市場星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(zgstyb.cn)、掌中安徽訊 疫情防控常態(tài)化后的首個(gè)春節(jié),平安與喜慶成為關(guān)鍵詞。2月17日,支付寶數(shù)字生活平臺(tái)發(fā)布新春數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,“就地過年”催生了云上互動(dòng)、娛樂、消費(fèi)大爆發(fā):線上派紅包增長近270%,有2.6億人在線上寫福送福。
與此同時(shí),在合肥點(diǎn)外賣、看電影、本地游、云逛街等消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長,市場回暖顯著,新年也迎來數(shù)字消費(fèi)的新氣象。數(shù)據(jù)顯示,合肥人熱衷本地游,泡溫泉消費(fèi)力位列全國第三、熱門本地游以及綠色出行占比都位居全國第四。
“就地旅游”玩法多 合肥人綠色出行全國第四
“受疫情影響,今年沒有去三亞,而是定了周邊的親子房。”合肥市民馬先生表示,帶著老人孩子住了兩天,就地過年也有了“休閑旅游”的感覺。飛豬數(shù)據(jù)顯示,本地游預(yù)訂上漲660%。另據(jù)支付寶數(shù)據(jù),本地酒店消費(fèi)和本地景區(qū)消費(fèi)也都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長,親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅游”相關(guān)熱搜前三位。杭州、重慶、福州、合肥、成都成為全國熱門本地游的TOP5。餓了么的數(shù)據(jù)顯示,合肥人假期把時(shí)間花在了K歌和泡溫泉上,這兩項(xiàng)分別排名全國第五和第三。
春節(jié)出門玩,更多人選擇綠色出行。春節(jié)期間,支付寶上地鐵、公交、充電樁的搜索量分別增長了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武漢等一二線城市也因?yàn)楦嗳诉x擇就地過年,從而成為春節(jié)期間公共交通最繁忙的城市前五,從側(cè)面反映出合肥人對綠色出行理念的踐行,走在合肥的街道上,你會(huì)發(fā)現(xiàn),支付寶掃碼坐地鐵、乘公交、掃個(gè)哈啰單車無縫接駁;綠牌車隨處可見,充電樁也越來越多,如今,綠色出行的消費(fèi)群體在合肥不斷擴(kuò)大。
在防疫的背景之下,安全也成為人們外出的關(guān)鍵考慮。為了讓大眾安心過年,支付寶時(shí)隔一年重啟“疫情服務(wù)直通車”,今年從上線至今累計(jì)服務(wù)人次超過13億。健康碼、返鄉(xiāng)政策、核酸檢測搜索最熱,節(jié)慶期間午后成為“亮碼”高峰。
合肥人禮盒消費(fèi)全國第二 商超年節(jié)型消費(fèi)升級趨勢明顯
春節(jié)長假對消費(fèi)的拉動(dòng)作用,也輻射到了國內(nèi)商超零售行業(yè)。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%,最火爆的商圈前五位是:上海城隍廟豫園、杭州武林商圈、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。
從商超銷售來看,年節(jié)型消費(fèi)升級趨勢明顯。以過年期間必備年貨禮盒為例,大年三十到年初四期間,合肥人買禮盒全國第二,成都、合肥、濟(jì)南、昆明、南昌市民購買了全國最多的旺旺大禮包。合肥大潤發(fā)波士頓龍蝦銷量同比去年春節(jié)期間提升近7成,進(jìn)口車?yán)遄、奇異果、草莓等水果禮盒也都出現(xiàn)了不同程度的增長。
響應(yīng)就地過年的號召,火鍋成為年輕人過年小聚最喜愛的美食之一。初一以來,餓了么火鍋外賣訂單同比去年增長2倍。據(jù)統(tǒng)計(jì),大潤發(fā)春節(jié)5天賣出超過22萬份火鍋底料。賣得最好的火鍋底料口味前五名分別是:番茄、三鮮、清湯、牛油、菌湯。“不辣”成為了主流。在合肥過節(jié)的人們口味則呈現(xiàn)出多樣性,銷量前三的鍋底口味分別是牛油、番茄、三鮮,可能和就地過年的人群增多有關(guān)。此外,番茄沙司、老干媽風(fēng)味豆豉油制辣椒和咖喱成為了全國過年期間調(diào)味醬的前三位。
合肥年輕人自律過年 沙拉外賣訂單翻5倍
就地過年激發(fā)外賣點(diǎn)單量增長,年輕人“自主過年”的快樂里,奶茶螺螄粉也必不可少。合肥的火鍋訂單同比翻2倍,咖啡訂單同比翻7倍。不少年輕人過年也自律,合肥沙拉外賣同比翻5倍。
與此同時(shí),從線上訂單來看南方餃子外賣消費(fèi)數(shù)量也呈現(xiàn)增長,不少選擇留在南方過年的北方人拉動(dòng)了餃子外賣消費(fèi)。從餃子份額增長前十省市來看,除了陜西、河南,其余八個(gè)都是南方省市,排名前三增長省市為上海、浙江和廣東,安徽排名第八。
同時(shí),越來越多留在工作地過年的年輕人開始嘗試“外賣拜年”,換個(gè)定位遠(yuǎn)程給老家的長輩朋友下單送祝福,參茸滋補(bǔ)禮盒、鮮花和水果等成為熱門拜年禮。一位在合肥的姑娘給遠(yuǎn)在南京的家中老人點(diǎn)了一杯奶茶,無糖的! “在遠(yuǎn)方的我不能歸家,送給親愛的奶奶,杯子寫上大大的無糖兩個(gè)字!給老人點(diǎn)的料稍微多一點(diǎn)!謝謝。”
云拜年線上派紅包 春節(jié)檔日均觀影次數(shù)上漲超5倍
紅包是過年最少不了的儀式感。支付寶數(shù)據(jù)顯示,今年參與紅包拜年上漲了267%,“紅包”搜索量上漲了538%。長輩們也更愛在線上派紅包了,六十歲以上中老年人發(fā)紅包增長了210%,收紅包增長了近430%。
全國最慷慨紅包地圖也由此誕生,江浙滬、廣東地區(qū)幾乎包攬了最愛發(fā)紅包的前十名。
疫情后的首個(gè)春節(jié)檔回來了!隨著《唐人街探案3》、《你好,李煥英》、《刺殺小說家》等大片火爆,支付寶上日均買票觀影人次上漲565%。奔著觀影品質(zhì)的大眾越來越多,賈玲、劉德華、沈騰“新鐵三角”成為支付寶上搜索最熱的電影人,與此同時(shí),3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅也都超過650%。
最愛去電影院看春節(jié)檔十大城市出爐,北京、上海、杭州位列前三位。在合肥,人們也傾向選擇春節(jié)去電影院,在場場爆滿的影院中,收獲和家人一起陪伴的歡樂與感動(dòng)。