日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公開征求《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》意見，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定。意見反饋日期為2022年8月30日。
無(wú)疑，這一規(guī)范指引不僅很有針對(duì)性，而且來(lái)得及時(shí)。近年來(lái)，盲盒以其特有的隨機(jī)屬性，以及盒中產(chǎn)品的設(shè)計(jì)深受廣大消費(fèi)者的喜愛。不過(guò)在盲盒經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，也暴露出商家虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、消費(fèi)者盲目消費(fèi)等問(wèn)題。尤其“固定款+隱藏款”的銷售方式，很容易被不良商家鉆空子，誘導(dǎo)消費(fèi)者非理性消費(fèi)。
種種跡象表明，面對(duì)當(dāng)下的盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，監(jiān)管再也不能“盲”了。只有“該出手時(shí)就出手”，通過(guò)規(guī)范指引，實(shí)現(xiàn)法治化，盲盒經(jīng)濟(jì)才能健康發(fā)展。上述經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引正是這樣的“產(chǎn)物”。其中，藥品食品不得以盲盒形式銷售、餐飲品牌搞盲盒促銷不得誘導(dǎo)超量點(diǎn)餐、盲盒不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售、不得向8歲以下未成年人銷售盲盒等6個(gè)“不得”，更是既抓住了問(wèn)題的“牛鼻子”，又回應(yīng)了消費(fèi)者的關(guān)切。
一方面，“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓”，在市場(chǎng)逐漸壯大的前提下，“盲盒經(jīng)濟(jì)”走向規(guī)范化、法制化是大勢(shì)所趨。此次國(guó)家有關(guān)部門及時(shí)出手，擬針對(duì)當(dāng)前盲盒經(jīng)濟(jì)存在的種種問(wèn)題有的放矢制定相應(yīng)規(guī)則，如能順利通過(guò)并得到嚴(yán)格落實(shí)，像“天價(jià)盲盒炒作”等亂象，無(wú)疑會(huì)得到有效遏制。
另一方面，作為新興業(yè)態(tài)，“盲盒經(jīng)濟(jì)”的健康發(fā)展離不開法律法規(guī)指引。這既有賴于相關(guān)法規(guī)不流于紙面以及行業(yè)的自律，也考驗(yàn)著監(jiān)管者的智慧和精準(zhǔn)化管理水平。
當(dāng)然，消費(fèi)者也要樹立健康的消費(fèi)觀，多一分理智和冷靜、少一分盲目與沖動(dòng)，理性消費(fèi)、量力而行。只有多方共同努力，“盲盒經(jīng)濟(jì)”才不會(huì)成為“盲目經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者也才能真正體會(huì)到其中的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)多贏。
張國(guó)棟
