為一場演出赴一座城 音樂節(jié)、小劇場解鎖旅游新玩法

今年以來，各地線下演出市場持續(xù)火爆。綜合平臺顯示的演出安排計劃，今年前4個月，全國有上萬場音樂節(jié)和話劇等營業(yè)性演出持續(xù)上演，吸引越來越多游客因為一場演出，奔赴一座城市。

追著演出旅行 激發(fā)消費新活力

“追著演出旅行”這一新現(xiàn)象，帶動熱門演出舉辦地的機票、酒店訂單量大幅增長，旅游消費新活力不斷迸發(fā)。

在深圳市福田區(qū)，一場線上線下融合的音樂節(jié)正在上演。在現(xiàn)場，兩天30萬深港澳青年人聚集，這場音樂盛事不僅匯集了線上線下的音樂魅力，更通過豐富的文藝展、市集等新消費模式，引發(fā)一場全新的消費熱潮。

不僅是城市，這個春天，音樂也走進了縣域鄉(xiāng)村。一場搖滾音樂節(jié)在湖北省恩施州咸豐縣大路壩區(qū)的油菜花田間奏響。

當?shù)貙⑼撩缑袼孜幕�、花經濟與當下最火的潮流音樂相結合，吸引了近萬名游客，賞油菜花、聽音樂會、品土家美食、住民宿、體驗農事活動。

湖北咸豐縣大路壩區(qū)工委副主任 劉濤：僅音樂會當天就為周邊農戶帶來近50萬元收入。這也是我們對農旅+文旅深度融合，促進鄉(xiāng)村振興的一個成功探索。

好戲輪番上演 小劇場撬動文旅消費

作為文旅融合的重要抓手，小劇場一頭連著藝術創(chuàng)作、文化惠民，一頭連著文化產業(yè)、文旅消費。近日，在江蘇，各地小劇場“好戲”輪番上演，有效帶動周邊的景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)等消費，成為撬動文旅消費的新杠桿。

南京市玄武區(qū)的1913國民小劇場正在上演錫劇《聊齋·紫尾》，在這個不大的空間內，現(xiàn)場座無虛席。

跟著小劇場打卡金陵城，已經成為南京文旅融合的新風尚。

在江蘇揚州，“劇好看”小劇場成為當?shù)責衢T網紅打卡地，“小劇場+博物館”“小劇場+客棧”“小劇場+茶館”……“小劇場+”構建的文旅消費新業(yè)態(tài)，叫好又叫座。

江蘇省目前建成了1156家小劇場。各類題材、風格各異的優(yōu)質作品輪番上演，上座率十分亮眼，爆款劇目頻出。當?shù)貙⑿�劇場作為文旅融合的一個重要抓手，通過多項政策扶持。

南京保利大劇院副總經理 堯雷：政府給予觀眾購票補貼，也就是觀眾每買一張票，他會享受到10%到50%不等的補貼。讓更多的觀眾愿意購票走進市場，這也是對我們經營者來說有一個很大的信心提振作用。

科技賦能文旅 演藝市場煥新表達

今年2月份，國家發(fā)展改革委正式實施《產業(yè)結構調整指導目錄(2024年本)》，演藝業(yè)、沉浸體驗、數(shù)字文化產品開發(fā)等位列鼓勵類目錄。通過科技賦能，演藝市場新型業(yè)態(tài)加速發(fā)展，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質升級，各地的文旅融合正在激發(fā)出更大的消費潛力。

在今年的春晚節(jié)目中，《山河詩長安》給許多人留下了深刻的印象。如今，延續(xù)春晚分會場的科技賦能，當?shù)貏?chuàng)新數(shù)字科技手段，全天百余場融合文化、歷史、餐飲、樂舞與科技等元素的演出不間斷進行。

在全息投影、智能交互等光影技術下的交互空間里，白鶴飛舞，古今交融，游客跟隨李白的腳步，沉浸式體驗詩意西安的璀璨和漢唐的流光溢彩。

同樣在春晚中成為“爆款”的新疆喀什分會場，每晚十點準時上演豐富多彩的歌舞節(jié)目，以虛實結合、現(xiàn)代化燈光舞美，吸引了眾多游客駐足觀賞。

精彩的演出不僅帶動了喀什文旅產業(yè)發(fā)展，還有效拉動了喀什在交通、住宿、餐飲、旅游景區(qū)等方面的消費潛力。

今年一季度，喀什接待國內游客340.91萬人次，同比增長65.82%;

旅游收入26.17億元，同比增長了125.99%。