近日，古井貢酒推出了全新的線上專屬產品——55度年份原漿獻禮版，與此同時，古井亦在全網開啟了百萬美酒試飲活動。據悉，從今年的5月到9月，該活動將“招募”一大批“金牌品鑒官”進行百萬美酒大派送，嘗過45度的柔和，品過50度的純正，55度的獻禮新高度是否讓您心動了呢?
日前，55度年份原漿獻禮版已經登陸京東、抖音等各大電商平臺，在成為爆品的同時，也收獲了好評一片，可以說，煥新上線的55度年份原漿獻禮版，既是古井對酒類消費多元化的迎合，也是古井以差異化產品定位開啟全國化市場路徑的新思考和新動作。
一口入喉，dei勁兒!
既然是新品上線，我們的話題自然要從酒本身開始。
外觀上，此次55度年份原漿獻禮版采用了經典的盤龍玉璽瓶設計，棕色瓶體游龍浮雕，在彰顯千年傳承的同時，盡顯古樸大氣;酒體上，酒液晶瑩剔透，酒花綿密不息，酒香純正濃郁;工藝上，采用純糧固態(tài)釀造，數百年老窖池發(fā)酵，九醞酒法制酒，滴滴都是精華。整體感覺下來，這款酒就像他們的新slogan說的那樣，一口入喉，dei勁!
在中國白酒史上，古井貢酒曾四次蟬聯全國白酒評比會金獎，其中就包含55度產品，這次推出的獻禮版特別選用了這個度數，從某種意義上來說，也是一份致敬經典之作。
迎合互聯網生態(tài)，全面創(chuàng)新表達
上面說到，此次古井的55度年份原漿獻禮版是線上專供商品，因此，為了迎合互聯網生態(tài)，古井從slogan、視覺呈現設計等方面進行了全面的創(chuàng)新。
最讓人眼前一亮的莫過于全新的slogan：“55度獻禮，dei勁!”，一個短句將前銳、經典、親切等元素有機的拿捏在了一起，既有品質傳承又飽含積極情緒。同時，這句slogan也巧妙的映射出了55度獻禮版樂觀向上的觀念，小酌，忘卻人間紛擾事;豪飲，留得歡愉滿庭間;獻禮，敬獻長輩暖心田。
在忙碌中保持激情，在煙火氣中保持熱愛，這就是“獻禮”所要倡導的人生理念。
當然，55度獻禮版的亮眼之處也絕不只是新的概念。
就像前文說的，作為老八大名酒之一，古井貢酒獲獎無數，其中55度產品也曾在酒業(yè)市場上大放異彩，“獻禮”特別選擇了55度，除去對過往輝煌的致敬，更表達了“獻禮”系出名門的品質、品牌傳承。
而在品質保障、品牌聚焦的同時，古井能夠順應電商潮流，推陳出新并自我進化，自然也是這款產品背后的亮點之一。
線上一小步，拓客一大步
從2010到2022，古井原漿獻禮版一共經歷了五次升級，為古井貢酒的跨越式增長立下了汗馬功勞。而此次55度年份原漿獻禮版的上市，自然也有著其特殊的意義。
一方面，此次“獻禮”的發(fā)布是疫情反復的狀況下，古井在互聯網電商方向的一次很有價值的嘗試。由于疫情，線下消費環(huán)境受阻，直播電商、線上線下相結合的新式電商成為了酒類銷售的新增長極，也正是在這樣的環(huán)境下，古井推出了這款線上專屬產品，并搭配推出了“百萬美酒試飲”和“問答挑戰(zhàn)”兩項活動，可以說，此次古井在電商上的玩法和動作不僅推動了“獻禮”的裂變式傳播，還在互聯網電商，這種能滿足全國消費者需求的新渠道上走出了有價值的一步。
另一方面，55度年份原漿獻禮版的推出，也是古井貢酒對酒類消費多元化的迎合。在東北證券發(fā)布的《徽酒行業(yè)深度報告》中曾提到，徽酒的主流度數是40度到42度，業(yè)內專家曾表示，白酒的消費升級，絕不是簡單的購買價格提升，更重要的是消費多元。而55度年份原漿獻禮版的推出，從某種意義上來說，給消費者帶來了更多樣的飲用體驗，在滿足更多元化的消費需求的同時，也為古井貢酒拓展了更廣泛的消費人群。
當下，55度年份原漿獻禮版已經在各大電商平臺上架，眾多平臺中，印象最深的當屬抖音上的“古井貢酒官方旗艦店”，點進去，你會發(fā)現，無論是直播還是短視頻，都能感受到古井貢酒團隊的用心。
至于這款酒的市場表現，或許商品下面的大量好評已給出了答案。
