手機和電腦上的彈窗廣告再次引發(fā)社會各界關(guān)注。如今，很多廣告不僅僅是彈窗，還“霸屏”——想看的網(wǎng)頁被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內(nèi)容，讓人不堪其擾。部分彈窗廣告甚至還存在著木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患。彈窗廣告非法產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了“5000元買百萬曝光”的現(xiàn)象，而一些彈窗廣告的經(jīng)營者卻表示：不怕你告，你也告不過來!(12月8日《央廣網(wǎng)》)
彈窗廣告起始于國外，設(shè)計的初心是不錯的，那就是促進廣告宣傳。但是，隨著彈窗廣告的被濫用，也污染了市民的視線，成為了惡劣的騷擾。
彈窗廣告的騷擾，不僅涉及侵犯用戶選擇權(quán)的問題，還涉及了違法商品的問題。只要給錢就推送，把“有錢能使鬼推磨”變成了“有錢能讓磨推鬼”。而最可恨的是，彈窗廣告的經(jīng)營者竟然不以這種方式為恥辱，反而十分囂張。
這暴露的問題有兩個方面：其一，是執(zhí)法查處沒有痛感。治理彈窗廣告已經(jīng)很多年了，可是治理的效果竟然是“不怕被告”。“不怕被告”是因為每一次的處罰都是撓癢癢，沒有了處罰的痛感，才有了彈窗廣告的囂張;其二，是商家錯誤想法。一些商家只是看到了“彈窗廣告高頻率、強迫性的美好”，卻忘記了百姓才是“商家的爹娘”，采用“強迫點擊”辦法確實增加了曝光率，可是這樣也會導(dǎo)致百姓的反感，不僅起不到好作用，還會適得其反，讓百姓更加厭惡你的產(chǎn)品。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保“一鍵關(guān)閉”，彈窗廣告顯然違反了《廣告法》和《合同法》的相關(guān)規(guī)定。“彈窗廣告不怕被告”，說好的“一鍵關(guān)閉”是“對牛彈琴”?
治理彈窗廣告的囂張，還給百姓網(wǎng)絡(luò)的安寧權(quán)，需要執(zhí)法部門不能再隔靴搔癢了，比如，發(fā)布彈窗廣告的商家和彈窗廣告的經(jīng)營者都應(yīng)該一視同仁嚴(yán)厲打擊。
郝冬梅
