹，并助推到世界舞臺(tái)，讓世界看到了中國年文化的時(shí)代魅力、中國酒文化的時(shí)代傳承。
燈籠紅，中國紅，古井香，年味濃。這兩大IP形象的塑造，也向國人和世界華人，宣告著“中國年酒”的文化落地，古井貢酒正在為沿襲千年的年酒文化，貢獻(xiàn)新時(shí)代意境，成為每位華人心中的“中國年酒”。
02、國內(nèi)+國外，為世界講好中國故事
除了上海和哈爾濱，在活動(dòng)的預(yù)熱階段，城市分活動(dòng)還走訪了鄭州、深圳、南京、武漢等國內(nèi)城市，以及巴黎、東京、柏林、紐約、首爾、東京、澳門、巴黎、吉隆坡、菲律賓、泰國等海外城市，呈現(xiàn)出精彩絕倫的中國年文化非遺體驗(yàn)和美酒品鑒，并匯聚了精彩的華人祝福瞬間。
眾所周知，中國白酒雖然作為世界六大蒸餾酒，但在海外市場(chǎng)體量和品類認(rèn)知方面，一直有待發(fā)展。因此，誰能讓中國白酒飄香世界，誰能讓中國白酒享譽(yù)海外，對(duì)于中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、中國文化的弘揚(yáng)，都是一項(xiàng)偉大貢獻(xiàn)。
“中國釀，世界香”，是古井貢酒數(shù)十年如一日的品牌愿景。而中國年文化，正是其實(shí)現(xiàn)品牌愿景的重要入口。過年，不僅是每位國人的聯(lián)歡節(jié)日，也是全球華人的情感紐帶，更是中國文化的形象圖騰，因此，借助于全球華人之力，憑借年文化的滲透，中國白酒得以獲得更為廣闊的海外空間。
03、線上+線下，為古粉傳遞中國年福
“點(diǎn)亮年三十·挑戰(zhàn)吉尼斯”線下巡禮的同時(shí)，古井貢酒還升級(jí)了往年“點(diǎn)亮年三十”集福卡線上互動(dòng)，讓所有華人無論身在何處，不僅可以看到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的全球直播，還可以親身參與活動(dòng)之中，并贏得吉尼斯世界紀(jì)錄助力大獎(jiǎng)。
“點(diǎn)亮年三十”集�？ɑ顒�(dòng)，從2021年推出，每年均有數(shù)十萬、百萬級(jí)古粉朋友活動(dòng)年味大獎(jiǎng)。今年活動(dòng)仍在進(jìn)行中，只要進(jìn)入古井會(huì)員中心，收集“點(diǎn)”“亮”“年”“三”“十”5種�？ǎ从袡C(jī)會(huì)獲得“年三十兔年生肖”“古20兔年生肖”等高價(jià)值限量年禮。
同時(shí)，古井貢酒還聯(lián)合抖音、知乎等頂流平臺(tái)，打造了多款年文化體驗(yàn)活動(dòng)。如與抖音聯(lián)手打造了新年全民任務(wù)，瓜分20萬現(xiàn)金大獎(jiǎng);與“知乎城市-安徽”合作，開展了“過大年，喝古井，看春晚”有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，流量和人氣都創(chuàng)下新年活動(dòng)新高。而在電視端，CCTV1古井新春定制宣傳片、《家宴》第四季宣傳片也同步上映，多渠道、多形式、多觸點(diǎn)，增加中國年氛圍，傳遞粉絲年福利。
而線下部分，古井貢酒以現(xiàn)金紅包反饋的形式，為消費(fèi)者送福。春節(jié)期間，凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動(dòng)箱盒貼的年份原漿產(chǎn)品，即有普通現(xiàn)金紅包福利，更額外備有“春節(jié)�？�”福利，刮開后如有“大展鴻圖”、“恭喜發(fā)財(cái)”等字樣，立刻享有999元、888元等禮贈(zèng)現(xiàn)金。
由此可以說，無論海內(nèi)外、南北方、線上下，本次古井貢酒“點(diǎn)亮年三十·挑戰(zhàn)吉尼斯”中國年酒文化大型巡禮，采用多元化的傳統(tǒng)+創(chuàng)意形式，為全球華人呈現(xiàn)了一場(chǎng)超時(shí)空年味大聯(lián)歡。
隨著古井貢酒“中國年文化”宣推漸入佳境，“過大年，喝古井，看春晚”成為了唱響大江南北的年俗語。臨近年三十，“點(diǎn)亮年三十·挑戰(zhàn)吉尼斯”中國年酒文化大型巡禮即將迎來高潮，一年一度的春晚盛典正拉開序幕，今年古井貢酒仍然在央視春晚、安徽衛(wèi)視春晚、江蘇衛(wèi)視春晚實(shí)現(xiàn)“三臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，在此巡禮活動(dòng)背景下，本次春晚之上，古井貢酒又帶來怎樣的驚喜?我們拭目以待。(李虓)
