涇縣宣紙企業(yè)的工人們正在打包萬年紅七字對聯(lián)
涇縣宣紙企業(yè)的工人們正在打印快遞單
涇縣宣紙企業(yè)的工人在打包蠟染宣紙
中國宣紙博物館
學生們參觀宣紙博物館
市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(zgstyb.cn)、掌中安徽訊(左炎 曹開發(fā))涇縣有著豐富的宣紙、宣筆、文旅等文化資源，宣紙、宣筆制作技藝分別被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，涇縣是“中國宣紙之鄉(xiāng)”“中國宣紙、書畫紙基地”，轄區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，現(xiàn)有國家4A級景區(qū)7個、3A級景區(qū)7個，國家級自然保護區(qū)1個、國家級森林公園1個。近年來，該縣不斷加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作力度，有效推動以宣紙為代表的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。全縣文化產(chǎn)業(yè)增加值16.53億元，占GDP比重達到了12.94%，文化產(chǎn)業(yè)成為涇縣支柱產(chǎn)業(yè)之一。
“文化+電商” 把握資源新優(yōu)勢
以涇川鎮(zhèn)、丁家橋鎮(zhèn)等淘寶鎮(zhèn)和6個淘寶村為基礎，以電商產(chǎn)業(yè)園為依托，通過文化和互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。準確把握文化產(chǎn)品創(chuàng)新這一基礎。衍生出宣紙紀念簿、描摹紙、超級宣紙、線裝書籍、一日一詩、手工紙傘、宣紙書燈、團扇折扇等新產(chǎn)品2000余種，書畫紙在全國的市場占有率達到60%。同時將宣紙融入日常生活，創(chuàng)新研發(fā)了宣紙團扇、裝修墻紙、裝飾臺燈等產(chǎn)品，真正讓宣紙書畫紙產(chǎn)品走進千家萬戶。準確把握文化市場建設這一重點。從2014年開始全縣90%的宣紙書畫紙生產(chǎn)加工企業(yè)和個體戶逐步從線下銷售轉(zhuǎn)變成“線上+線下”的銷售模式，現(xiàn)有市場正在建立，實現(xiàn)線上線下同步銷售，營造了良好的市場氛圍。
目前，宣紙書畫紙企業(yè)在全國各地建立經(jīng)營銷售網(wǎng)店500余處，線上電商經(jīng)營者1000余家。大力實施宣紙小鎮(zhèn)和宣紙大市場等重點項目建設，推動文化產(chǎn)業(yè)逐步形成集聚發(fā)展的模式。同時，成立了宣紙書畫紙電商協(xié)會，有效維護和協(xié)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)銷售市場。準確把握電商產(chǎn)業(yè)鏈這一核心。抓牢產(chǎn)業(yè)鏈上游建設，充分利用和發(fā)揮宣紙書畫紙主導產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和占全國宣紙市場100%份額、書畫紙市場60%份額的行業(yè)優(yōu)勢，加大縣內(nèi)紅星宣紙、金星宣紙、三星宣紙等品牌建設。高標準建設電子商務公共服務中心和電子商務物流配送中心，完善電商基礎設施建設，推進信息進村入戶工程，完善物流網(wǎng)絡，實現(xiàn)電子商務縣域全覆蓋。抓緊產(chǎn)業(yè)鏈中游建設，深入推進數(shù)字鄉(xiāng)村試點建設，推進5G網(wǎng)絡技術向農(nóng)村普及。強化開展電商培訓，成立電子商務協(xié)會，推出崇星宣紙、墨淋宣、紫星宣紙等一批發(fā)展勢頭較好的電商企業(yè)。構建產(chǎn)業(yè)鏈下游網(wǎng)絡，實現(xiàn)快遞物流服務全縣鎮(zhèn)村全面覆蓋。
“文化+旅游” 構建發(fā)展新格局
宣紙書畫紙技藝，尤其是宣紙制作技藝是典型的傳統(tǒng)手工藝，在當前經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，受到很多制約。近年來，涇縣實施“文化+旅游”戰(zhàn)略，逐步打破這種制約，構建起了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。加速宣紙文化和旅游產(chǎn)業(yè)的碰撞。近年來，宣紙制作技藝體驗項目已經(jīng)成為周邊地區(qū)、目的地旅游、研學游的必游項目。2015年12月，歷時四年、投資1億多元的中國宣紙博物館建成開館。2018年宣紙文化園全年接待游客首次突破20萬人次。同時，積極開拓宣紙文化體驗和旅游市場，以現(xiàn)有中國宣紙文化園為基礎，提升宣紙文化體驗功能與設備，開發(fā)系列文化體驗產(chǎn)品，在全國大城市逐步開設系列化“宣紙文化體驗園(工坊)”，目前北京體驗店已對外開放。
