媒體在意識(shí)形態(tài)中扮演著十分重要的角色。在當(dāng)前轉(zhuǎn)型過程中，面臨著輿論環(huán)境變化、傳播渠道改變、本領(lǐng)恐慌等帶來的巨大壓力。如何克服困難，加快媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐?筆者認(rèn)為，通過加強(qiáng)媒體基層黨組織建設(shè)，以高質(zhì)量的思想政治工作引領(lǐng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是必經(jīng)之路。
媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下開展思想政治工作必要性
做好新時(shí)期媒體思想政治工作，必須堅(jiān)持正確新聞?dòng)^。新媒體時(shí)代的到來，使得人人都是“自媒體”，微信、微博、網(wǎng)站論壇，各種渠道上各類信息滿天飛，良莠不齊，在促進(jìn)信息傳播的同時(shí)，也滋生了大量有害信息甚至“謠言”。 在輿論生態(tài)日趨復(fù)雜多元的大背景下，媒體只有始終堅(jiān)持正確政治方向、價(jià)值導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，才能在“眾聲”中及時(shí)“發(fā)聲”，在紛紛擾擾的信息中贏得最廣大人民的信賴，起到真正的輿論“定盤星”“主心骨”作用。
媒體轉(zhuǎn)型需找準(zhǔn)思想政治工作著力點(diǎn)
一是勇于創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)傳播方面的落后阻礙了其發(fā)展，而融媒體媒介載體能夠突破傳統(tǒng)媒體的空間與時(shí)間局限，建構(gòu)了宣傳領(lǐng)域發(fā)展的前沿。新形勢(shì)下，新聞媒體單位要放開思想，勇于創(chuàng)新，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)不斷改進(jìn)思想政治教育工作，從多種形式的方法、渠道來轉(zhuǎn)變宣傳思想教育活動(dòng)的方式，不斷拓展宣傳思想教育活動(dòng)的閱讀形式，潛移默化地將閱讀方式悄然送到員工手中。根據(jù)自身情況和發(fā)展需要，充分利用報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、抖音、思政方面的微信公眾號(hào)、視頻號(hào)或手機(jī)APP等平臺(tái)，集理論教育、學(xué)習(xí)交流、主題宣講、信息發(fā)布、任務(wù)安排相結(jié)合，形成立體宣傳模式，充實(shí)員工的思想及覺悟意識(shí)，在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，暢通溝通渠道，提升工作效率。
二是與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)代在變化，媒體在發(fā)展，但是思想政治的根源不會(huì)變。傳統(tǒng)思想政治教育工作必須與時(shí)俱進(jìn)，符合融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。新聞媒體單位的隊(duì)伍呈現(xiàn)越來越明顯的年輕化、個(gè)性化特點(diǎn)，新聞媒體人的思想觀念也呈現(xiàn)出多樣化特征。思想政治工作的核心對(duì)象是人，在融媒體時(shí)代，要切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員的能力素質(zhì)培養(yǎng)，不斷提高從業(yè)人員的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，牢牢堅(jiān)持新聞的黨性原則，把新聞產(chǎn)品做優(yōu)，把傳播渠道做通，把黨和政府的聲音傳遞到千家萬戶。把思想政治工作納入媒體融合發(fā)展從業(yè)人員培訓(xùn)整體規(guī)劃中，鼓勵(lì)專業(yè)人才參加各種形式的技能、思想、文化教育等培訓(xùn)，營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，多培養(yǎng)新媒體傳播方面的人才，把新聞事業(yè)做好做強(qiáng)。
三是唱響和聲。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的大背景下，思想政治工作的有效開展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要組織、宣傳、紀(jì)檢、黨群等各相關(guān)部門的大力支持，齊抓共管，建立起有益于關(guān)注新聞從業(yè)人員思想政治出現(xiàn)的新情況、新問題的工作機(jī)制，及時(shí)對(duì)相關(guān)情況或問題進(jìn)行收集、梳理、分析、反饋，唱好“融旋律”和聲。同時(shí)，當(dāng)好凝心聚力的溝通者，把媒體融合過程中出現(xiàn)的敏感、疑難和深層次問題，采用與傳統(tǒng)宣傳教育相結(jié)合的方式，與員工進(jìn)行面對(duì)面耐心細(xì)致的深入溝通，充分發(fā)揮好思想政治工作的協(xié)調(diào)和促進(jìn)作用，保障媒體融合工作順利開展。
四是完善制度。融媒體時(shí)代，新聞媒體人的思想意識(shí)呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn)，很難在思想層面達(dá)到深廣度認(rèn)識(shí)有機(jī)統(tǒng)一、步調(diào)一致，為凝聚媒體人的思想意識(shí)，使新聞媒體單位保持正確的發(fā)展方向，必須建立健全與思想政治工作有關(guān)的規(guī)章制度。只有從制度上制定開展思想政治工作的相關(guān)要求，真正實(shí)現(xiàn)制度全覆蓋、管理無盲區(qū)，使“用制度管人、按規(guī)章辦事”成為每個(gè)人的思想自覺和行動(dòng)自覺，減少工作中的隨意性，使媒體融合工作朝健康、和諧方向發(fā)展。
媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開思想政治工作的支持與參與，在信息爆炸、“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代背景下，社會(huì)特別需要主流媒體權(quán)威的聲音，需要強(qiáng)大的正能量。積極探索當(dāng)前思想政治工作的方法，創(chuàng)新政治工作模式，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。借助融媒體賦予的新意與活力、情感與溫度，新聞媒體單位思想政治工作必將大有作為。
顧萬勝
