創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式 繁榮鄉(xiāng)村文化

作者：于洋(浙江省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心浙江大學(xué)基地研究員)

黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步明確要“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。2024年中央農(nóng)村工作會(huì)議明確提出，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，繁榮鄉(xiāng)村文化，推進(jìn)移風(fēng)易俗，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，發(fā)揮著基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用，對(duì)于推動(dòng)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重要意義。要挖掘鄉(xiāng)土文化資源，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，凝聚鄉(xiāng)村全面振興的精神力量。

鄉(xiāng)村的田園景觀、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕與飲食文化以及獨(dú)特民俗等文化資源，都蘊(yùn)含著珍貴的歷史記憶和深厚的人文底蘊(yùn)，為鄉(xiāng)村文化振興賦予了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。然而，在鄉(xiāng)村文化建設(shè)過程中，一些地方對(duì)文化內(nèi)涵理解還不到位、對(duì)文化價(jià)值挖掘深度還不足，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展仍需加力。部分鄉(xiāng)村在開發(fā)文化資源時(shí)，僅僅局限于民俗展示和農(nóng)產(chǎn)品粗加工，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新較為滯后，未能充分彰顯鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力和深層價(jià)值，難以構(gòu)建具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。要堅(jiān)持發(fā)揮農(nóng)民主體作用，全面加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)傳承，推動(dòng)農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)與現(xiàn)代文明要素有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源活化應(yīng)用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

鄉(xiāng)土文化，承載著豐富的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，是鄉(xiāng)村社會(huì)的精神紐帶和身份標(biāo)識(shí)。可深入挖掘鄉(xiāng)村歷史故事、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等文化元素，將其巧妙地融入鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)事體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之中，更好地融匯、傳播鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)文化鑄魂、文化培根。以四川成都道明鎮(zhèn)為例，作為“道明竹編”這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)核心發(fā)源地，該鎮(zhèn)深度挖掘竹編文化，打造諸多游客互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建民宿、餐飲等業(yè)態(tài)，滿足游客需求。新生代非遺傳承人創(chuàng)新開發(fā)各類竹編文創(chuàng)產(chǎn)品，游客到此既能參與竹編體驗(yàn)、享受手工創(chuàng)作之樂，又能品嘗美食、欣賞田園風(fēng)光，收獲沉浸式鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

近年來，鄉(xiāng)村旅游、電商直播、非遺研習(xí)、農(nóng)事體驗(yàn)、文化產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，在促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的同時(shí)，拓寬了農(nóng)民的增收致富渠道。不少地方打造了高品質(zhì)“土特產(chǎn)”和文化品牌，積極運(yùn)用新媒體擴(kuò)大宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)了文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

應(yīng)該看到，整合傳統(tǒng)非遺、民俗文化等元素的同時(shí)，還要探索發(fā)展多元新型文化業(yè)態(tài)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入新動(dòng)能。在浙江湖州雙林鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾�入社�?huì)資本，依托當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情和鄉(xiāng)村古建，將綾絹、古橋、書畫、戲曲等多種文化元素融入影視作品創(chuàng)作，打造具有地方特色的影視作品，充分展現(xiàn)“雙林水鏡寺”“橫街民國(guó)風(fēng)情街”“雙林青少年文化教育基地”“費(fèi)新我藝術(shù)館”等景點(diǎn)的特色風(fēng)情，塑造當(dāng)?shù)匚幕�品牌，推�?dòng)旅游業(yè)、影視表演等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了良好的文化生態(tài)，為鄉(xiāng)村文化振興提供了新思路。

此外，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，打造線上線下相結(jié)合的鄉(xiāng)村文化發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)土文化資源的有效整合，形成以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以鄉(xiāng)土文化為核心、以人才優(yōu)勢(shì)為支撐、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為動(dòng)力的鄉(xiāng)村文化生態(tài)圈。

鄉(xiāng)村功能和產(chǎn)業(yè)集成并非簡(jiǎn)單物理相加，要通過整體謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)政策之間的“化學(xué)反應(yīng)”。應(yīng)完善宏觀政策，加大對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、文化場(chǎng)館、網(wǎng)絡(luò)通信等公共服務(wù)投入，提供稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等激勵(lì)措施，鼓勵(lì)多元主體參與鄉(xiāng)土文化的保護(hù)和開發(fā);遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃先行，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)貌、民俗文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等實(shí)際情況，制定個(gè)性化、差異化的發(fā)展規(guī)劃，打造具有地域特色、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村文化品牌;加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍建設(shè)，通過多種教育培訓(xùn)形式，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的鄉(xiāng)村文化領(lǐng)軍人物，搭建促進(jìn)鄉(xiāng)村文化交流和合作的平臺(tái);強(qiáng)化農(nóng)民主體地位，鼓勵(lì)開展訂單式、合作式產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，建立公平合理的利益分配機(jī)制，形成農(nóng)民與社會(huì)力量緊密協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的良好局面。