新媒體時(shí)代下，圖文的傳播已不僅僅是文字與圖片的簡單組合，新穎美觀的海報(bào)通過版面的構(gòu)成，在第一時(shí)間內(nèi)將人們的目光吸引，能達(dá)到更好的傳播效果，向人們傳遞主要信息。
2021年3月4日，一年一度的全國“兩會(huì)”拉開帷幕，十三屆全國人大四次會(huì)議于3月5日上午在北京人民大會(huì)堂召開，國務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告。為簡要凝練地概括2020年中國取得的成就，我并未選擇將大段文字直接傳遞給受眾，身為媒體人，應(yīng)該承擔(dān)“篩選”的職責(zé)，把握重點(diǎn)，以保證信息傳遞的有效性和準(zhǔn)確性。為此，我想到了通過系列海報(bào)進(jìn)行傳播，相比于H5和視頻，海報(bào)制作起來更加迅速，同時(shí)飽滿的色彩和簡練的文字，既具有吸引力，又能夠達(dá)到傳播力。
在這樣的思考之后，《字說政府工作報(bào)告》這一作品呈現(xiàn)了出來，兼具創(chuàng)新性和影響力，具有“策劃有新意、設(shè)計(jì)有亮點(diǎn)、作品有分量”的特點(diǎn)。
提煉下功夫
國務(wù)院總理李克強(qiáng)所作的政府工作報(bào)告內(nèi)容詳實(shí)，涉及方方面面，但考慮到我們媒體平臺(tái)的受眾定位，很多內(nèi)容可能讀者并不感興趣。故而，在政府工作報(bào)告出來的第一時(shí)間，我迅速閱讀，理清思路，提煉出“穩(wěn)、保、漲、業(yè)、康、責(zé)、擴(kuò)、住、減”9個(gè)關(guān)鍵字，涵蓋了消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)、民生、就業(yè)、脫貧、住房、高校等多個(gè)方面，一字概括，精準(zhǔn)明了，從不同的角度，較為全面地解讀了2020政府工作報(bào)告的內(nèi)容。
溝通是關(guān)鍵
內(nèi)容整理之后，緊接著便是與設(shè)計(jì)的溝通。如何將策劃理念精準(zhǔn)傳達(dá)，也是一門重要的學(xué)問。
為有所突破，區(qū)別于以往常規(guī)海報(bào)，在確保操作可行的情況下，我們選擇在9個(gè)關(guān)鍵字上做文章。關(guān)鍵字最終采用鏤空的設(shè)計(jì)，并占據(jù)了海報(bào)二分之一的畫面，使之成為海報(bào)的視覺中心點(diǎn)，突出了關(guān)鍵字的關(guān)鍵性。鏤空字底部疊加的與內(nèi)容相匹配的圖片，從視覺上進(jìn)一步豐富了海報(bào)的層次，使海報(bào)更美觀、協(xié)調(diào)。而在信息的傳遞方面，我們追求清晰易懂，文字大小不一的錯(cuò)落感不僅增加了海報(bào)的趣味性，也讓每張海報(bào)的重點(diǎn)內(nèi)容再次得以強(qiáng)調(diào)，起到了加深印象的效果。
傳播有策略
“酒香也怕巷子深”，為了讓好作品讓更多人看到，產(chǎn)生廣泛的宣傳效果，我們選擇的是轉(zhuǎn)發(fā)至微信讀者群和工作群的“強(qiáng)傳播”形式，通過二次轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了裂變式傳播效果。
另外，相比于微信公眾號(hào)，微博平臺(tái)傳播力強(qiáng)，互動(dòng)性高，且具備很強(qiáng)的生命力，所以我第一時(shí)間通過微博進(jìn)行發(fā)布，因?yàn)樽髌肪哂袆?chuàng)意，制作精良，一經(jīng)發(fā)布，便被新浪微博進(jìn)行粉絲頭條的推薦，短短幾小時(shí)內(nèi)，閱讀量便達(dá)到了28萬。耕耘與收獲同在，該作品之后還受到了中宣部兩會(huì)特稿新聞閱評(píng)點(diǎn)名表揚(yáng)，這對(duì)于我來說，是一種進(jìn)步，也是一種激勵(lì)，我力求在日后的工作中，以深植時(shí)代、增強(qiáng)感染力為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出更多更好的融媒體作品。（作者 李進(jìn) 市場(chǎng)星報(bào)社）
