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東京奧運(yùn)會(huì)啟示錄: 失落的榮光與產(chǎn)業(yè)化破局

2021-08-12 10:04:50 來(lái)源:市場(chǎng)星報(bào)   編輯:田雙   
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第一次無(wú)觀眾辦賽、第一次延期、史上最貴……這一切都是2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)留在體育史上的“標(biāo)簽”。8月8日,這屆注定被載入史冊(cè)的東京奧運(yùn)會(huì)閉幕;厥17天的奧運(yùn)之旅,充滿(mǎn)著興奮與感動(dòng)。比賽的硝煙散去,東京奧運(yùn)會(huì)留給我們的除了感動(dòng)之外,還有反思:奧運(yùn)會(huì)為什么會(huì)成為“燙手山芋”?大賽經(jīng)濟(jì)的魔力為何逐漸消失?競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化的道路應(yīng)該如何走?

日本官員稱(chēng),舉辦東奧會(huì)的預(yù)算為154億美元,但日本政府審計(jì)員表示,實(shí)際總支出超過(guò)了200億美元,幾乎是最初申辦時(shí)預(yù)測(cè)的74億美元的三倍。這意味著,本屆奧運(yùn)會(huì)的總成本超過(guò)了倫敦奧運(yùn)會(huì)的110.04億美元,成為有記錄以來(lái)最貴的奧運(yùn)會(huì),對(duì)于日本而言,東京奧運(yùn)會(huì)虧損已成定局。

事實(shí)上,東京奧運(yùn)會(huì)或許是一個(gè)縮影,折射出奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益下降的現(xiàn)狀。曾幾何時(shí),申辦城市需要經(jīng)過(guò)多輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)才能獲得舉辦權(quán)。如今,奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)就像一個(gè)“燙手山芋”,愿意申辦的城市屈指可數(shù)。

據(jù)梳理,2004年第28屆夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦城市為11個(gè),2008年第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦城市為10個(gè),2012年第30屆夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦城市為9個(gè),2016年第31屆夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦城市為7個(gè),2020年第32屆夏季奧運(yùn)會(huì)的申辦城市為6個(gè)。而到了2024年第33屆奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),由于最終申辦城市只剩法國(guó)巴黎和美國(guó)洛杉磯,因此國(guó)際奧委會(huì)直接宣布巴黎獲得2024年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)、洛杉磯獲得2028年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)。

上海紐約大學(xué)客座講師王日臻指出,申辦城市日益減少主要是源于有意愿、有能力舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市越來(lái)越少,因?yàn)榕e辦一屆奧運(yùn)會(huì)成本非常高昂。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)人民有著特殊的意義,因?yàn)楦?jìng)技體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛的夢(mèng)想。通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì),中國(guó)成為體育大國(guó)。如今,經(jīng)過(guò)多年的努力與大賽的洗禮,中國(guó)正逐步邁向體育強(qiáng)國(guó)。

然而,伴隨著奧運(yùn)會(huì)熱度的散去,大部分奧運(yùn)冠軍將慢慢消失于人們的視線(xiàn)之中,因?yàn)榻^大多數(shù)的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目都面臨著產(chǎn)業(yè)化不足的困境。如果不是奧運(yùn)會(huì),也許關(guān)注的人數(shù)寥寥無(wú)幾。如何促進(jìn)這些項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是我國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵因素。

北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示,競(jìng)技體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展首先需要從頂層設(shè)計(jì)的角度考慮,即優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策,完善配套設(shè)施。主要分為三個(gè)方面:需要落實(shí)已有稅費(fèi)政策,如對(duì)于小眾體育項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)推廣,企業(yè)可享受研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用稅前加計(jì)扣除、小微企業(yè)財(cái)稅優(yōu)惠等政策;要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),推動(dòng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),建立體育無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、完善評(píng)估制度;需加大金融支持力度,鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展小眾體育項(xiàng)目企業(yè)應(yīng)收賬款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等質(zhì)押貸款創(chuàng)新。

如今,中國(guó)也正努力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為29483億元,增加值為11248億元。從名義增長(zhǎng)看,總產(chǎn)出比2018年增長(zhǎng)10.9%,增加值增長(zhǎng)11.6%。體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約占GDP的3%。

近期,國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《全民健身計(jì)劃(2021~2025年)的通知》。該《通知》提出,“十四五”期間,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

何文義認(rèn)為,“全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元”意味著體育產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。“根據(jù)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及我國(guó)的自身實(shí)際,我認(rèn)為‘十四五’期間,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的增長(zhǎng)主要還是依靠體育服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展以及體育制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道  施詩(shī)

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