傳統(tǒng)假日煥新顏 消費(fèi)迸發(fā)新活力——新疆古爾邦節(jié)假期市場(chǎng)觀察

記者 黑宏偉

天山腳下“圍爐煮茶”，體驗(yàn)“穿越”到古代市集的國(guó)潮，在商場(chǎng)聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)……剛剛過(guò)去的古爾邦節(jié)假期，新疆各地消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)紛呈。商務(wù)部門(mén)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的94家零售、餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.76億元，較2023年同期增長(zhǎng)7.7%。

6月15日晚，庫(kù)爾勒市鴻雁河廣場(chǎng)，市民和游客在觀看音樂(lè)會(huì)演出。石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 王立華攝

線上線下活力足

古爾邦節(jié)遇上“6·18”年中大促，市民放假，市場(chǎng)“放價(jià)”。

節(jié)日期間，烏魯木齊會(huì)展吾悅廣場(chǎng)做了促銷(xiāo)讓利活動(dòng)之外，還舉辦了奇妙藝術(shù)美術(shù)展等活動(dòng)。

“節(jié)日期間迎來(lái)客流小高峰。”烏魯木齊會(huì)展吾悅廣場(chǎng)總經(jīng)理趙慶介紹，古爾邦節(jié)期間客流累計(jì)超過(guò)20萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元。餐飲類(lèi)、服飾類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)比較受歡迎。

為活躍節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)，自治區(qū)商務(wù)廳指導(dǎo)各地結(jié)合小長(zhǎng)假，積極舉辦大型演出演藝、商品展銷(xiāo)促銷(xiāo)、餐飲美食節(jié)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、商旅文體融合的促消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)意愿。節(jié)日期間，全疆各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)以及汽車(chē)、家電以舊換新活動(dòng)全面展開(kāi)。

——烏魯木齊市依托友好、德匯萬(wàn)達(dá)、北園春等五大商圈，開(kāi)展“歡度古爾邦節(jié)”“仲夏音浪 狂歡盛宴”等各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)15場(chǎng)次;

——昌吉回族自治州投入130萬(wàn)元疊加出臺(tái)汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼政策，各大汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)通過(guò)線上線下推出多種形式購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，鼓勵(lì)消費(fèi)者以舊換新;

——阿克蘇地區(qū)開(kāi)展“人間煙火氣·食美阿克蘇”“悅購(gòu)沙雅縣·惠享新生活”等系列促消費(fèi)活動(dòng)50余場(chǎng)次。

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消費(fèi)活力持續(xù)釋放成就了熱氣騰騰的假日經(jīng)濟(jì)。

線下活力十足，線上消費(fèi)也非�；馃帷� 6月18日，京東發(fā)布的全國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在今年京東“618”大促期間，新疆的客單價(jià)(平均交易金額)全國(guó)排名第2位，成交額增速全國(guó)排名第23位。

“從數(shù)據(jù)上看到新疆的消費(fèi)潛力正在不斷釋放，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化。京東物流和服務(wù)也在不斷完善，不斷升級(jí)，越來(lái)越多的商品可以更快收到。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員董菲說(shuō)。

文旅融合引力大

到景點(diǎn)穿著當(dāng)?shù)氐奶厣�服裝，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，是當(dāng)下年輕人最時(shí)髦的玩法。古爾邦節(jié)期間，來(lái)自全國(guó)各地的游客在喀什古城賞美景、品美食、拍美照。

“每天接待四五十單，體量如果再大的話，我們會(huì)增加攝影師、化妝師。”古城景區(qū)博雅旅拍店經(jīng)營(yíng)業(yè)主張良說(shuō)。

節(jié)日期間，喀什古城人流如織，山東游客張漫之在感受古城文化的同時(shí)還體驗(yàn)了古爾邦節(jié)的熱鬧氛圍。“不虛此行，趕上過(guò)節(jié)，很熱鬧，不僅看了美景，還體驗(yàn)了民俗。”她說(shuō)。

6月15日下午，為期45天的“夏牧場(chǎng)·游牧文化旅游節(jié)”在烏魯木齊啟幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)市民游客正在徒步。石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 黑宏偉攝

