近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室(以下簡稱“實驗室”)發(fā)布2022年8月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數(shù)、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)、Twitter(推特)傳播力指數(shù)、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)、視頻平臺(YouTube和TikTok)傳播力指數(shù)。
表1 2022年8月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)一覽表
一、綜合傳播力指數(shù)
全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評價維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺傳播力4個部分構(gòu)成，權(quán)重分別為30%、20%、20%、30%。
實驗室通過對全國各省級文化和旅游行政部門運維的新媒體國際賬號進行綜合評價，8月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：安徽省、江西省、北京市、浙江省、江蘇省、陜西省、山東省、吉林省、黑龍江省、寧夏回族自治區(qū)。
圖1 2022年8月全國省級文旅新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10
二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)
截至2022年8月，全國文化和旅游行政部門開通并正在運營的Facebook賬號有22個。
綜合分析，F(xiàn)acebook(臉書)傳播力指數(shù)8月排在前列的為：陜西省、江蘇省、安徽省、北京市、山東省、江西省、浙江省、黑龍江省、吉林省、寧夏回族自治區(qū)。
圖2 2022年8月全國省級文旅Facebook賬號傳播力指數(shù)TOP10
陜西省(Visit Shaanxi)8月份發(fā)帖數(shù)量為31條，點贊互動評論數(shù)為280288，互動率為9041。
圖3陜西省文旅Facebook賬號截圖
三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)
全國大部分省級文化和旅游行政部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號。
綜合分析，Twitter(推特)傳播力指數(shù)8月排在前列的為：陜西省、北京市、浙江省、江西省、山東省、江蘇省、安徽省、重慶市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省。
圖4 2022年8月全國省級文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10
全國省級文化和旅游行政部門Twitter賬號中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有19.2萬個;其次是陜西省，有15.2萬個;第3名是北京市，有13.2萬個。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了221條;其次是上海市，有179條;第3名是廣西壯族自治區(qū)，有146條。
圖5陜西省文旅推特賬號截圖
四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)
目前，全國有29個省級文化和旅游部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號。總體來看，已開設(shè)賬號的省份對Instagram的運營投入力度偏小，活躍度不高。
綜合分析，Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)8月排在前列的為：安徽省、上海市、江西省、北京市、浙江省、陜西省、黑龍江省、山東省、江蘇省、吉林省。
圖6 2022年8月全國省級文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10
全國省級文旅Instagram賬號中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有14.9萬個;其次是江西省，有12.5萬個。發(fā)帖數(shù)量最多的是江西省，有169條;其次是廣西壯族自治區(qū)，有120條;第3名是上海市，有96條。點贊評論數(shù)前3名為安徽省、江西省和北京市。
圖7 安徽省文旅照片墻賬號截圖
五、視頻平臺傳播力指數(shù)
31個省(自治區(qū)、直轄市)文化和旅游行政部門中，Youtube處于開通并正在運營狀態(tài)有17個，TikTok處于開通并正在運營狀態(tài)有10個。
綜合分析，視頻平臺傳播力指數(shù)排在前列的為：安徽省、浙江省、江西省、江蘇省、北京市、山東省、吉林省、重慶市、天津市、寧夏回族自治區(qū)。
圖8 2022年8月全國省級文旅海外視頻平臺傳播力指數(shù)TOP10
8月，在海外視頻平臺發(fā)布視頻最多的是江西省，有31條;其次是重慶市，有30條;第3名是寧夏壯族自治區(qū)，有17條。
圖9安徽省文旅YouTube賬號截圖
文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。
文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成
劉志明中國社會科學(xué)院輿情實驗室首席專家
曹文煉絲路產(chǎn)業(yè)與金融國際聯(lián)盟理事長、中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長
李鵬沖 中國旅游報社黨委委員、策劃總監(jiān)
馮豪博 中國旅游報社宣傳推廣中心主任
張曦世研智庫首席專家、值得買科技副總裁
SandySensely Media Limited CEO
劉洋超凡集團目的地營銷總經(jīng)理、世研國際傳播機構(gòu)執(zhí)行主任
張英偉中青華云CEO
鄭明軍世研智庫指數(shù)中心輿情總監(jiān)
聶競飛世研智庫高級分析師
