暑期文旅消費“熱”力四射 激活經(jīng)濟新動能

海南萬寧：暑期旅游旺季來臨 游客海邊休閑度假(圖片來源：視覺中國)

去“我的阿勒泰”開啟草原避暑之旅，到國家博物館體驗“跟著課本去旅行”，在海南感受濱海酷爽一“夏”……隨著暑期的到來，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費新潮，助“燃”夏日經(jīng)濟持續(xù)繁榮。

今年以來，中國接連擴大免簽“朋友圈”，為暢通中外人員往來、促進旅游業(yè)、經(jīng)貿(mào)合作和人文交流帶來便利。入出境市場增長迅猛，在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客來中國旅游。重慶的魔幻山城、華山的險峻奇觀……不論是知名景點還是小眾“打卡地”，都讓外國游客直呼“人間仙境”“這是我夢想的旅游地”。

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明成為入境游熱門城市;擁有“天然空調(diào)”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現(xiàn)搶眼，位列入境游熱門城市前十五位。

“暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季，人民群眾文化和旅游消費需求旺盛。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄在2024年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中表示，這個暑期，文化和旅游部將指導各地順應群眾消費新變化新趨勢，多措并舉促進文化和旅游消費。

據(jù)初步統(tǒng)計，各地今年暑期將舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，文化和旅游部結合暑期特點，引導各地圍繞避暑、親子、研學、夜間等消費熱點，豐富濱海、演出、美食消夏、主題市集等夏季文旅產(chǎn)品供給，滿足游客暑期文旅消費需求。

文化和旅游部資源開發(fā)司推出3條東坡文化主題旅游線路，將全國主要與蘇軾有關的主題經(jīng)典串聯(lián)起來：湖北的“高山流水遇知音”，廣東的“日啖荔枝三百顆”，江西的“山水真吾邦”，山東的“明月幾時有”，浙江山水間“無竹令人俗，無肉令人瘦”，各地聯(lián)動打造出以“蘇軾”為名片的主題旅游路線，發(fā)揮自身優(yōu)勢與特色，推動暑期旅行更具文化底蘊。

伴隨中、高考落下帷幕，暑期“畢業(yè)游”“親子游”“研學游”成為“重頭戲”。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，親子用戶是暑期旅游的“主力軍”，國內(nèi)游的親子用戶占比達到48%，平臺“親子研學游”產(chǎn)品同比增長七成左右。多地向廣大學生發(fā)出誠摯“邀請”，針對中、高考畢業(yè)生和大學生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，涵蓋門票減免、一票多用等，為夏季旅游季注入了新活力。

良渚古城推出“暑期文化研學營與繪本之旅”，特別安排“小小修復家”“匠心美陶”等活動，帶領學生們“樂學成長 玩轉一夏”;廈門湖里開啟“初夏趕海弄潮”生態(tài)游，水清灘凈、魚鷗翔集、人海和諧，為游客帶來趣味十足的美好體驗;揚州中國大運河博物館推出“雙城記”研學營，游客通過虛擬現(xiàn)實技術，身臨其境地感受大運河的壯麗景色和歷史文化底蘊。

夏季氣溫逐漸攀升，多個城市打造“Night Walk”夜間旅游方式，為暑期文旅增添了一抹亮色。西塘古鎮(zhèn)“夢西塘·船說”國風夜游，以現(xiàn)代舞美展現(xiàn)西塘文化，為古老水鄉(xiāng)帶來了歡笑與活力;西安“大唐不夜城”新意滿滿，游客以“傲鷹無人機”的視角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙。

業(yè)內(nèi)人士認為，各地暑期文旅市場正迅速“燃”起來，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩旺的必然結果。保持暑期文旅的火熱態(tài)勢，需要進一步優(yōu)化文旅消費環(huán)境，在產(chǎn)品內(nèi)容和形式上不斷響應現(xiàn)代旅游市場格局變化的需求，進一步促進消費升級，為中國經(jīng)濟的長期穩(wěn)定發(fā)展注入強勁動力。

(實習生張婧怡對本文亦有貢獻)