隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播、短視頻等內(nèi)容形式迎來爆發(fā)式增長，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅帶貨這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費(fèi)者購買低劣產(chǎn)品、直播數(shù)據(jù)造假騙商家多給廣告費(fèi)等問題凸顯。(10月28日《工人日報》)
網(wǎng)紅帶貨之所以這么受歡迎，除了網(wǎng)紅自身的魅力和人們對他們的信任以外，還因?yàn)榫W(wǎng)紅們在各種平臺上力薦的商品都打著“設(shè)計(jì)精巧”“質(zhì)優(yōu)價廉”“限量搶購”等等旗號，總讓網(wǎng)友感到要么是撿到了很大的便宜，要么就是搶到了線下買不到的“寶貝”，還要不就是覺得自己站上了時尚最前沿而沾沾自喜。
事實(shí)卻常常讓人感到“打臉”。網(wǎng)紅帶的貨有很多不僅沒有他們吹噓的那么神，而且甚至連基本的質(zhì)量合格這一最低標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到。由于拿到手的商品與期待值相差甚遠(yuǎn)，常常令跟風(fēng)的消費(fèi)者懊惱不已、連呼不值。
網(wǎng)貨洶涌，而網(wǎng)紅帶貨的種種問題，更是早已備受人們詬病。并且這一問題目前已經(jīng)引起了監(jiān)管部門的注意和重視。最近，國家市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局負(fù)責(zé)人指出，監(jiān)管部門高度關(guān)注網(wǎng)紅食品信息，將對利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊。
的確，網(wǎng)絡(luò)不是無法之地，網(wǎng)紅也有法律義務(wù)。貨不是隨便帶的，合法合規(guī)、名副其實(shí)和童叟無欺應(yīng)當(dāng)是最后的底線。因此強(qiáng)化監(jiān)管是大勢所趨，決不能讓各路網(wǎng)紅為所欲為，把帶貨變成了“帶坑”，同時更要強(qiáng)化責(zé)任追究，實(shí)行溯源管理。網(wǎng)紅帶貨帶出了問題，不獨(dú)網(wǎng)紅自身，相關(guān)生產(chǎn)商、供貨商、委托方以及網(wǎng)絡(luò)平臺都要嚴(yán)肅追責(zé)。
網(wǎng)紅帶貨雖火，但不能任其野蠻生長。當(dāng)務(wù)之急是相關(guān)部門要抓緊出臺相應(yīng)制度規(guī)則，讓網(wǎng)紅帶貨有章可循、使監(jiān)管約束有法可依，揚(yáng)長避短、規(guī)范發(fā)展，使其真正成為互聯(lián)網(wǎng)之利而不是互聯(lián)網(wǎng)之亂。
徐建輝
