消夏、展覽、演出場景煥新 夏日文旅消費熱力涌動

在繁華商圈看一場露天電影，到博物館“打卡”心儀展覽，身穿漢服沉浸式游覽古鎮(zhèn)，跟著音樂會、演出奔赴一座城……這個夏天，游客出行熱情高漲，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“點燃”夏日文旅，熱氣騰騰的“夏日經(jīng)濟”成為消費活力升級的縮影。

日前，國家發(fā)展改革委聯(lián)合文化和旅游部等多部門共同發(fā)布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。各地依托秀美的景色、多彩的文化等優(yōu)勢旅游資源，推出人們喜聞樂見的新場景、新模式，一地有一地的精彩，一景有一景的獨特，吸引游客紛至沓來。

潑水節(jié)、夜讀會、荷燈展……“烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)消夏節(jié)”為游客營造出活力滿滿的文藝消夏氛圍。立足于運河文化，運河邊沿堤而設的百米市集，多個主題區(qū)域結合戲劇、音樂、啤酒等元素，供游人駐足欣賞嘉年華演繹;在水上區(qū)域，“夏日荷燈展”作為一項國潮花燈藝術，點亮照耀著烏鎮(zhèn)的夜與水，溫柔水鄉(xiāng)在點點燈光中搖曳，令游客沉醉在這場國風盛宴中。

今年上海國際電影節(jié)“露天電影院”。(圖片來源：視覺中國)

今年上海國際電影節(jié)期間，“電影節(jié)+旅游”為上海這座城市帶來新的乘數(shù)效應。“露天電影院”將電影內容與戶外商圈、歷史建筑融合，不僅用電影鏡頭講述上海故事，更以建筑、商圈展現(xiàn)上海風情，成為消夏游的一道靚麗風景;海內外影人、影迷在上海這座“電影之城”邂逅、交流，看電影、買文創(chuàng)、收藏海報、走訪取景點等為上海文旅增添新活力，為城市“商旅文體展”融合打造出新樣本。

夏季是演出市場的傳統(tǒng)旺季。各地結合當?shù)靥厣�，以個性化的文藝演出打造當?shù)?ldquo;文旅名片”。在河南鄭州，“只有河南·戲劇幻城”將現(xiàn)代科技與河南歷史結合，以沉浸戲劇講述河南的華夏文明歷史;在黑龍江哈爾濱，音樂會“哈爾濱之夏”將古典樂曲與流行音樂結合，以音樂表演展現(xiàn)“爾濱”的浪漫基因;在山東青島，實景話劇《煙火人間》將青島建筑與話劇藝術結合，在獨特建筑空間里講述當?shù)厝饲槔渑��?/p>

南昌滕王閣“古風游”。受訪者供圖

隨著畢業(yè)季和暑期的到來，具有濃濃“文化味”的“考后游”“研學游”“古風游”也迎來小高峰。山西博物院推出“實物呈現(xiàn)+深入解讀+數(shù)字延伸”新展陳模式，為游客奉上古今交融的藝術盛宴;敦煌莫高窟掀起“跟著課本去旅行”熱潮，彩繪技藝體驗、壁畫書法研習等親子活動備受歡迎;南昌滕王閣“古風游”吸引眾多游客前往，剛剛從滕王閣返回的譚先生一家對此行贊不絕口，“景區(qū)提供古裝造型，感覺像‘穿越’一般，讓旅游體驗更好了!”

當前，我國旅游消費需求加速釋放，呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質化趨勢。舉辦消費促進活動、加快基礎設施建設、推出惠民政策……各地著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，創(chuàng)新設置文旅線路，活化利用文化資源，旅游市場呈現(xiàn)供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。

業(yè)內人士認為，隨著暑期到來，旅游市場有望迎來新的預訂高峰。激發(fā)旅游發(fā)展更大活力，關鍵要通過加大優(yōu)質旅游產(chǎn)品供給力度，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，精心打造出更多體現(xiàn)文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，讓人們更愿意走出家門、擁抱詩和遠方。