新華網(wǎng)文化觀察｜火熱的演出市場

演出市場熱度持續(xù)升高，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

大麥平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期期間(10月1日-10月6日)，全國總演出場次較去年同期增加28%，其中演唱會(huì)表現(xiàn)最為突出，場次和觀演人次較去年同期均翻倍。

演出市場火熱

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年全國演出市場銷售票房在7月26日就已超過2023年全年。截至10月23日，全國演出市場銷售票房達(dá)到180.26億元，銷售票量3435.6萬張，場次數(shù)76.3萬，平均票價(jià)524.7元，高于去年的486.2元。

圖為截至10月23日的全國演出市場銷售票房。數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

數(shù)據(jù)顯示，音樂類演出是票房“主力”。截至10月23日，音樂類銷售票房占總票房92.5%，達(dá)到166.75億元。戲劇、曲雜、舞蹈分別占比4.3%、1.7%、1.4%，綜藝、旅游演藝占比在0.1%及以下。

從區(qū)域看，浙江、北京、江蘇、上海、四川、福建、山東、重慶、山西和天津依次排在前10。

今年黃金周期間演出市場票房表現(xiàn)尤為突出。五一假期期間，5天單日演出票房全部破億，5月4日更是創(chuàng)下2.53億的單日票房紀(jì)錄，音樂類目票房占97.6%。

在競爭激烈的音樂類演出中，出場藝人是“引流關(guān)鍵”。以國慶期間演出為例，不少歌手、樂隊(duì)行程安排緊湊，7天內(nèi)參與多場演出活動(dòng)。

此外，參演藝人也從國內(nèi)延展到海外，一些國際一線藝人“扎堆”在國內(nèi)登場。比如，杭州“夢想未來·閃千手音樂節(jié)”五一檔演出陣容中，海外藝人占比超過50%。

4月13日，觀眾在2024南京江豚音樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場拍照。新華社記者 李博 攝

“磁吸效應(yīng)”明顯

業(yè)內(nèi)人士表示，占據(jù)演出市場主要比例的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)釋放的“磁吸效應(yīng)”驚人。

有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)測算，一場演唱會(huì)期間，每1元門票收入能直接拉動(dòng)主辦地7至8元的餐飲、住宿、交通、文旅等消費(fèi)。

正是基于演出中蘊(yùn)含的新機(jī)遇，多地政府部門相繼發(fā)布鼓勵(lì)措施。比如，去年6月廈門發(fā)布相關(guān)政策，針對演唱會(huì)類活動(dòng)減免場地租金高達(dá)30%;今年五一期間，宜昌、太原聯(lián)動(dòng)多個(gè)景區(qū)憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽;8月，上海公安部門推出大型活動(dòng)安全許可即日起可“一網(wǎng)通辦”線上申報(bào)措施。

部分地區(qū)還通過直接補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)的方式促進(jìn)文化娛樂消費(fèi)。比如，蘇州近日提出，對每站次售票人數(shù)達(dá)5萬人次的演唱會(huì)、音樂節(jié)，按每人次15元對主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì);福建則對單家演藝機(jī)構(gòu)舉辦演唱會(huì)最高可獲獎(jiǎng)補(bǔ)350萬元等。

來自西安的音樂愛好者王女士關(guān)注草莓、迷笛等音樂節(jié)超過12年。她告訴記者，除了藝人陣容之外，也希望花兩三天的時(shí)間，在享受音樂的同時(shí)享受一個(gè)有質(zhì)量的假期。

資深樂迷林先生說，今年已經(jīng)參加過15場音樂節(jié)，曾為了喜歡的樂隊(duì)飛行幾千公里，第二天又跨越南北方，奔赴另一場音樂節(jié)。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報(bào)》顯示， 2024年三季度和國慶假期，大型音樂節(jié)以在景區(qū)舉辦為主，且音樂節(jié)融入地方旅游生態(tài)，成為新景區(qū)“打卡”方式。

演出活動(dòng)也衍生出不少消費(fèi)新場景。記者注意到，如今在音樂節(jié)現(xiàn)場，不論是特色小吃、手工飾品、紀(jì)念品等，演出主題周邊入駐的商家比以往豐富很多。

“很多主辦方的官方文創(chuàng)周邊都做得不錯(cuò)，比如我就會(huì)買一些‘剛需’周邊，冷了買毯子，渴了買杯子，熱了買扇子。”王女士說，現(xiàn)場餐飲也是消費(fèi)重頭。

在不少主辦方看來，現(xiàn)在推一場音樂節(jié)更像是在營銷一種生活方式。它結(jié)合了音樂、旅行、藝術(shù)、集市等元素，契合當(dāng)下人們對氛圍感、儀式感的多樣化、個(gè)性化需求。