古爾邦節(jié)假期，以文旅消費(fèi)為代表的休閑消費(fèi)需求爆發(fā)，登山、徒步、露營(yíng)等休閑玩樂(lè)方式愈發(fā)受到年輕人追捧，“輕旅游”“微度假”旅游精品線路受歡迎。神州租車(chē)數(shù)據(jù)顯示，古爾邦節(jié)期間，新疆租車(chē)自駕游市場(chǎng)火熱。新疆區(qū)域內(nèi)租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)45%;外地游客租車(chē)占比92%，同比增長(zhǎng)16%;租車(chē)人趨于年輕化，“90后”與“00后”整體出行訂單同比增長(zhǎng)81%。

與此同時(shí)，以吃為核心的“味蕾游”為長(zhǎng)假注入全新活力，餐飲也成為假期消費(fèi)熱門(mén)，很多餐廳都已經(jīng)進(jìn)入了訂座高峰期，熱門(mén)餐廳一位難求。

古爾邦節(jié)假期，走進(jìn)烏魯木齊可愛(ài)的新疆·絲路宴，身著民族服飾、手持民族樂(lè)器的歌舞演員引得消費(fèi)者紛紛拍照打卡。

“人流量有了大幅增長(zhǎng)，每天都是滿座。”餐廳負(fù)責(zé)人李曉琴說(shuō)，古爾邦節(jié)疊加高考剛結(jié)束，游客和本地市民都很多。為了給消費(fèi)者更好體驗(yàn)，餐廳研發(fā)了一些新菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墻等都很受消費(fèi)者歡迎。

“歌舞演繹做了升級(jí)，增加了迎客禮。”李曉琴說(shuō)，希望客人可以在欣賞歌舞、品嘗美食中，體驗(yàn)不同的民族風(fēng)情。

與此同時(shí)，文旅融合正成為“大勢(shì)所趨”。攜程研究院調(diào)查顯示：精彩的文藝演出、音樂(lè)會(huì)等，成為當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰透惺艹鞘绪攘Φ闹匾�選擇。攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立說(shuō)，“新疆有著‘歌舞之鄉(xiāng)’美譽(yù)，不論是非遺木卡姆，還是現(xiàn)代搖滾樂(lè)隊(duì)，都為旅行者提供了豐富精神食糧和情緒價(jià)值。”

消費(fèi)升級(jí)形式新

家住石河子市的居民楊萬(wàn)福節(jié)日期間在“溜娃”中度過(guò)，和孩子一同喂鴿子、拼積木、做手工享受了假日時(shí)光。

親子經(jīng)濟(jì)熱力十足，成為商圈的“引流器”。家長(zhǎng)帶孩子出行的“陪同效應(yīng)”不斷釋放，各大商圈深度洞悉家庭消費(fèi)升級(jí)需求，不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局、打造多元化新場(chǎng)景，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以親子經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，“逛商場(chǎng)”升級(jí)為“玩商場(chǎng)”，有效促進(jìn)商圈經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

古爾邦節(jié)假期，不少商場(chǎng)主打“親子”牌，不但增加了兒童樂(lè)園、游樂(lè)設(shè)施，還組織親子互動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)，這些都讓商家人財(cái)兩旺。

在烏魯木齊不少商場(chǎng)，兒童游樂(lè)區(qū)占據(jù)了C位。圖為一家商場(chǎng)的中庭廣場(chǎng)位置上的兒童游樂(lè)區(qū)。石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 黑宏偉攝

6月17日12時(shí)，烏魯木齊杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)露天停車(chē)場(chǎng)已滿滿當(dāng)當(dāng)。

該購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦了為期5天的“新疆杉杉奧萊年中慶”，“趣味泡泡跑”“駱駝盛宴”“國(guó)際街舞大賽”等一系列活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

“一系列體驗(yàn)式消費(fèi)活動(dòng)增加了人氣，五天的活動(dòng)商場(chǎng)客流量達(dá)12萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元。”杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)企劃部部長(zhǎng)陸莉說(shuō)，未來(lái)杉杉奧萊還會(huì)陸續(xù)引進(jìn)新穎、優(yōu)質(zhì)的品牌，打造綜合性商業(yè)綜合體。

節(jié)日期間，新玩法新模式不斷涌現(xiàn)，豐富了假期出游體驗(yàn)，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。不斷更新的消費(fèi)面孔，彰顯了假日經(jīng)濟(jì)活力與韌性，釋放消費(fèi)新潛力。

自治區(qū)商務(wù)廳副廳長(zhǎng)劉波介紹，今年，自治區(qū)商務(wù)廳將以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，聚焦“商旅文體健”多種業(yè)態(tài)，突出假日經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，貫穿全年、四季持續(xù)，高頻次開(kāi)展全領(lǐng)域促消費(fèi)活動(dòng)。