1月14日小年夜，古井貢酒攜帶千盞傳統(tǒng)中國(guó)燈籠，組成了書(shū)法體漢字“年三十”，隆重亮相上海世博會(huì)博物館，成功挑戰(zhàn)“最大的燈籠拼成的詞語(yǔ)”，成為新的吉尼斯世界紀(jì)錄。
紅底金字，象征著高貴與輝煌，寓意著豐收與紅火�，F(xiàn)場(chǎng)氛圍和熱情隨著這座呈現(xiàn)“年三十”字樣的巨型燈籠陣被一起點(diǎn)亮，古井貢酒“年味”祝福經(jīng)過(guò)直播傳遞至世界各地。
古井集團(tuán)黨委委員、安徽古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、古井銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)閆立軍在致辭中表示，活動(dòng)旨在借用“點(diǎn)亮年三十”一語(yǔ)雙關(guān)的美好寓意，從用戶視角搭建起品牌、消費(fèi)者、年味三者的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是弘揚(yáng)中國(guó)年文化的一次創(chuàng)新之舉。
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依托吉尼斯平臺(tái)，古井貢酒“點(diǎn)燈”祈福年三十
迎接新春，進(jìn)入年末，古井貢酒策劃了一系列“年味”活動(dòng)。其中，這項(xiàng)向吉尼斯挑戰(zhàn)的活動(dòng)作為獻(xiàn)禮祝福的“重頭戲”，古井貢酒為此做足了充分準(zhǔn)備。
小年夜來(lái)臨，當(dāng)“年三十”燈籠陣閃耀上海主會(huì)場(chǎng)和其他分會(huì)場(chǎng)的夜空，成為一個(gè)過(guò)年打卡的新地標(biāo);吉尼斯世界紀(jì)錄官方認(rèn)證官楊紹鵬宣布這一具備中國(guó)特色的活動(dòng)挑戰(zhàn)成功，載入吉尼斯紀(jì)錄冊(cè)，向世界展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，再次強(qiáng)化古井貢酒的“年酒”形象。
“點(diǎn)亮年三十”作為古井貢酒以“年文化”為主題推出的社交互動(dòng)系列活動(dòng)，是“年文化戰(zhàn)略”架構(gòu)的重要組成部分，在2022年春節(jié)期間曾以抖音視頻的形式激發(fā)了全民參與的熱潮。
在“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的品牌標(biāo)語(yǔ)傳遍大江南北的當(dāng)下，“點(diǎn)亮年三十”活動(dòng)行至第二屆。在延續(xù)年文化祝福、首屆即引發(fā)廣泛關(guān)注的基礎(chǔ)上，這一次將實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知和參與度的深度“鞏固”。
在傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)獨(dú)具風(fēng)向標(biāo)意義，避開(kāi)消費(fèi)者的“審美疲勞”，送上讓人印象深刻的獨(dú)一份祝福，古井貢酒無(wú)疑給出一個(gè)新的答案——通過(guò)“挑戰(zhàn)吉尼斯”的方式傳遞節(jié)日祝福，為消費(fèi)者留下難忘的體驗(yàn)。
頗具新意的“拜年”方式，從兩個(gè)方面體現(xiàn)出古井貢酒的深度考量。
一方面，借助“燈籠”的文化寓意和節(jié)日的氛圍，引燃“煙火氣”。
在我國(guó)傳統(tǒng)年俗文化中，燈籠蘊(yùn)含著闔家團(tuán)圓、吉祥如意的美好祝愿之意。每逢年關(guān)，家家戶戶高掛的燈籠，成為春節(jié)歡樂(lè)氛圍的重要組成部分，寄托新的一年對(duì)未來(lái)的新憧憬。
在舉國(guó)歡騰中，讓消費(fèi)者見(jiàn)證“年三十”燈籠點(diǎn)亮小年夜，也親自參與見(jiàn)證到一項(xiàng)新的世界紀(jì)錄的誕生，可以讓消費(fèi)者感受節(jié)日與情感的交融，共享“挑戰(zhàn)”的樂(lè)趣，兼具娛樂(lè)性、參與性，為消費(fèi)者提供難忘記憶。
另一方面，利用“吉尼斯”的傳播載體，吸引流量，形成古井貢酒與“年”的聯(lián)動(dòng)記憶。
吉尼斯世界紀(jì)錄是公認(rèn)為的全球紀(jì)錄認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)。廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，讓吉尼斯世界紀(jì)錄具備強(qiáng)有力的話題引爆能力。
