“勝景”如何變“全景” 看廣東如何打造“嶺南新印象”

秋分剛過，古老的珠江河道上，龍船鼓聲再度響起。

這是獨屬于大灣區(qū)人的“加長版龍舟季”：在嶺南，人們對賽龍舟的熱情不止于節(jié)日，不限于季節(jié)。獨特的龍舟文化不只是鐫刻在嶺南人心中的文化符號，更成為海內(nèi)外游客記憶尤深的“嶺南印象”。

江河奔騰，萬人引頸。“火”起來的是江河上的龍船，“熱”起來的更有大灣區(qū)的人氣。就在9月25日，廣東罕見以高規(guī)格召開旅游發(fā)展大會，提出將文旅產(chǎn)業(yè)作為廣東新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以廣東旅游之強為旅游強國建設(shè)提供支撐。

向來以“制造業(yè)當(dāng)家”的廣東，為何又將“旅游強省”作為新目標(biāo)?作為全國經(jīng)濟第一大省，廣東又將如何塑造云山珠水間的新風(fēng)景?

底氣何在?

底蘊悠長厚植“灣”有引力

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

“以廣東旅游之強為旅游強國建設(shè)提供支撐”。這是廣東省旅游發(fā)展大會提出的新愿景。

這樣的底氣首先來自多維度構(gòu)成的人氣“底數(shù)”。目標(biāo)背后，有數(shù)據(jù)支撐：2024年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長17.1%。

從更長的時間維度看，去年全年，廣東接待游客7.77億人次，均居全國首位。

人潮涌動，非一日之功。2023年，廣東1.27億常住人口連續(xù)17年蟬聯(lián)“中國人口第一大省”;從去年以來，隨著多項粵港澳間出入境政策落地并持續(xù)優(yōu)化，粵港、粵澳多個口岸入境旅客人數(shù)“花式破紀(jì)錄”，一個流動的灣區(qū)，一個人氣充盈的嶺南，正是廣東旅游發(fā)展鮮明、厚實的特點和基礎(chǔ)。

合羹之美，在于合異。底氣也來自云山珠水間豐富的嶺南文化“底蘊”。嶺南文化依水而興。珠江既是水脈，更是文脈。一灣珠水，不僅串聯(lián)起廣府、潮汕、客家文化，更一衣帶水地促進了粵、港、澳三地文化融合發(fā)展。歷史的韻味、文化的交融都在這里沉淀，為廣東“以文塑旅”打開了新空間。

珠江河網(wǎng)密布，塑造出“云山珠水”的獨特嶺南風(fēng)光。將自然生態(tài)繡入文旅發(fā)展圖景，是廣東文旅事業(yè)發(fā)展的“底色”：廣東擁有超4000千米全國最長的大陸海岸線，勾勒出深圳大鵬半島、陽江海陵島等休閑勝地，韶關(guān)丹霞山的奇特地貌，如詩如畫;肇慶鼎湖山的清幽寧靜，宛如人間仙境……彌足珍貴的生態(tài)資源，帶來更加豐富旅游產(chǎn)品供給的同時，足以讓廣東人有更大的底氣和自信在“山水間的家”，迎更多“來山水間的客”。

“游”出新縱深

多元新場景打造“灣區(qū)深度游”

旅游市場火熱，向來講求“丁財兩旺”：既然有人氣，也要撬動消費有“煙火氣”。

我們先看一組數(shù)據(jù)：今年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長17.1%;實現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。

在過去的暑假假期，廣東全省接待游客1.37億人次，旅游總收入2168.1億元。接待游客人數(shù)、旅游總收入及游客人均消費等核心指標(biāo)均達到歷史最高水平。

一幅“流動的大灣區(qū)”生動圖景漸次呈現(xiàn)的背后，是廣東不斷挖掘文旅新縱深，通過文旅產(chǎn)品不斷“上新”，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”和文旅產(chǎn)業(yè)“增量”。

在“上新”的文旅產(chǎn)品中，跨界融合的“用心”頗具新意——推動旅游與鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的跨界融合，在呵護綠水青山的同時，讓“綠美”乘借文旅東風(fēng)，繡入發(fā)展藍圖，是廣東在探索文旅產(chǎn)業(yè)走向深入、走向豐富的生動體現(xiàn)——

就在去年，廣東首個EOD項目，即生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的開發(fā)項目在廣寧落地實施。當(dāng)?shù)赜纱藙?chuàng)新生態(tài)環(huán)境治理投融資機制，開發(fā)了“碧水-竹海-文旅”生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的項目，順利獲得30億元低利息、長周期的貸款授信，在順利邁開“以綠生金”第一步的同時，當(dāng)?shù)?00多萬畝漫山生長、滿目翠綠的竹林，也成了鄉(xiāng)村旅游的新勝景，吸引了眾多市民游客前來參觀游覽。

