小小吉祥物 深深公益情 樂(lè)小星為體彩代言顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

2020年，中國(guó)體育彩票將“公益、公信、健康、樂(lè)觀、進(jìn)取”的形象濃縮并具象化，打造出吉祥物樂(lè)小星。三年來(lái)，樂(lè)小星走遍了大江南北，在各類公益活動(dòng)中頻頻亮相，成為體彩最忙的“員工”。樂(lè)小星為體彩代言，不斷傳播體彩正能量，它借助前衛(wèi)潮流的元素吸引年輕群體，讓更多人熱愛(ài)公益、投身公益，將溫暖和希望傳遞出去。

踐行公益?zhèn)鬟f溫暖

2020年10月18日，“見(jiàn)證公益的力量”主題發(fā)布會(huì)上，奧運(yùn)冠軍武大靖與來(lái)自四川峨邊彝族自治縣、體彩“快樂(lè)操場(chǎng)”支教活動(dòng)的受益學(xué)生們，以及部分公益組織代表在現(xiàn)場(chǎng)一起見(jiàn)證了樂(lè)小星的閃亮登場(chǎng)，還有超過(guò)332萬(wàn)名網(wǎng)友在線參與這次活動(dòng)。

樂(lè)小星的名字包含了“樂(lè)善人生”的“樂(lè)”，也包含了體彩LOGO中的“星”形，小星寓意微光，意味成千上萬(wàn)人的小小善舉，如同一束束微光能夠匯聚成澎湃的公益能量。一張?bào)w育彩票、一次綠色出行、一次光盤行動(dòng)……每一個(gè)微小的公益善舉都會(huì)為樂(lè)小星帶來(lái)樂(lè)善能量，這能量賦予樂(lè)小星生命，讓它擁有給人快樂(lè)和溫暖的力量。

“這個(gè)白白胖胖、萌萌的玩偶是什么呀?這么可愛(ài)!”在全國(guó)多地舉辦的“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)小星受到孩子們的熱烈歡迎，拉拉手、摸摸肚子、撓撓癢、抱抱大腿……孩子們與樂(lè)小星一起嬉戲、打鬧，整個(gè)校園充滿歡聲笑語(yǔ)。

“公益體彩 快樂(lè)操場(chǎng)”活動(dòng)是國(guó)家體彩中心于2012年發(fā)起的公益活動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)缺乏體育器材、教育資源的中小學(xué)校送去體育器材及課程，樂(lè)小星陪同支教老師一起來(lái)到孩子們的身邊。截至2023年6月，全國(guó)體彩機(jī)構(gòu)已投入7131萬(wàn)元，為全國(guó)4055所學(xué)校送去了“快樂(lè)操場(chǎng)”。

在河南，樂(lè)小星走進(jìn)公益助農(nóng)直播間，為新鄉(xiāng)滯銷農(nóng)戶找銷路，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量;在重慶，樂(lè)小星來(lái)到清流鎮(zhèn)永興寺村，為留守兒童送去關(guān)愛(ài);在浙江，樂(lè)小星為紹興戶外高溫工作者送上礦泉水，在炎炎夏日送去清涼;在云南，樂(lè)小星來(lái)到昆明市祿勸縣的中國(guó)體育彩票體育運(yùn)動(dòng)公園，為人們送去健身步道和健身路徑……樂(lè)小星走遍祖國(guó)大江南北，化作萬(wàn)千光芒，照亮貧寒學(xué)子的求學(xué)路、照亮革命老區(qū)的致富夢(mèng)、照亮十里八鄉(xiāng)的健康道……

掀起全民健身熱潮

別看“年紀(jì)不大”，樂(lè)小星可是走南闖北，見(jiàn)過(guò)大世面。在“青春浙江溫暖有光浙江體彩燃動(dòng)亞運(yùn)嘉年華”活動(dòng)中，樂(lè)小星與群眾一起走上健身舞臺(tái)，為亞運(yùn)會(huì)添彩，傳遞體彩公益理念。

在“邁開步 動(dòng)出彩”2023樂(lè)小星伴你閃耀人生主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)冠軍王麗萍現(xiàn)身北京城市綠心公園，與樂(lè)小星一起參加二十四節(jié)氣全民健康跑活動(dòng)。

在第八屆熒光夜跑活動(dòng)中，湖北體彩公益形象大使、奧運(yùn)冠軍劉蕙瑕助力賽事，鳴槍領(lǐng)跑，樂(lè)小星夾道助威，數(shù)百名跑友共同奔跑，用腳步丈量武漢東湖之美。