而這已經(jīng)不是古井貢酒與吉尼斯的第一次聯(lián)動(dòng)，此前，古井貢酒曾以《九醞酒法》的“世界現(xiàn)存最古老蒸餾酒釀造配方”認(rèn)證登榜吉尼斯。此次延續(xù)話題的同時(shí)，加入“春節(jié)”這一中國(guó)特殊的節(jié)日，也是中華酒文化的一次向外輸出。
在世博會(huì)博物館館長(zhǎng)劉繡華看來(lái)，在世博會(huì)博物館挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄、體驗(yàn)?zāi)耆�，是古井貢酒�?duì)中國(guó)年文化、中國(guó)年酒文化的一次生動(dòng)融合。
可見(jiàn)，主動(dòng)發(fā)起“點(diǎn)亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”，是古井貢酒在吉尼斯世界紀(jì)錄的再次登榜，足見(jiàn)古井貢酒在主動(dòng)塑造品牌高度與搶占用戶心智方面的實(shí)力，勢(shì)必將在博得關(guān)注的基礎(chǔ)上再次實(shí)現(xiàn)人氣聚攏。
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“年味”十足，古井貢酒成為年節(jié)最佳搭檔
爆竹聲中，歲末已至。在眾多品牌的虎視眈眈下，傳統(tǒng)春節(jié)這個(gè)一年一度國(guó)人最重視的節(jié)日，已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)話消費(fèi)者、搶灘市場(chǎng)的重要舞臺(tái)。
早在12月初，古井貢酒便開(kāi)啟了向全國(guó)人民、全球華人“拜年”的計(jì)劃，隨著春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)特約廣告片登陸央視，古井貢酒“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的廣告詞又一次響徹大江南北，古井貢酒新春送�；顒�(dòng)正式拉開(kāi)序幕。
年份原漿·古20中國(guó)品牌之旅先后登陸哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢五大國(guó)內(nèi)城市;在海外，包括美國(guó)紐約、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、日本東京等地的古井全球經(jīng)銷(xiāo)商“云端大拜年”活動(dòng)也同步開(kāi)啟。
除了小年夜當(dāng)晚的在上海世博會(huì)場(chǎng)館的挑戰(zhàn)活動(dòng)外，為配合“點(diǎn)亮年三十”的主題，古井貢酒還在線上和線下推出了系列配套活動(dòng)，增加消費(fèi)者的參與度。
在線上，當(dāng)日挑戰(zhàn)以全媒體的直播形式，邀千萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證吉尼斯世界紀(jì)錄的誕生;還有云商現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，為消費(fèi)者送福利，帶動(dòng)“過(guò)年”氛圍。
在線下，上海主會(huì)場(chǎng)的布景以年畫(huà)、剪紙的形式烘托節(jié)日氛圍。另外五個(gè)分會(huì)場(chǎng)，則通過(guò)走進(jìn)高鐵列車(chē)送禮品送福袋、采訪各地喝酒年俗等趣味“互動(dòng)”，為春節(jié)增添更多年味。
此外，在春節(jié)期間，古井貢酒推出“開(kāi)蓋掃碼·瓶瓶有紅包”活動(dòng)，為消費(fèi)者贈(zèng)送年禮;還有開(kāi)啟“互動(dòng)·春節(jié)集福”活動(dòng)，通過(guò)集�？ǐ@得抽獎(jiǎng)資格，就有機(jī)會(huì)贏得古井美酒。
從創(chuàng)牌年份原漿到攜手春晚，勇?lián)鷤鞒兄厝�，不�?fù)名酒使命。作為深耕“年文化”的扛旗者，古井貢酒連續(xù)多年來(lái)，不僅以“年酒”身份做“春節(jié)伴侶”，形成國(guó)人心中共同的品牌記憶，還不斷成功摸索面對(duì)消費(fèi)者的更多對(duì)話方式，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
以“吉尼斯”挑戰(zhàn)的新方式，開(kāi)啟一年好兆頭，古井貢酒為全國(guó)人民帶去更豐富的春節(jié)儀式感，履行與全國(guó)人民“春節(jié)之約”，讓年味更濃，“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”的品牌盛宴引爆全國(guó)，在接下來(lái)春節(jié)活動(dòng)的布局中，古井貢酒還持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