把宣紙同紅色文化結(jié)合，與新四軍軍部舊址紀念館合作共建云嶺新四軍宣紙生產(chǎn)合作社暨紅星宣紙生產(chǎn)技藝體驗園。加強宣紙文化重點項目的支撐。涇縣以“中國特色、世界唯一”為目標，高水平打造中國宣紙小鎮(zhèn)(安徽省特色小鎮(zhèn))。以現(xiàn)有中國宣紙股份有限公司542廠區(qū)和中國宣紙博物館為核心，建設宣紙技藝與非遺展示區(qū)、宣紙與文房四寶文創(chuàng)特色街區(qū)、書畫創(chuàng)作交流和藝術品博覽展示交易區(qū)、原料加工展示區(qū)、宣紙生態(tài)觀光區(qū)，重點突破宣紙文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，吸引一批書畫藝術家落戶小鎮(zhèn)，建設一批藝術館、展示館，突出宣紙和非遺特色，致力打造“宣紙圣地、文創(chuàng)高地、藝術寶地、旅游勝地”，爭創(chuàng)5A級景區(qū)，爭取打造為產(chǎn)業(yè)聚集升級、業(yè)態(tài)跨界融合，驅(qū)動宣紙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。
后疫情時代，本地游和周邊游的需求井噴。研學游遇疫情時代，如何轉(zhuǎn)“危”為“機”是值得思考的課題。要提高數(shù)字化水平。在涇縣實施全域旅游的大背景下，建成智慧旅游中心，為宣紙書畫紙研學游發(fā)展提供基礎支撐。推進中國宣紙小鎮(zhèn)項目云端小鎮(zhèn)建設，建立多套智能化系統(tǒng)和虛擬3D模擬體驗系統(tǒng)，使游客身臨其境感受宣紙及其他涇縣非遺發(fā)展歷史。
政策扶持 聚力發(fā)展新態(tài)勢
把培育壯大市場主體作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的重要著力點，從政策扶持、資金扶持、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面入手，有效激活市場主體。加大文化產(chǎn)業(yè)投入，推動文化產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展，為扶持涇縣文化企業(yè)做大做強，鼓勵中小文化企業(yè)發(fā)展等政策，從重點行業(yè)、龍頭企業(yè)、領軍人才(團隊)等方面給予文化產(chǎn)業(yè)全方位支持，出臺《涇縣促進電子商務高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》《關于推進全縣文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展扶持獎勵辦法》等政策，2021年以來，爭取文化產(chǎn)業(yè)項目資金2500余萬元，實現(xiàn)獎補88萬元。加強示范帶動作用，丁家橋鎮(zhèn)以宣紙書畫紙網(wǎng)絡銷售為核心，以“中國淘寶村”李園村(安徽省首個中國淘寶村)和小嶺村為基礎，在涇縣丁家橋鎮(zhèn)重點打造安徽省首個“中國淘寶鎮(zhèn)”。同時利用好地域優(yōu)勢，發(fā)揮涇川鎮(zhèn)“中國淘寶鎮(zhèn)”和縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園作用，進一步促進宣紙書畫紙銷售和電商有效融合，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
加強幫辦服務，加強文化企業(yè)宣傳力度，引導企業(yè)積極參加深圳文博會、“涇融訪企”等專題活動30余次。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，實施“鏈長制”產(chǎn)業(yè)鏈招商，成立文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)招商組和宣筆制作產(chǎn)業(yè)項目招商專班，加強對數(shù)字、創(chuàng)意文化企業(yè)的招引力度，力爭通過招商引資破解全縣文化企業(yè)類型單一的難題。整合縣內(nèi)宣紙獨特的文化IP定位和桃花潭、查濟等優(yōu)質(zhì)文化旅游等資源，積極推動數(shù)字文旅項目，提升景點的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展。
