安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)訊 2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康之年。為幫貴州打贏攻堅(jiān)脫貧戰(zhàn)、推進(jìn)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣藥王老吉積極探索消費(fèi)扶貧新思路，加大幫扶力度，為當(dāng)好“新時(shí)代答卷人”貢獻(xiàn)了來自企業(yè)的力量。
9月28日，貴州省黨政代表團(tuán)在廣東省、廣州市主要領(lǐng)導(dǎo)陪同下來到廣藥集團(tuán)旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司調(diào)研，現(xiàn)場嘉賓還包括共和國勛章獲得者、中國工程院院士鐘南山以及羽毛球世界冠軍夫婦林丹、謝杏芳等。
鐘南山院士在座談時(shí)再次點(diǎn)贊貴州刺梨與刺檸吉，表示刺梨是維生素含量很高的水果，又有廣藥發(fā)揮特長，開發(fā)出的刺檸吉飲品口感很好。林丹與廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源更是走進(jìn)直播間，為刺檸吉直播帶貨，“林丹妙藥”組合引爆網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)悉，今年以來，廣藥王老吉以“消費(fèi)扶貧+產(chǎn)業(yè)扶貧”雙管齊下，預(yù)計(jì)今年刺檸吉系列產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)5億元銷售。為給刺梨產(chǎn)業(yè)消費(fèi)扶貧注入新動(dòng)能，當(dāng)天，林丹受邀成為刺檸吉品牌代言人，將進(jìn)一步提升刺檸吉品牌影響力和傳播力，擴(kuò)大刺檸吉消費(fèi)市場，為消費(fèi)扶貧助力。
貴州黨政代表團(tuán)考察廣藥王老吉扶貧成果 肯定直播營銷新業(yè)態(tài)
9月27-29日，貴州省黨政代表團(tuán)到廣東省考察，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)東西部扶貧協(xié)作重要指示要求，共商扶貧協(xié)作和加強(qiáng)合作等事宜。28日下午，代表團(tuán)一行來到王老吉大健康公司，調(diào)研廣藥集團(tuán)、王老吉對(duì)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的扶貧工作。
李楚源介紹，自2018年底對(duì)口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)以來，廣藥王老吉高效推出刺檸吉系列產(chǎn)品，經(jīng)過持續(xù)的品牌推廣，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)脫貧效果顯著。 2019年，刺檸吉系列產(chǎn)品總銷售額超1億元，間接帶動(dòng)超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。
今年以來，在抗疫的同時(shí)，廣藥集團(tuán)不斷加大幫扶力度，產(chǎn)業(yè)布局、消費(fèi)扶貧雙管齊下，全力攻堅(jiān)脫貧任務(wù)。產(chǎn)業(yè)布局方面，貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司已在黔南掛牌，刺檸吉生產(chǎn)基地總占地面積300畝，生產(chǎn)線已達(dá)到日產(chǎn)王老吉涼茶60萬罐，刺檸吉50萬罐。王老吉藥業(yè)在畢節(jié)成立西南運(yùn)營中心，設(shè)立廣藥王老吉科創(chuàng)基地、廣藥王老吉(畢節(jié))產(chǎn)業(yè)有限公司，將與七星關(guān)區(qū)政府將合作建設(shè)刺檸吉潤喉糖生產(chǎn)線。
在消費(fèi)扶貧方面，廣藥集團(tuán)與貴州省共同舉辦2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，發(fā)揮刺梨“維C之王”的優(yōu)勢，打造健康抗疫、消費(fèi)扶貧的產(chǎn)品賣點(diǎn)，向社會(huì)發(fā)放價(jià)值2億元刺檸吉扶貧消費(fèi)券，并發(fā)動(dòng)廣藥史上首次全員營銷帶貨。