體育既是國(guó)家強(qiáng)盛的應(yīng)有之義，也是人民健康幸福生活的重要組成部分。作為體彩“代言人”，樂(lè)小星積極行動(dòng)，為比賽參與者送去幸運(yùn)，為觀眾送上驚喜，為推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)體彩力量。

全國(guó)新年登高健身大會(huì)上，樂(lè)小星陪全國(guó)群眾登高眺遠(yuǎn)參與健身;體育宣傳周期間，樂(lè)小星帶大家逛體育博物館;“我的兩塊 動(dòng)出精彩”體彩社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)燃動(dòng)全國(guó)，市民紛紛與樂(lè)小星拍照打卡;“體彩樂(lè)走 樂(lè)動(dòng)版納”健身徒步大會(huì)上，樂(lè)小星身著參賽服，與2000余名徒步運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者一起健步樂(lè)走……

由體彩冠名、體彩公益金大力支持的體育賽事遍地開花，樂(lè)小星穿梭在體育賽事活動(dòng)中忙碌不停，它鼓勵(lì)人民群眾參加體育運(yùn)動(dòng)，為推動(dòng)全民健身做出了貢獻(xiàn)。

引領(lǐng)年輕時(shí)尚潮流

“這里太好了，環(huán)境非常整潔，過(guò)來(lái)健身、運(yùn)動(dòng)累了可以休息，非常方便。工作人員告訴我這個(gè)卡通形象叫樂(lè)小星，展示柜上的樂(lè)小星文創(chuàng)產(chǎn)品和墻上的標(biāo)語(yǔ)非常吸引我們年輕人的目光。”在位于寧夏銀川親水體育中心的樂(lè)小星主題店里，眾多運(yùn)動(dòng)健身的年輕顧客來(lái)此打卡。

位于湖南長(zhǎng)沙麓龍路上的湖南體彩好運(yùn)杯店內(nèi)，無(wú)處不在的樂(lè)小星憨態(tài)可掬，讓人們?cè)谄穱L香醇咖啡的同時(shí)，也能感受到體彩游戲帶來(lái)的未知驚喜。這是湖南體彩首家“彩票+咖啡”跨界品牌店，并且配備體彩樂(lè)小星涂裝的移動(dòng)咖啡車，可以出現(xiàn)在演唱會(huì)、體育賽事場(chǎng)地、露營(yíng)地……讓更多人體會(huì)到咖啡與體育彩票帶來(lái)的雙倍快樂(lè)。

此外，中國(guó)網(wǎng)球公開賽、中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、通用航空產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有樂(lè)小星的身影出現(xiàn)。它走進(jìn)公園、來(lái)到廣場(chǎng)、亮相音樂(lè)節(jié)、打卡運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，不停地趕場(chǎng)，讓人們的歡樂(lè)聲響徹四季。

樂(lè)小星個(gè)性十足、陽(yáng)光可愛(ài)、活力四射的形象，總能引起大家的關(guān)注，并為人們送去歡樂(lè)。它作為中國(guó)體育彩票與消費(fèi)者之間重要的溝通橋梁，成為展現(xiàn)體彩文化特色、傳播體彩公益理念的重要載體。

除了讓樂(lè)小星積極亮相體彩各類公益活動(dòng)，與參與者熱情互動(dòng)，體彩還為它設(shè)計(jì)了微信表情包、在線互動(dòng)游戲、CG動(dòng)畫、漫畫等宣傳品，讓樂(lè)小星走進(jìn)人們的生活圈，成為大家熟悉的朋友。目前，樂(lè)小星已經(jīng)成為無(wú)處不在的“大明星”，它在即開型體育彩票上亮相，它擁有自己的專屬微信表情包，它還出現(xiàn)在節(jié)氣海報(bào)、手機(jī)殼、鍵盤、鼠標(biāo)、雨衣、瑜伽墊、帽子、鑰匙扣、背包、水杯等周邊產(chǎn)品上，種類愈來(lái)愈豐富。

未來(lái)，中國(guó)體育彩票將通過(guò)樂(lè)小星，將所倡導(dǎo)的“公益體彩 樂(lè)善人生”的公益理念繼續(xù)進(jìn)行廣泛傳播，將溫暖有光的社會(huì)正能量輻射出去，拉近體彩與年輕人的溝通距離，讓這個(gè)有責(zé)任又有擔(dān)當(dāng)?shù)捏w彩“代言人”深入人心。(關(guān)言)