近期，中信銀行2020年報發(fā)布會中透露，零售業(yè)務(wù)發(fā)展的核心布局是打造客戶首選的財富管理主辦行，讓有溫度的服務(wù)陪伴客戶全旅程體驗(yàn)。
據(jù)悉，在同業(yè)強(qiáng)調(diào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、科技創(chuàng)新的同時，中信銀行更加明確的提出：“科技是手段，核心仍要秉承服務(wù)用戶的思維，以人為本、以客為尊，將有溫度的服務(wù)內(nèi)嵌到柜臺服務(wù)、貴賓服務(wù)、手機(jī)銀行、電子銀行、信貸服務(wù)、支付結(jié)算、信用卡、財富管理、私人銀行及各種開放場景、開放生態(tài)中。”
“信守溫度”品牌建立的初心
2018年，中信銀行提出“信守溫度”零售品牌新主張時，正是數(shù)字化和金融科技被人們談及最多的時候�？萍假x能金融，滲透到我們生活的方方面面。在信息筑成鋼筋水泥般的世界里，也許互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)讓溝通提速了，但交流的愉悅感減少了;在喧鬧的物質(zhì)世界里，當(dāng)人工智能技術(shù)替代了我們部分的體力和腦力勞動時，我們節(jié)約出的時間，又回流到與手機(jī)、電腦長時間的觸屏，消耗在游戲與朋友圈，很容易讓人忽視了身邊的親情。因此，中信銀行提出該主張，倡導(dǎo)人們與家人、朋友共同擁有更多有溫度的美好時光。
主管零售銀行業(yè)務(wù)的副行長呂天貴表示：“未來的銀行是一個開放的平臺，開放的場景，金融科技將成為各銀行零售業(yè)務(wù)的驅(qū)動內(nèi)核，但真正能給客戶留下服務(wù)體驗(yàn)的一定是個性化的服務(wù)、有溫度的感受。中信銀行要致力于讓‘有溫度的服務(wù)’陪伴客戶銀行全旅程體驗(yàn)。”
基于這個思路，中信銀行依托其金融科技的實(shí)力，在產(chǎn)品、權(quán)益、服務(wù)流程等方面尋找實(shí)現(xiàn)“大道至簡”的金融體驗(yàn)，讓客戶把更多的時間留在最美好的事情上。
“信守溫度”品牌體系建立三步曲
經(jīng)過充分的蘊(yùn)育和內(nèi)部宣導(dǎo)，2018 年9月，中信銀行發(fā)布“信守溫度”零售品牌新主張，定位于“中信銀行，有溫度的銀行”。同時，零售業(yè)務(wù)積極擁抱金融科技，擁抱數(shù)字化，形成“數(shù)字化旅程+有溫度的服務(wù)”的品牌落地體系。這個體系包含了“品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化”、“為品牌管理建立組織”和“營造非凡品牌體驗(yàn)”三步曲。
品牌建設(shè)一個重點(diǎn)是服務(wù)。任何品牌都要靠陪伴始終的服務(wù)才能讓品牌得以維持，這也是建立品牌的初心。品牌的建設(shè)往往需要標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)品牌尤其如此。而且，服務(wù)品牌的實(shí)施者是人，千人千面，個性不一，中信銀行有1400多家網(wǎng)點(diǎn)，怎么讓所有員工都能理解服務(wù)“有溫度”的本質(zhì)并付諸實(shí)踐，這就需要品牌體系的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
其次，僅僅圍繞品牌投放新產(chǎn)品，建立新型的硬件、軟件是不夠的，為品牌管理進(jìn)行組織，是實(shí)現(xiàn)卓越品牌價值的公司所得出的最重要經(jīng)驗(yàn)之一。只有這樣，才能形成共識，讓品牌理念深入銀行組織細(xì)胞和創(chuàng)新理念中。
中信銀行在“信守溫度”品牌推出后，如一道清流，潤物無聲;持之以恒，終見成效。品牌的力量在疫情期間得到體現(xiàn)。2020年1月底，中信銀行率先宣布：自2020年1月20日起至疫情結(jié)束止，在全國范圍內(nèi)對多項手續(xù)費(fèi)實(shí)施減免政策，對涉疫、抗疫的特定人群擬訂新的優(yōu)惠政策;中信銀行制定了“非常時期個貸綠色通道”，對非常時期的貸款還款給予延期服務(wù)。“信守溫度”的品牌理念，讓中信銀行形成敏捷組織，第一時間優(yōu)化線上線下流程，為零售客戶送去有溫度的“抗疫”服務(wù)。
自2018年“信守溫度”品牌發(fā)布后，“中信銀行，有溫度的銀行”的品牌定位深入融合在各個子品牌中。出國金融，給海外留學(xué)生帶去了7萬多個愛心防疫用品。“1+6” 幸福年華體系、“幸福三公里”活動，圍繞“溫度”打造智慧養(yǎng)老、助老的服務(wù)。中信銀行“十分精選”基金服務(wù)與眾不同，體現(xiàn)了中信銀行“溫度是陪伴”的價值觀，讓客戶在銀行的陪伴下，獲得長期穩(wěn)定的價值提升。2020年12月升級發(fā)布的“中信幸福財富”品牌，是“信守溫度”品牌的延展，它讓受眾感受到：“讓生命綻放，財富是一個有溫度的人生犒賞。”
聚焦于“中信銀行，有溫度的銀行”的定位，中信銀行在服務(wù)細(xì)分客群方面也提供了一系列方案，如老年人群，女性人群、出國金融人群、私人銀行人群等。
通過品牌投資建立卓越品牌價值
2020年，中信銀行推出“開薪易”業(yè)務(wù)品牌，將科技和溫度融進(jìn)了中信銀行開放銀行平臺。中信銀行通過與超過60000家企業(yè)合作，將中信銀行的“信守溫度”品牌持續(xù)“破圈”，放大了品牌價值。
中信銀行方合英行長說：“溫度是來源于打造極致客戶體驗(yàn)的服務(wù)理念�？萍假x能讓中信銀行信守溫度的品牌理念更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，讓銀行由外部的場景聯(lián)接共享，生成直達(dá)用戶端的應(yīng)用場景。商業(yè)銀行，將從物理網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時、隨地、隨需、可在多個場景無處不在、7×24小時服務(wù)的銀行。”
