廬山天下悠：廬山國際愛情電影周用融合傳播升級“愛情”IP

9月25日，“不老的愛情”主題盛典在江西九江廬山會展中心隆重舉行，“第五屆廬山國際愛情電影周”圓滿收官。本屆電影周為期7天，融合影視、文化、傳媒等多方頂級資源打造了“央young風(fēng)云會”、戶外觀影會、草坪音樂會等多個活動，并通過與中央廣播電視總臺、央視頻的深入合作實(shí)現(xiàn)了融合傳播，全面升級“愛情”IP，力求賦予廬山這座“人文圣山”以新的時代含義。本屆電影周活動也是廬山在新的發(fā)展形勢下，以“影旅融合、文旅融合”的運(yùn)營模式，探索出了一條助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，融合傳播升級“愛情IP”

廬山國際愛情電影周引入中央廣播電視總臺旗艦新媒體平臺央視頻深度合作，以“融合思維”對電影周的“愛情IP”進(jìn)行了全面升級。

電影周圍繞“影旅融合”設(shè)計(jì)了多個線上線下聯(lián)動的活動，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與廬山文旅場景呼應(yīng)。電影周分為了“初相愛”、“長相依”、“終相守”三個愛情的不同階段，結(jié)合廬山文化內(nèi)涵、歷史傳承和自然風(fēng)光進(jìn)行設(shè)計(jì)，推出了“總臺主持人打卡廬山”系列活動、“送你一束玫瑰花”快閃活動、新片推介活動、經(jīng)典影片戶外觀影活動、國風(fēng)草坪音樂會活動等。

在線下打造沉浸式、場景化新體驗(yàn)的同時，電影周也在線上通過融合傳播擴(kuò)大品牌影響力。通過與總臺、央視頻的合作，央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)、CGTN等總臺矩陣全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了“立體化”傳播：截至9月25日17:00，電影周相關(guān)話題閱讀量超13億，獲得超1500家海外媒體報(bào)道，中、英、阿、法、西、俄等11種語言推送，以及華爾街日報(bào)、美國時代周刊等30余個全球性頭部通訊社及權(quán)威網(wǎng)媒報(bào)道，覆蓋英、美、德、法、意、日、韓、新、泰、越等近40個國家，觸達(dá)用戶超10億。

提升“文化”屬性發(fā)掘時代價(jià)值

本屆廬山國際愛情電影周在“文化”上重點(diǎn)發(fā)力，9月23日舉辦的“央young風(fēng)云會”活動，集結(jié)了優(yōu)秀電影人、文旅產(chǎn)業(yè)精英、文化學(xué)者等組成智庫，共同探索深度挖掘廬山“文化”時代價(jià)值的新方式，為助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策。

“央young風(fēng)云會”聚焦“影視與城市營銷”、“影旅融合新策略”以及“科技在影視旅游的未來”三大議題，為廬山擘畫“文、影、旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展藍(lán)圖。央視頻于電影周期間同步推出了官方獨(dú)家直播間“央視頻會客廳·廬山特別季”，邀請嘉賓深入探訪廬山實(shí)景地，暢聊影視行業(yè)獨(dú)家話題，分享廬山電影愛情故事，于廬山之巔勾勒出廬山國際愛情電影周發(fā)展新方向。

此外，9月25日，作為愛情電影周最重頭的收官活動，由總臺文藝中心制作的電影周主題盛典，聚焦打造出一個跨時空、沉浸式的場域，將觀眾引入“廬式浪漫”的表達(dá)空間。

描繪“悠然生活”的美好畫卷

本屆廬山國際愛情電影周還將關(guān)注的點(diǎn)從活動拓展到地方、生活，把活動的內(nèi)容融入到本地生活中，把“云中山城”和浪漫愛情結(jié)合，真實(shí)描繪廬山當(dāng)?shù)氐拿篮蒙�活，推廣廬山“悠然”的生活方式，講述百姓故事，傳遞充滿煙火氣的溫暖情懷。

在廬山街心公園、廬山戀影院、上下山索道、上下山站臺廣場、纜車、廬山會議中心等16個點(diǎn)位設(shè)置的創(chuàng)意展陳現(xiàn)場，有來自全國各地的游客拍照打卡、參與互動活動，“用愛情故事打開廬山”，體驗(yàn)浪漫光影的同時，也深入感受“云中山城”牯嶺鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ�活，從外至�?nèi)感受廬山的獨(dú)特魅力。不少游客把自己的感受通過網(wǎng)絡(luò)傳播，也讓廬山這種生活方式被廣大網(wǎng)友熟知，拉近廬山與年輕人的距離，讓廬山成為年輕人的“向往之地”。

作為江西廬山與中央廣播電視總臺、央視頻探索的新模式，第五屆廬山國際愛情電影周迭代理念、融合傳播，把電影周的活動和地方發(fā)展緊密融合，不僅助力江西、廬山的文化推廣、文旅開發(fā)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，線上線下多方融合的新模式也會成為助力地方新質(zhì)發(fā)展的通用“模板”。