文化中國行｜又美又火！文創(chuàng)產(chǎn)品走紅折射文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢

精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，供不應求，很多消費者甚至排隊搶購，“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡熱門話題。這些歷經(jīng)滄桑的文物寶藏，如今正在以另一種形式煥發(fā)新生。

■“一貼難求”：“鳳冠”“藻井”火了!

以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的兩款“鳳冠冰箱貼”，開售至今3個半月，共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博的文創(chuàng)“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續(xù)開發(fā)了筆記本、徽章等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費者的喜愛。

在北京，同樣火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品還有天宮藻井冰箱貼。這款產(chǎn)品的原型是北京古代建筑博物館的“鎮(zhèn)館之寶”萬善正覺殿天宮藻井，被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。天宮藻井冰箱貼共分為五層，每一層都按照藻井的真實結(jié)構設計繪制 。

文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進博物館，一睹文物本身的風采，進而加深對中國傳統(tǒng)文化的了解和喜愛。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數(shù)達34.9萬人，比去年同期增長10%。

■增長態(tài)勢：促進消費 帶動就業(yè)

近年來，各地博物館將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，運用現(xiàn)代化設計理念和技術手段，打造了一系列既符合當下審美、又具實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，品類也更加豐富。

例如，成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個標志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……

這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設計靈感都來源于各博物館內(nèi)的“明星文物”，文物的“流量”帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的“人氣”，進而促進消費，帶動就業(yè)。

據(jù)介紹，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類從2019年的102款，發(fā)展至如今的2000多款;銷售額從2019年的200多萬元增長到2023年的4000多萬元，合作企業(yè)數(shù)量達到近200家，直接帶動就業(yè)2000余人，間接帶動就業(yè)15000余人。

在日前舉行的第十五屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，首次舉辦了文博IP授權展，眾多業(yè)內(nèi)“頂流”組團參展。展會3天，累計3萬人次到場參觀互動，現(xiàn)場超2000多家品牌進行合作咨詢，戰(zhàn)略性合作交易額超過1個億。

在今年人社部新公布的19個新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。數(shù)據(jù)顯示，當前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人。文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關人才需求持續(xù)增加。

■ 不斷創(chuàng)新：緊跟熱點 展創(chuàng)結(jié)合

甘肅省博物館文創(chuàng)團隊以中國旅游標志“銅奔馬”為原型打造的文創(chuàng)玩偶成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。截至2023年年底，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達700萬元。今年，團隊緊跟“天水旅游熱”，圍繞甘肅地域和飲食文化，推出的“甘肅(不)土特產(chǎn)”系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，成為新款“網(wǎng)紅”。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責人崔又心表示，未來的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，會在兼具文化屬性、使用屬性、社交屬性以及趣味性的基礎之上，做更多的不同的拓展。

近日，“美的多元——古希臘的藝術與生活”展覽在國博面向公眾展出，并同步推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，設計以“女神之美”等元素為主線，契合展覽主題。中國國家博物館國際聯(lián)絡部主任、策展人朱曉云表示，“展創(chuàng)結(jié)合”已成為趨勢。

北京大學藝術學院教授丁寧認為，文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷體現(xiàn)了博物館的“溢出效應”。未來的文創(chuàng)產(chǎn)品有望向分眾化、個性化發(fā)展。

記者：李恒毅、龐元元、楊湛菲、任卓如、陳斌、陳思、陳旺

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