“電影的夏天”熱度持續(xù)攀升 年輕觀眾成觀影主力

進入7月，電影市場呈現(xiàn)出明顯的暑期檔特征。隨著一批題材多樣、類型多元的影片輪番上映，不少影院的上座率也較日常有了大幅提升，其中青少年觀眾已成為觀影主力。

電影暑期檔持續(xù)升溫

年輕觀眾成觀影主力

截至目前，2024暑期檔已有約110部中外影片上映或定檔，其中包含劇情片、動畫片、喜劇片、動作片等眾多品類。其中，喜劇類、動畫類電影吸引了眾多年輕觀眾前來觀影。

觀眾 鄧星辰：我比較喜歡看搞笑的和幻想的，可以記住比較搞笑和幻想的片段，開學(xué)的時候還可以跟小朋友分享一下。

首都電影院副總經(jīng)理 于超：現(xiàn)在看還是以二十到三十歲的觀眾為主。除此之外很明顯的暑期檔特點就是學(xué)生觀眾增加了，初中生、高中生成群結(jié)隊來看電影了。所以在這個時候，像一些合家歡樂的動畫片可能就會比較受歡迎。

對于不少學(xué)生觀眾來說，看電影也成了一種社交方式，通過共同分享觀影體驗來增進彼此之間的情感聯(lián)系。這種社交需求也推動了電影市場的消費增長。

觀眾 徐明珠：因為平時大家上課都比較忙，今年暑期檔上了幾部電影都比較好看，我們幾個姐妹就相約來看下電影，放松一下自己。

影院優(yōu)化服務(wù)

提升觀眾觀影體驗

隨著暑期檔電影市場的持續(xù)升溫，各地影院也根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的需求，推出特色活動，優(yōu)化服務(wù)提升觀影體驗。

暑假期間，不少影院都相繼推出包括非高峰時段優(yōu)惠、學(xué)生特惠、家庭套裝等各類購票優(yōu)惠活動。

首都電影院副總經(jīng)理 于超：早晚場的優(yōu)惠、包括會員辦理的時候都能享受到比平時更多的一些增值的服務(wù)和票價的優(yōu)惠。

云南玉溪某影院值班經(jīng)理 趙敏：

從7月1日到7月31日，每天早上十點半，19塊9兩大一小可以觀看我們的兒童電影，親子觀影還送一小份爆米花。

針對暑期檔觀影群體特點，各地影院還會隨時根據(jù)需求優(yōu)化排片、延長營業(yè)時間。

宜春某影院經(jīng)理 晏塏于：一方面，我們增加了主力影片的排片量，以滿足不同時段顧客的觀影需求;第二方面是我們影院增派了人手，提高了影城的接待能力和服務(wù)水平，減少顧客的排隊等待時間。

此外，還有些影院推出了一系列精細化服務(wù)，以吸引更多觀眾走進電影院。

無錫某影城負(fù)責(zé)人 洪墨龍：首先我們保證影廳的溫度適宜，并為怕冷的顧客提供免費干凈的毛毯。我們還會通過現(xiàn)場的陳列布置，打造主題觀影氛圍，讓觀眾在觀影過程中有更多的參與感和互動體驗。

系列優(yōu)惠觀影措施

釋放電影市場消費潛力

近日，浙江等多地出臺系列優(yōu)惠觀影措施，持續(xù)釋放電影市場消費潛力，帶動我國電影市場迅速升溫。

日前，2024浙江省電影消費券在杭州啟動發(fā)放，發(fā)放總額超過2800萬元，包括領(lǐng)取抵扣券、購票立減、支付優(yōu)惠等三重優(yōu)惠。觀眾在購買電影票時可疊加使用，價格便宜不少。

浙江省此次電影消費券發(fā)放活動將持續(xù)到明年6月30日，發(fā)放時間主要集中在周末，進一步釋放周末檔電影市場消費潛力。

此外，北京、上海、江蘇、江西等地，也通過開展多種經(jīng)營形式，拓展觀影附加功能，發(fā)放文化消費券、觀影優(yōu)惠券等形式，吸引更多的觀眾走進電影院，推動電影市場消費持續(xù)增長。

(總臺央視記者 許盼盼 俞悅 紀(jì)樂樂 劉雪楠 趙學(xué)鋒)