近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室(以下簡稱“實(shí)驗(yàn)室”)發(fā)布2022年8月全國省級(jí)文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)、Twitter(推特)傳播力指數(shù)、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)、視頻平臺(tái)(YouTube和TikTok)傳播力指數(shù)。
表1 2022年8月全國省級(jí)文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)一覽表
一、綜合傳播力指數(shù)
全國省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺(tái)傳播力4個(gè)部分構(gòu)成，權(quán)重分別為30%、20%、20%、30%。
實(shí)驗(yàn)室通過對(duì)全國各省級(jí)文化和旅游行政部門運(yùn)維的新媒體國際賬號(hào)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，8月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：安徽省、江西省、北京市、浙江省、江蘇省、陜西省、山東省、吉林省、黑龍江省、寧夏回族自治區(qū)。
圖1 2022年8月全國省級(jí)文旅新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10
二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)
截至2022年8月，全國文化和旅游行政部門開通并正在運(yùn)營的Facebook賬號(hào)有22個(gè)。
綜合分析，F(xiàn)acebook(臉書)傳播力指數(shù)8月排在前列的為：陜西省、江蘇省、安徽省、北京市、山東省、江西省、浙江省、黑龍江省、吉林省、寧夏回族自治區(qū)。
圖2 2022年8月全國省級(jí)文旅Facebook賬號(hào)傳播力指數(shù)TOP10
陜西省(Visit Shaanxi)8月份發(fā)帖數(shù)量為31條，點(diǎn)贊互動(dòng)評(píng)論數(shù)為280288，互動(dòng)率為9041。
圖3陜西省文旅Facebook賬號(hào)截圖
三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)
全國大部分省級(jí)文化和旅游行政部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號(hào)。
綜合分析，Twitter(推特)傳播力指數(shù)8月排在前列的為：陜西省、北京市、浙江省、江西省、山東省、江蘇省、安徽省、重慶市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省。
圖4 2022年8月全國省級(jí)文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10
全國省級(jí)文化和旅游行政部門Twitter賬號(hào)中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有19.2萬個(gè);其次是陜西省，有15.2萬個(gè);第3名是北京市，有13.2萬個(gè)。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了221條;其次是上海市，有179條;第3名是廣西壯族自治區(qū)，有146條。
圖5陜西省文旅推特賬號(hào)截圖
四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)
目前，全國有29個(gè)省級(jí)文化和旅游部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號(hào)。總體來看，已開設(shè)賬號(hào)的省份對(duì)Instagram的運(yùn)營投入力度偏小，活躍度不高。
綜合分析，Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)8月排在前列的為：安徽省、上海市、江西省、北京市、浙江省、陜西省、黑龍江省、山東省、江蘇省、吉林省。
圖6 2022年8月全國省級(jí)文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10
全國省級(jí)文旅Instagram賬號(hào)中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有14.9萬個(gè);其次是江西省，有12.5萬個(gè)。發(fā)帖數(shù)量最多的是江西省，有169條;其次是廣西壯族自治區(qū)，有120條;第3名是上海市，有96條。點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)前3名為安徽省、江西省和北京市。
圖7 安徽省文旅照片墻賬號(hào)截圖
五、視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)
31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)文化和旅游行政部門中，Youtube處于開通并正在運(yùn)營狀態(tài)有17個(gè)，TikTok處于開通并正在運(yùn)營狀態(tài)有10個(gè)。
綜合分析，視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)排在前列的為：安徽省、浙江省、江西省、江蘇省、北京市、山東省、吉林省、重慶市、天津市、寧夏回族自治區(qū)。
圖8 2022年8月全國省級(jí)文旅海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10
8月，在海外視頻平臺(tái)發(fā)布視頻最多的是江西省，有31條;其次是重慶市，有30條;第3名是寧夏壯族自治區(qū)，有17條。
圖9安徽省文旅YouTube賬號(hào)截圖
文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國旅游報(bào)社、中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。
文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成
劉志明中國社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家
曹文煉絲路產(chǎn)業(yè)與金融國際聯(lián)盟理事長、中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長
李鵬沖 中國旅游報(bào)社黨委委員、策劃總監(jiān)
馮豪博 中國旅游報(bào)社宣傳推廣中心主任
張曦世研智庫首席專家、值得買科技副總裁
SandySensely Media Limited CEO
劉洋超凡集團(tuán)目的地營銷總經(jīng)理、世研國際傳播機(jī)構(gòu)執(zhí)行主任
張英偉中青華云CEO
鄭明軍世研智庫指數(shù)中心輿情總監(jiān)
聶競飛世研智庫高級(jí)分析師
