世界杯期間，在綜藝的“紅海”中，由中國體育彩票制作的微綜藝《一日店長》成為爆款。憑借超1700萬播放量、3.4億閱讀量在視頻平臺(tái)迅速火出圈。那么，它是如何在眾多綜藝中“脫穎而出”的呢?
節(jié)目形式不落俗套
《一日店長》之所以成為爆款，首先歸功于節(jié)目內(nèi)容的形式新穎。它區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，依托于短視頻的方式進(jìn)行傳播，創(chuàng)造新興的“微綜藝”形式，既是體彩打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新之舉，也是跨行業(yè)的又一次探索。
節(jié)目中，央視“名嘴”韓喬生擔(dān)任體彩店長，帶領(lǐng)知名體育主持人劉語熙、知名歌手王錚亮兩位助理店長，沉浸式體驗(yàn)經(jīng)營體彩店的一天。他們感受彩票銷售的苦辣酸甜，從手忙腳亂到機(jī)智化解各種突發(fā)問題，將“韓喬生語錄”“烏賊劉預(yù)測”“再就業(yè)即興說唱”與體育彩票巧妙融合。整檔節(jié)目爆笑不斷、妙趣橫生，也因此實(shí)現(xiàn)了破圈，受眾不再局限于購彩者，而是向球迷、體育迷延伸，對(duì)年輕群體有著十足的吸引力。
同步上線的“明星足球解說大挑戰(zhàn)”主題抖音挑戰(zhàn)賽，更是極大地滿足了年輕人對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性需求。自11月18日至12月4日，17天的時(shí)間里，挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)11.4億次，用戶上傳作品超14.3萬個(gè)。網(wǎng)友紛紛感嘆，“饒舌解說好玩到停不下來”“快嘴挑戰(zhàn)原來也沒那么難”“解說配世界杯簡直yyds”。
節(jié)目嘉賓各個(gè)有梗
真人秀類綜藝成功的關(guān)鍵在于嘉賓，而《一日店長》的另一大亮點(diǎn)就是三位“寶藏”店長，他們個(gè)性鮮明、風(fēng)格迥異，善于造梗、玩梗的能力，給節(jié)目buff加成。
韓喬生雖然貴為體育解說界的泰斗級(jí)人物，但絲毫沒有架子，時(shí)不時(shí)還自嘲幾句。在剛接到店長入職邀請(qǐng)時(shí)，他就吐槽自己是“下崗再就業(yè)”，還因?yàn)樽约菏堑觊L“白丁”緊急呼叫培訓(xùn)員的支援。“反向預(yù)測屆大神”劉語熙 ，在節(jié)目中大膽預(yù)測奪冠熱門，結(jié)果還真讓她拿捏住了法國與阿根廷的冠亞軍之爭。王錚亮作為音樂人，又是鐵桿球迷，把一天的美好經(jīng)歷都融在了歌里：“今天的我們初來乍到，按捺不住激動(dòng)的心跳，不熟練的我們差點(diǎn)亂了陣腳，但我會(huì)記得每一個(gè)微笑……”
三位店長組合在一起有著強(qiáng)烈的反差萌，他們在節(jié)目中的合作也堪稱完美，不僅能夠準(zhǔn)確地回應(yīng)每位顧客的購彩需求，還能與顧客進(jìn)行生動(dòng)有趣的互動(dòng)。面對(duì)來購彩的Rapper Star，韓喬生老師張口就喊出了一段“rap”引來眾人大笑。當(dāng)遇見體彩店的“錦鯉”顧客時(shí)，王錚亮也“凡爾賽”地分享了自己中得體彩一等獎(jiǎng)的故事，讓現(xiàn)場眾人羨慕不已。
節(jié)目立意引發(fā)共鳴
一檔綜藝，如果沒有深刻的立意，可能會(huì)流于熱鬧的表面，很難真正打動(dòng)觀眾的心�！兑蝗盏觊L》節(jié)目的初衷并不僅僅是體驗(yàn)，而是通過親身實(shí)踐，感受體彩背后的溫暖力量……
三位店長在結(jié)束一天的經(jīng)營后，對(duì)體彩有了新的理解。韓喬生坦言，“當(dāng)了一天的體彩店長，我對(duì)體彩的公益事業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)，也從中真正感受到體育帶給我們的快樂。”劉語熙總結(jié)出體彩的真諦，指出體彩的宗旨就是來之于民、用之于民，“購彩者隨手微公益的心態(tài)是對(duì)我們最大鼓勵(lì)。一日助理店長的經(jīng)歷，讓我感受到體彩傳遞的公益和溫暖。”王錚亮則強(qiáng)調(diào)體彩與體育之間不可分割的關(guān)系，“每次購彩都會(huì)匯聚成公益金，去助力祖國的體育事業(yè)。這個(gè)事情不僅是體彩的使命，也是我們的使命!”
節(jié)目傳播全國聯(lián)動(dòng)
單絲不成線，獨(dú)木不成林�！兑蝗盏觊L》節(jié)目能成為爆款，還有一個(gè)重要的原因，它不僅僅是一期節(jié)目，全國各地體彩中心本著共同的目標(biāo)和思路，共同制作出近50期主題節(jié)目，在世界杯期間進(jìn)行了《一日店長》主題節(jié)目的統(tǒng)籌發(fā)布和傳播。
在各地體彩中心制作的節(jié)目中，我們看到奧運(yùn)冠軍徐夢桃、奧運(yùn)冠軍龍清泉、短道速滑世界冠軍石竟男、體操冠軍何可欣、女排冠軍球員王茜，以及眾多地方知名體育主播、足球運(yùn)動(dòng)員、主持人、市民等紛紛加入到“體彩店長”的一日體驗(yàn)之旅，多角度地展現(xiàn)他們在體彩店里發(fā)生的真實(shí)故事。
比如，湖南體彩的《一日店長》節(jié)目，由舉重奧運(yùn)冠軍龍清泉作為店長，脫口秀演員錢多多、美喬喬擔(dān)任店長助理，他們遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的經(jīng)歷;江蘇體彩的《一日店長》節(jié)目，當(dāng)?shù)刂鞒秩舜舐敗I(yè)解說員丁喆、主持人管婷，通過輕松有趣的風(fēng)格，貼心地向購彩者進(jìn)行了防詐騙技巧的普及等等。
這些跨界節(jié)目，在一個(gè)多月的時(shí)間里形成了主題統(tǒng)一、主線統(tǒng)一、節(jié)奏統(tǒng)一且有地方特色的傳播矩陣。全國體彩中心借助世界杯賽事熱點(diǎn)，形成主題傳播合力，成功對(duì)大眾輸出“快樂看球 體彩相守”的理性購彩理念，傳遞出體彩責(zé)任為先、公益公信為核心的品牌價(jià)值內(nèi)涵。
微微星光點(diǎn)亮心愿，燦若星河溫暖人心。未來，中國體育彩票將繼續(xù)肩負(fù)作為國家公益彩票的責(zé)任使命，匯聚來自廣大購彩者的拳拳愛心，以創(chuàng)新的形式、溫暖的方式走到大家的身邊……這不，在送別世界杯之際，一年一度的“體彩新春季”活動(dòng)也將紛至沓來，12月22日起，2023“體彩新春季”活動(dòng)正式啟動(dòng)，將陪伴大家歡度2023年元旦和兔年春節(jié)，感受更多驚喜與快樂……
