市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(zgstyb.cn)、掌中安徽訊 4月27日，中華全國(guó)總工會(huì)在北京召開大會(huì)熱烈慶祝“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，表彰2021年“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)”和“全國(guó)工人先鋒號(hào)”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司榮獲2021年“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，是廣州市三家獲得該榮譽(yù)的企業(yè)之一。
從“三無(wú)”起步，王老吉走出中國(guó)特色飲料發(fā)展之路
4月29日，王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流出席了由廣東省召開的慶祝“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)暨勞模表彰大會(huì)。徐文流表示，這份榮譽(yù)是對(duì)公司的莫大肯定與鼓舞，離不開一萬(wàn)多名奮斗在崗位上的王老吉人。多年來(lái)，王老吉發(fā)揮百年老字號(hào)的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實(shí)干興企、開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)健康飲料消費(fèi)潮流，走出了一條中國(guó)特色民族飲料發(fā)展之路。
自2012年成立以來(lái)，王老吉大健康公司成功克服創(chuàng)立初期“無(wú)產(chǎn)能、無(wú)團(tuán)隊(duì)、無(wú)渠道”的困境，從品牌文化建設(shè)、產(chǎn)品革新、創(chuàng)新營(yíng)銷等方面發(fā)力，開啟了“王老吉”這一百年老字號(hào)品牌的新時(shí)代征程。充分挖掘中國(guó)“吉祥文化”，讓“王老吉”成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號(hào)，推動(dòng)涼茶成為大眾性吉祥消費(fèi)飲品;基于“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出一系列涼茶單品以及多元的植物功能飲料，滿足新時(shí)代的健康飲料消費(fèi)需求;積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推出各種有趣的營(yíng)銷玩法，與年輕消費(fèi)者玩在一起，推動(dòng)品牌年輕化。
2020年初，受新冠肺炎疫情影響，王老吉大健康也遇到了重重挑戰(zhàn)，占比公司營(yíng)收較大的春節(jié)禮品消費(fèi)市場(chǎng)遭受了重挫，一季度公司營(yíng)收同比銳減。但公司全體員工不畏艱難，在做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上，發(fā)力營(yíng)銷創(chuàng)新，開拓新消費(fèi)市場(chǎng)。在餐飲消費(fèi)恢復(fù)之后，聚焦餐飲核心渠道，搶抓瓶裝產(chǎn)品銷售，促使瓶裝王老吉產(chǎn)品保持高速增長(zhǎng)。加大電商渠道投入，開拓社區(qū)電商渠道。同時(shí)加大了新產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣力度，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。優(yōu)化營(yíng)銷人員考核模式，做好成本管控，最終化危為機(jī)，圓滿達(dá)成了當(dāng)年的年利潤(rùn)指標(biāo)。
如今，王老吉從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國(guó)飲料第一品牌”，連續(xù)多年保持營(yíng)收和利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)，年銷量達(dá)到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額，確保了國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，也為穩(wěn)中有進(jìn)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了積極力量。
發(fā)揮民族品牌擔(dān)當(dāng)，王老吉大健康創(chuàng)新“造血式”幫扶模式
立足新時(shí)代，勞動(dòng)精神被注入時(shí)代內(nèi)涵。響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，王老吉大健康勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，積極投入到脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興之中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，多年來(lái)累計(jì)投資15億元，先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和就業(yè)。
對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，王老吉更是開發(fā)出集“健康、消費(fèi)、扶貧”三位一體的刺檸吉系列產(chǎn)品，打造全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式，讓這一深山“野果”變成致富“金果”。2020年刺檸吉系列產(chǎn)品突破5億元，帶動(dòng)貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售同比提高30%以上。如今，貴州刺梨種植面積已超200萬(wàn)畝，刺梨種植受益農(nóng)戶21.7萬(wàn)人，戶均增收7000元。
扶上馬再送一程，廣藥集團(tuán)于今年年初設(shè)立了廣藥集團(tuán)“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金，未來(lái)五年擬投入10億元，從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面，著力做大做強(qiáng)刺檸吉品牌，助推百億級(jí)時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力貴州鄉(xiāng)村振興。
勇立潮頭，奮楫揚(yáng)帆。徐文流表示，在建黨百年的重大歷史時(shí)刻，公司榮獲“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”表彰，一定會(huì)成為推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。“王老吉大健康將以此為新的起點(diǎn)，以黨建和科學(xué)管理為引領(lǐng)，在‘十四五’期間，聚焦植物功能飲料，加快多元化布局，持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè)，實(shí)現(xiàn)新品類突破，深化國(guó)際化進(jìn)程，再創(chuàng)新的輝煌!”
