夏日“熱”消費｜三組數(shù)據(jù)看這個夏天的“清涼消費”

進入夏季以來，隨著氣溫的逐步升高，“清涼消費”市場迎來了一股“熱浪”。室內(nèi)運動、冷飲銷量迎“熱”而上，消暑電器銷售與“熱”俱進，防曬涼感用品花式出圈……“清涼消費”亮點頻現(xiàn)，激發(fā)出新的消費潛力。

室內(nèi)運動、冷飲銷量迎“熱”而上

入夏以來，因室外氣溫較高，人們更多地選擇室內(nèi)運動項目，繼續(xù)揮灑運動激情。近一個月以來，“室內(nèi)水上樂園”“室內(nèi)滑雪場”的關(guān)鍵詞搜索量增長迅速。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“室內(nèi)水上樂園”搜索量同比增長27%，“室內(nèi)滑雪場”搜索量同比增長178.1%，“室內(nèi)滑雪”主題相關(guān)的筆記攻略數(shù)同比增長近70%。

一杯冰涼的飲品、一份美味的雪糕也是炎炎夏日消暑的最佳選擇。餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，冰飲雪糕等外賣訂單進一步增長。除了冰飲，夏日熱門夜宵美食也迎來爆發(fā)式增長。缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯等多品類訂單量均環(huán)比增長30%。年輕人必備的奶茶和咖啡夜間外賣量也環(huán)比增長超過20%，鮮奶、鹵味、膨化食品等各類零食外賣量也都環(huán)比增長超過30%。

隨著各地相繼迎來高溫天氣，“去東北過20度的夏天”成為今年暑期熱門出游主題。美團數(shù)據(jù)顯示，截至目前，東三省今年7月景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長85.3%，訂單人次同比增長94.7%。大連、哈爾濱、沈陽、長春成為東北最熱門旅游目的地。

消暑電器銷售與“熱”俱進

種類豐富的清涼電器是抵御酷暑的必備，在家電“以舊換新”政策的加持下，各大品牌家電企業(yè)通過推進產(chǎn)品更新?lián)Q代，以高科技、健康等理念，滿足消費者新需求，抓住“清涼消費”的契機。

經(jīng)濟日報和京東消費及產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在5月20日到6月21日時間段內(nèi)，家用電器中的冷風扇、電風扇、空調(diào)、冰吧、氣泡水機成交額增長顯著，深受消費者青睞。在空調(diào)類產(chǎn)品中，無風感掛機空調(diào)是今年的一匹黑馬，它不僅可以防止冷風直吹，還有高溫除菌和手機智能控制等功能，兼顧科技感和體驗感，受到消費者歡迎。今夏消費者在挑選消暑電器時，更注重“低耗能”“一級能效”等關(guān)鍵詞，在享受清涼的同時不忘節(jié)能環(huán)保。

除了大件清涼電器，掛脖風扇、手持風扇、掛腰風扇等消暑小家電憑借其小巧便攜、價格親民等特點，越來越受歡迎。這些小家電被稱為“移動的小空調(diào)”，走到哪里都能隨時提供小涼風，成為眾多“怕熱星人”的夏日必備。

防曬、涼感用品花式出圈

手持遮陽傘、面戴“臉基尼”、身穿防曬衣……這個夏天，在街頭戶外“全副武裝”防曬成為很多人的“標配”，防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等夏季商品持續(xù)熱銷。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者防曬意識提升，以及輕量化戶外活動興起，我國防曬服裝市場正在呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。

涼席、涼感被等清涼床品滿足了消費者夏日舒適好睡眠的需求。其中，冰絲席、藤席、竹席最為熱銷。一些科技感滿滿的涼感用品也成為防暑黑馬，比如含有薄荷成分的“冷感”濕巾、降溫噴霧等。在廣西南寧，氣溫節(jié)節(jié)攀升讓藿香正氣相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，成為近期線上購藥平臺的搜索熱詞，搜索量同比增幅超一倍。

隨著氣溫的不斷升高，人們對“清涼消費”的需求或?qū)⒗^續(xù)增加，這不僅有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的活力，還會為數(shù)字經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)、新模式提供更加豐富的消費內(nèi)容。

北京大學經(jīng)濟學院教授蘇劍在接受媒體采訪時表示，“清涼消費”屬于季節(jié)性消費，對于激發(fā)夏日經(jīng)濟活力也有重要意義。各地應(yīng)進一步挖掘和整合資源，打造更多創(chuàng)新性的消費場景和模式，以滿足游客的多樣化需求。