當(dāng)前，廣州正如火如荼打造“直播電商之都”，廣藥王老吉積極借助直播營銷的“東風(fēng)”，推動(dòng)消費(fèi)扶貧。調(diào)研現(xiàn)場，粵黔扶貧協(xié)作“真扶貧用全力 小刺梨大效益”刺檸吉助力貴州脫貧攻堅(jiān)專場直播活動(dòng)也正火熱進(jìn)行中，知名主播盧曉鴻、莫澳欣與奧運(yùn)冠軍林丹在直播間與網(wǎng)友傾情互動(dòng)，廣藥集團(tuán)董事長李楚源也走進(jìn)直播間，與林丹組成“林丹妙藥”組合，林丹更是現(xiàn)場為助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)友送出親筆簽名球拍，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
在線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大潮下，王老吉將直播帶貨與消費(fèi)扶貧結(jié)合起來，借助“直播”這種新興銷售方式，將刺梨從“深山”中推銷出去，有助于更好地打造刺梨產(chǎn)業(yè)時(shí)尚形象。貴州黨政代表團(tuán)現(xiàn)場觀摩了直播活動(dòng)，對(duì)借助新興銷售模式推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)的做法給予充分肯定。
廣藥王老吉一系列創(chuàng)新舉措大大提升刺檸吉知名度，帶動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。據(jù)悉，今年刺檸吉系列產(chǎn)品銷售將有望突破5億元，進(jìn)一步推動(dòng)貴州刺梨產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力貴州決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。
鐘南山院士助力消費(fèi)扶貧 首個(gè)刺梨科研合作項(xiàng)目有望年底出成果
當(dāng)天，共和國勛章獲得者、中國工程院院士鐘南山也來到調(diào)研現(xiàn)場進(jìn)行交流，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鐘南山院士表示，刺梨的維生素含量在所有水果里是最高的，如何發(fā)揮它的特長，我們找到了一個(gè)很好的平臺(tái)，非常有愛心的平臺(tái)——廣藥集團(tuán)。做成刺檸吉是一個(gè)很好的思路，刺檸吉味道不錯(cuò)，酸酸甜甜的。
據(jù)透露，鐘南山院士團(tuán)隊(duì)正在與廣藥集團(tuán)加速推進(jìn)刺梨科研合作項(xiàng)目的研究，預(yù)計(jì)最快將在年底取得研發(fā)成果。
該科研項(xiàng)目還要追溯至今年4月28日召開的2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山院士領(lǐng)銜，與貴州省呼吸疾病研究所、廣藥集團(tuán)共同成立“刺梨呼吸疾病研究聯(lián)合攻關(guān)組”，更加深入研究和挖掘刺梨的功效，首批研究項(xiàng)目包括刺梨全成分分析、相關(guān)功效研究等正在加緊推進(jìn)。
刺梨號(hào)稱“維C之王”，其維C含量約為普通檸檬的100倍，具有極高的營養(yǎng)價(jià)值和醫(yī)學(xué)研究價(jià)值。鐘南山院士曾就維生素C在醫(yī)學(xué)上的重要性等方面進(jìn)行了分享和解讀。今年以來，廣藥集團(tuán)發(fā)揮科研優(yōu)勢，依托廣藥集團(tuán)刺檸吉研究院，啟動(dòng)刺檸吉?dú)馀菥频纳?jí)工作，并先后開發(fā)了刺梨原液、刺梨果脯、刺檸吉月餅、刺梨益生菌酸奶等新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富刺梨產(chǎn)品群。
前不久，廣藥潘高壽與百事桂格跨界合作，打造了中國首款營養(yǎng)燕麥稀。據(jù)透露，雙方將進(jìn)一步合作開發(fā)刺梨燕麥稀新品，將時(shí)尚健康產(chǎn)品與脫貧攻堅(jiān)相融合。
林丹傾情代言刺檸吉 “林丹妙藥”助推刺梨走進(jìn)千萬家
當(dāng)天，刺檸吉還正式官宣品牌代言人——羽毛球世界冠軍林丹。林丹作為世界羽毛球史上第一位集奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、世界杯等多座世界羽聯(lián)超級(jí)系列賽冠軍于一身的雙圈全滿貫運(yùn)動(dòng)員，載譽(yù)無數(shù)。
此前，王老吉藥業(yè)也曾與林丹、謝杏芳夫婦創(chuàng)立的杜芬國際進(jìn)行了合作簽約，合資成立廣州杜芬健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并發(fā)布了首款合作產(chǎn)品刺檸吉?dú)馀菥啤@刺檸吉，王老吉與林丹再度攜手，提升刺檸吉的國民知名度，打造更時(shí)尚、更青春、更活力的品牌形象。
林丹表示，解鎖新身份成為刺檸吉品牌代言人，是全新的人生體驗(yàn)之一，希望能夠用自身的力量追求更多公益的可能性，助力消費(fèi)扶貧。
