從2015年圣誕節(jié)兩天客流10萬(wàn)到2017年圣誕節(jié)三天客流24萬(wàn)。2017年圣誕節(jié)業(yè)績(jī)同比提升68%，車(chē)客流雙創(chuàng)2017年新高……這一串增長(zhǎng)數(shù)字背后映射了合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城圣誕季已經(jīng)成為本地超級(jí)話題，“圣誕季”氛圍及系列活動(dòng)已經(jīng)成為安徽商業(yè)綜合體中的一張名片。
一年一度的“圣誕季”如約而至，各商業(yè)項(xiàng)目紛紛陸續(xù)亮出圣誕牌。回顧合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城這些年的圣誕季，歡樂(lè)與愛(ài)，夢(mèng)幻與時(shí)尚成為關(guān)鍵詞。
2017年“盒子里的圣誕”主題裝置
IP內(nèi)容賦能 全國(guó)聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)
從2015年的“夢(mèng)幻圣誕季 ”到2016年的“圣誕圓夢(mèng)季”;從2017年“百分百萬(wàn)象”到2018年“愛(ài)聚萬(wàn)象”，每一季都如同一部溫情的電影，在每年的同一個(gè)時(shí)間段為大家續(xù)寫(xiě)記憶。
值得一提的是： 2016年華潤(rùn)置地首次聯(lián)動(dòng)全國(guó)13個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，共同啟動(dòng)“圣誕圓夢(mèng)季”，到了今年共計(jì)聯(lián)動(dòng)全國(guó)28個(gè)項(xiàng)目開(kāi)啟“愛(ài)聚萬(wàn)象”之旅。連續(xù)三年，聯(lián)動(dòng)全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目統(tǒng)一呈現(xiàn)主題圣誕美陳和氛圍。
2017年圣誕節(jié)亮燈儀式
商業(yè)領(lǐng)域，大節(jié)小節(jié)做活動(dòng)已成為慣例，如何在傳統(tǒng)的美陳及氛圍上打造屬于自己的標(biāo)簽成為出彩的關(guān)鍵，近三年華潤(rùn)置地全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目圣誕聯(lián)動(dòng)正是打造屬于自己的圣誕IP：統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，統(tǒng)一主題，統(tǒng)一發(fā)聲，呈現(xiàn)華潤(rùn)“圣誕系”特色。而合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城在基于全國(guó)聯(lián)動(dòng)的大背景下，也在每年的圣誕季打造屬于自己的本地特色，用時(shí)尚前沿的活動(dòng)，多元化的內(nèi)容和形式，優(yōu)質(zhì)的稀缺
資源打造屬于自己的Label。
2018年“冬日時(shí)光之旅”圣誕時(shí)裝季啟幕
未來(lái)如何提升新零售的效率和價(jià)值，IP內(nèi)容賦能成為關(guān)鍵，而華潤(rùn)置地商業(yè)項(xiàng)目的全國(guó)聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一IP發(fā)聲早已走在新零售趨勢(shì)的前端，基于此合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城也已然走在安徽商業(yè)的前端。
用愛(ài)串聯(lián)故事 打造品牌魅力
不僅用圣誕IP賦能，回顧這幾年的圣誕活動(dòng)，總有一些“愛(ài)”在其中：2015年“星星們的圣誕夢(mèng)”限量定制版公益明信片，給遠(yuǎn)方的他寄去祝福。2016年“圣誕夢(mèng)想劇場(chǎng)”助力圓夢(mèng)溫情上演。2017年圣誕主題短片《我的圣誕老人在哪里》，Gift for Love為愛(ài)的人準(zhǔn)備一份禮物成為短片的主題。2018年“愛(ài)聚萬(wàn)象”更是傳遞滿滿的愛(ài)，并且攜手合肥市殘聯(lián)和愛(ài)心面對(duì)面欄目為9家公益組織/機(jī)構(gòu)搭建愛(ài)心市集，將愛(ài)聚集萬(wàn)象城。
2017年圣誕亮燈儀式現(xiàn)場(chǎng)
雖然圣誕節(jié)已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)味道較為濃厚的節(jié)日，但是合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城依然堅(jiān)守把商業(yè)做出溫度的信念，打造萬(wàn)象城的品牌魅力，讓更多的消費(fèi)者從相信品牌、認(rèn)知品牌升級(jí)為迷戀品牌、熱愛(ài)品牌，從而培育更多的超級(jí)用戶，打造屬于自己的粉絲效應(yīng)。
鑄造社交貨幣 助力話題傳播
入皖三載，合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城已擁有自己的粉絲群體，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，萬(wàn)象城的每一次圣誕活動(dòng)都有話題可造，來(lái)萬(wàn)象城過(guò)圣誕節(jié)就可以擁有自己的“社交貨幣”。
網(wǎng)紅打卡2017年“萬(wàn)國(guó)糖果展”
2015年圣誕， 特邀花樣滑冰國(guó)家隊(duì)選手冰上炫舞。2016年圣誕節(jié)，來(lái)自北歐的馴鹿空降萬(wàn)象城，讓所有消費(fèi)者真切的感知原汁原味的圣誕氛圍。2017年，盒子造型的圣誕裝置成為本地拍照圣地，“萬(wàn)國(guó)糖果展”也憑借時(shí)尚潮流和趣味，成為本地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，你在萬(wàn)象城就能品嘗到來(lái)自全球各地的甜蜜。2018年的圣誕季，顛覆前幾年的圣誕主題裝置風(fēng)格，香港杰出設(shè)計(jì)師湯兆榮親自操刀的北歐風(fēng)情圣誕裝置將給你煥然一新的驚喜，契合萬(wàn)象城打造冬日拾光系列時(shí)裝秀，2019年的服裝流行趨勢(shì)將提前預(yù)覽。
2018年“冬日盛宴”圣誕裝置
每一年的圣誕都給消費(fèi)者留下可以討論的談資和記憶觸點(diǎn)。“萬(wàn)象城的圣誕節(jié)主題裝置拍照分分鐘出大片”“第一次看到真的馴鹿，好激動(dòng)”“今年的超模走秀很高級(jí)”以上都是來(lái)自合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城的消費(fèi)者原聲，來(lái)萬(wàn)象城過(guò)圣誕節(jié)已然成為消費(fèi)者的“社交貨幣”，而萬(wàn)象城也在每年的圣誕活動(dòng)打造上有意鑄造品牌的“社交貨幣”，美輪美奐的主題裝置+促銷(xiāo)活動(dòng)+話題熱點(diǎn)，解決年輕消費(fèi)客群的心理需求和消費(fèi)需求，并予以正向反饋，讓粉絲愛(ài)上這里，成為超級(jí)用戶。
2018年“冬日拾光·冰雪時(shí)裝SHOW”
2018年合肥華潤(rùn)萬(wàn)象城“冬日拾光之旅萬(wàn)象圣誕時(shí)裝季”已經(jīng)開(kāi)啟，邂逅新絲路超模，引領(lǐng)2019年新春潮流，為期一個(gè)月的主題時(shí)裝SHOW將打包萬(wàn)象城2018年新升級(jí)品牌，你可以在這里感受霸都的時(shí)尚潮流。
2018年“冬日拾光·冰雪時(shí)裝SHOW”
2018年的圣誕超級(jí)話題就在萬(wàn)象城，等待你們的挖掘和發(fā)現(xiàn)!
張曦曦 / 文