在這些具象的“人聲鼎沸”中，我們可以清晰地感知：廣東各地正依托文化旅游資源，開始了培育文化體驗、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的新探索，“城市即景區(qū)，旅游即生活”的文旅新理念，也在潛移默化間，讓一座城市的肌理與氣質(zhì)，在一街一巷中被重新感悟。

無論是必打卡的歷史文化街區(qū)永慶坊、還是廣州塔“小蠻腰”，在人聲鼎沸中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“海外流量”也是其中的一個大增量——今年上半年，廣東接待入境游客3020.5萬人次，同比增長429.3%。借的自然有國家過境免簽政策優(yōu)化的“東風(fēng)”，大灣區(qū)持續(xù)“上新”新服務(wù)和新場景，也接住了這波有“國際范兒”的流量。

熱氣騰騰的灣區(qū)背后，有著海外游客從“暢游廣東”到“長游廣東”的關(guān)鍵變化：從以前走馬觀花式觀光，到深入嶺南旅居生活乃至工作。暢通了海外游客到廣東來的旅途，延伸了徜徉嶺南山水間的廣度和深度。在這一次旅游發(fā)展大會上，廣東更是提出了“快進慢游”的概念，以“快”的入境體驗提升廣東游的便捷度，以層次豐富的旅游體驗讓游客的腳步慢下來。

“融”出新風(fēng)景

近悅遠來秀出灣區(qū)“文旅范”

就在不久前，廣東宣布將陸續(xù)推出100條精品旅游線路，首期重點推出的廣東主題旅游精品線路共計20條，其中就包括了灣區(qū)高塔聯(lián)盟游、低空飛行體驗游、港澳車北上自駕游和美麗鄉(xiāng)村休閑游等主題。

線路內(nèi)容涵蓋廣東自然、人文多個方面，卻也不難窺見一個“全”字：既有“全域旅游”的統(tǒng)籌考量，也涵蓋了“全景發(fā)展”的設(shè)計思路。

不同于以往淺嘗輒止的觀光式旅游，“全景旅游”延長的不只是游客在嶺南留駐的時間，更重要的是聯(lián)動城與鄉(xiāng)的業(yè)態(tài)，延伸農(nóng)文旅融合的場景：在工業(yè)風(fēng)濃郁的佛山，也可以沉浸式體驗百場龍舟飯盛宴的余味悠長;以“千年商都”聞名于世的廣州，也可以到同步體驗白云山的閑適和增城山間的悠然;在潮玩出圈的東莞，也能深入鄉(xiāng)間，體驗“莞味”民俗和鄉(xiāng)味……游客從“看見”到“看全”的變化，旅途由也灣區(qū)向粵東西北延伸，走向縱深。

就在大會召開前夕，由廣州塔、深圳平安金融中心云際觀光層、天際100香港觀景臺、澳門旅游塔會展娛樂中心組成的粵港澳大灣區(qū)高塔聯(lián)盟日前正式成立：雖然四座高塔分別位于大灣區(qū)不同城市，卻因大灣區(qū)文旅資源融合共享而產(chǎn)生“夢幻聯(lián)動”：未來，四座高塔將通過資源共享，開展品牌共建、市場共推，為游客提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的新文旅產(chǎn)品供給。

這正是“全域旅游”新思路帶來的文旅模式創(chuàng)新：港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”串聯(lián)起粵港澳大灣區(qū)城市群，也帶動了大灣區(qū)城市乃至周邊地市的旅游發(fā)展，為灣區(qū)人開啟了文旅新玩法，激發(fā)了灣區(qū)城市互游新動能。

這也折射出廣東旅游發(fā)展格局的變化：不再只是集中于打造少數(shù)旅游亮點形成消費熱點、旅游“高峰”，而是打造整體優(yōu)質(zhì)發(fā)展的文旅“高原”;不拘泥于廣東一隅，而是將眼光投向大灣區(qū)整體，將港澳也考慮在“域內(nèi)”打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地——發(fā)力灣區(qū)，深聯(lián)港澳，一直是廣東發(fā)展活力灣區(qū)的題中之義。從“一程多站”粵港澳跨境游出發(fā)，以“灣區(qū)之名”，打造灣區(qū)全域游的概念越發(fā)突出。

國慶假期將至，在廣東省旅游發(fā)展大會上，廣東21地市主官以視頻形式，熱情推介所在地區(qū)的文旅亮點和假期活動——面對網(wǎng)紅城市頻出、市場競爭激烈的文旅市場，廣東選擇不再“低調(diào)”，如何讓“頭回客”變成“回頭客”?

答案也許就在嶺南山水俯仰之間：著力豐富旅游市場供給，優(yōu)化游客服務(wù)體驗，以自然人文之美和廣東現(xiàn)代化建設(shè)成果，打開廣東“以旅彰文”的新空間。

答案或許也在用心用情的待客之道上：廣東既是全國重要的旅游客源地，又是最主要旅游目的地之一，重視每一名旅客每一次出發(fā)和到達，是山水之外，塑造在八方來客心中的嶺南新景。

(總臺記者 林麗麗 郭翔宇)