火熱的另一面

來自北京的陸女士因?yàn)橐粰n綜藝粉上了演唱會(huì)和音樂節(jié)，過去三年多的時(shí)間經(jīng)常追線下。一場演出結(jié)束后，通常都會(huì)在朋友圈發(fā)一篇精致的九宮格。她表示，票價(jià)過千是常有的事兒，“我覺得有時(shí)候參加演唱會(huì)、音樂節(jié)也像‘拆盲盒’，值不值就因人而異了。”

演唱會(huì)、音樂節(jié)大受歡迎，意味著受眾人群拓展、新入局者激增，也意味著行業(yè)必須面臨的現(xiàn)實(shí)問題——口碑和票房。

不少樂迷指出演出市場火爆背后的另一面：無故取消、服務(wù)缺位、價(jià)格“背刺”、位置遮擋……今年一些音樂演出活動(dòng)頻頻因“不可抗力”而取消或者延期，甚至有的因?yàn)楝F(xiàn)場設(shè)備音效差、現(xiàn)場秩序混亂等，而被全場觀眾喊退票“罵”上熱搜。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，各類音樂節(jié)、演唱會(huì)數(shù)量大增，觀眾選擇余地變多，部分票房不及預(yù)期甚至無法回本也是意料之中。

“不是所有地區(qū)都有足夠能力承辦大型演唱會(huì)和音樂節(jié)，特別是一些中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏組織管理經(jīng)驗(yàn)，在統(tǒng)籌保障方面難免有紕漏。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏認(rèn)為，若承辦方不能理性評估當(dāng)?shù)乜土骰�礎(chǔ)，不充分考慮地方管理能力，可能給城市帶來負(fù)面影響。

樂迷也開始回歸理性。王女士也認(rèn)為，參加過的部分演出“湊數(shù)感”太強(qiáng)。“為了破圈是好事，但是吸引新觀眾的同時(shí)，也很容易流失原有的音樂節(jié)觀眾。”

來自北京的趙女士向記者吐槽，現(xiàn)在新人面孔撐不起主舞臺，來來回回都是那些老牌樂隊(duì)，票價(jià)倒是翻了好幾倍。“新鮮感有，但是不多。”

還有什么“新玩法”

站在城市經(jīng)營的角度，如何能借助高投入、高配套需求的演出產(chǎn)品，有效承接住演唱會(huì)、音樂節(jié)所帶來的流量，促成更多消費(fèi)決策，是主辦地的必答題。

羅茲柏表示，對城市而言，演出不應(yīng)僅僅停留在娛樂產(chǎn)品是否火爆本身，應(yīng)把它當(dāng)作人們延伸城市認(rèn)知的機(jī)會(huì)。“通過大型音樂演出活動(dòng)的宣傳、引導(dǎo)效應(yīng)，更好地實(shí)現(xiàn)、提升城市的商業(yè)價(jià)值。”

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)市場管理處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)推動(dòng)“演出+旅游”融合發(fā)展模式。如引導(dǎo)國有文藝院團(tuán)、國有劇場與社會(huì)力量打造精品“演藝+旅游”產(chǎn)品，支持5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)推出常態(tài)演藝項(xiàng)目，因地制宜推出一批看演出主題旅游線路。

2024年6月30日，甘肅敦煌，月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會(huì)。圖片來源：視覺中國

有從業(yè)人員表示，特色地貌的場地、獨(dú)特的旅游屬性等是未來行業(yè)挖掘的側(cè)重點(diǎn)。

“體驗(yàn)才是這類音樂演出項(xiàng)目的核心需求”，該從業(yè)人員認(rèn)為，主辦方在策劃時(shí)，只有創(chuàng)造出富有特色的音樂演出場景，給觀眾帶去更多新奇的現(xiàn)場體驗(yàn)，才能促進(jìn)現(xiàn)場周邊產(chǎn)品、食宿等二次消費(fèi)。

一位觀眾向記者描述今年9月參加2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)日出專場的場景：和早早來到阿那亞的朋友們一起在海邊，伴隨著音樂和歌聲，在大雨中從黑暗等到日出時(shí)分，“感受到純粹的浪漫”。

“演唱會(huì)、音樂節(jié)本身是對生活方式的一個(gè)滲透”，羅茲柏說，“演出可能是階段性的，但對整個(gè)生活美學(xué)和休閑體驗(yàn)的拉動(dòng)，才是人們長久的、終極的追求。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，演出市場的規(guī)模并不會(huì)萎縮，因?yàn)楦杳院陀^眾的習(xí)慣已經(jīng)建立起來，文化娛樂已經(jīng)是人們生活中必不可少的一部分。新華網(wǎng)記者 閆雨昕