持續(xù)創(chuàng)新 提升影響 蕪湖體彩分中心全面加強(qiáng)品牌宣傳工作

品牌工作的核心在于體彩價值觀的推廣、踐行，以及給參與者帶來的正向體驗。品牌建設(shè)始終是中國體育彩票的重點工作，2023年全國體育彩票工作會議上要求，體彩工作圍繞“風(fēng)險、品牌、渠道”三個中心系統(tǒng)推進(jìn)各項工作，開創(chuàng)體育彩票高質(zhì)量發(fā)展的新局面。全國體彩系統(tǒng)持續(xù)深化“責(zé)任為先，公益公信為核心”的品牌形象建設(shè)，創(chuàng)新打造特色化品牌營銷活動，積極傳遞品牌價值。

圍繞品牌建設(shè)，蕪湖分中心進(jìn)一步強(qiáng)化品牌營銷工作統(tǒng)籌協(xié)同，持續(xù)創(chuàng)新品牌營銷方式，構(gòu)建品牌與產(chǎn)品、渠道協(xié)同機(jī)制，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品、渠道的拉動作用，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品、渠道的協(xié)同發(fā)展，努力在品牌營銷活動形式方面不斷創(chuàng)新。

蕪湖分中心以公益屬性為根本，將體彩公益公信的品牌理念貫徹到體育彩票全價值鏈的各環(huán)節(jié)、各場景中，凝聚公眾影響力，助力體彩公益事業(yè)。讓公眾對體彩品牌形成印象的同時，對游戲產(chǎn)品產(chǎn)生感知，促進(jìn)體彩銷售提升。

在品牌建設(shè)中，蕪湖分中心深挖亮點，講好體彩正能量故事。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是品牌宣傳公益化。

蕪湖分中心以公益金資助項目為依托，將社區(qū)變成體育彩票品牌推廣的新陣地。與社區(qū)開展多項聯(lián)合活動，如捐贈防疫物資、集體參加防疫志愿者、清洗社區(qū)公園健身設(shè)施、開展義務(wù)獻(xiàn)血活動、慰問留守兒童、慰問養(yǎng)老院孤寡老人、慰問社區(qū)老黨員、老軍人等。

在市中心CBD地段，多次投放地標(biāo)燈光秀巨幅滾動字幕公益廣告，引起社會良好效應(yīng)。

在全市3000多輛出租車的LED彩屏投放公益廣告，將公益宣傳走進(jìn)大街小巷。

緊貼熱點，樹立體彩年輕化形象。中心協(xié)助省中心精心策劃拍攝“特種兵旅游”宣傳短片，利用熱點對體彩門店形象和體彩輕軌包車進(jìn)行宣傳。

安徽體彩公益號和安徽體彩樂透號的兩列輕軌包車協(xié)公益宣傳跨入江城四方，內(nèi)外部包裝，包含了公益、玩法、責(zé)任彩票等針對年輕群體設(shè)計的元素。列車往返于蕪湖各條主干道，全方位展示體育彩票品牌形象及游戲，市民們乘坐地鐵的間隙，更可以打卡拍照。它以多維度和廣視角對體育彩票公益屬性、責(zé)任屬性、游戲特點和渠道拓展進(jìn)行集中展示和廣泛宣傳，傳播健康向上的體育精神的同時，也傳遞了公益體彩的溫暖正能量。

責(zé)任彩票地推高效開展。在全市各區(qū)、縣、街道、社區(qū)，中心利用節(jié)假日、夜市、大型活動等機(jī)會開展責(zé)任彩票地推活動，將品牌、公益、責(zé)任、產(chǎn)品、吉祥物等融入地推活動場景，促進(jìn)了體育彩票“有趣、有益、有聊”的品牌理念在年輕新客群中的有效傳播和互動，吸引他們主動去感知和走進(jìn)體育彩票，取得較好宣傳效果。

二是日常宣傳全面化

稿件刊登情況規(guī)范統(tǒng)計，中心全員參加。蕪湖分中心在各層次平臺全面開展宣傳，其中在全國宣傳平臺如國家體育總局官網(wǎng)、《國家彩票》雜志、《中國體彩》雜志、《中國體育報》《中國體彩報》等屢登高質(zhì)量稿件。如《中國體彩》雜志2023年1月刊刊登的分中心主任李國勝報道《“體彩+”與“+體彩”的思考和探索》，在業(yè)內(nèi)引起巨大反響和熱議。

在《相約體彩》開獎節(jié)目中進(jìn)行了約1分鐘的蕪湖分中心公益活動新聞播送，引起眾多關(guān)注。在中央宣傳部電影衛(wèi)星頻道(電影頻道CCTV-6)黃金時段播放1分鐘蕪湖分中心賽事活動報道，引起社會各界轟動，在新聞中上鏡的業(yè)主都紛紛錄制新聞在店內(nèi)循環(huán)播放進(jìn)行宣傳。全市業(yè)主自豪感、自信心提升巨大。

三是門店宣傳創(chuàng)新化。

實現(xiàn)品牌輸出形象化、生動化。蕪湖分中心經(jīng)過三年不斷升級，全市門店形象大為改善，已經(jīng)成為蕪湖市中一道亮麗的風(fēng)景線。蕪湖分中心為加強(qiáng)責(zé)任彩票宣傳給全市門店定制了責(zé)任彩票文件夾，將責(zé)任彩票相關(guān)手冊單頁集中展示，起到較好宣傳效果。

不少門店精心準(zhǔn)備每日錄制賽事介紹視頻，投放在視頻號、抖音、快手等自媒體平臺，已有大量粉絲關(guān)注，對門店、品牌、公益等宣傳起到巨大作用。

四、宣傳評估常態(tài)化

確保每次宣傳前有三重一大，宣傳后都有效果評估。效果評估的常態(tài)化進(jìn)一步提升公益公信品牌形象，促進(jìn)體彩品牌更優(yōu)質(zhì)、更長遠(yuǎn)、更健康的發(fā)展。

近年來，蕪湖分中心始終把品牌宣傳作為重點推進(jìn)工作之一，秉持“來之于民，用之于民”的宗旨，呼吁理性購彩，將責(zé)任彩票、品牌、公益宣傳機(jī)制常態(tài)化，多層次、全方位、立體化地貫徹責(zé)任彩票理念，主動積極承擔(dān)社會責(zé)任，持續(xù)推進(jìn)體育彩票事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 （胡志雄）