新春走基層|文旅熱 消費(fèi)旺——天津春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)一線見聞

眼下正是年味最濃的時(shí)節(jié)。因京杭大運(yùn)河而生的天津楊柳青古鎮(zhèn)張燈結(jié)彩、熱鬧非凡，吸引了大批游客前來(lái)賞年俗、尋年趣。

人氣“爆棚”的楊柳青民俗文化館里時(shí)不時(shí)傳出陣陣歡聲笑語(yǔ)，不少游客圍聚在楊柳青年畫DIY體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)傳統(tǒng)年畫制作技藝。

來(lái)自河北的王女士，帶著8歲的女兒拓印了一張傳統(tǒng)年畫“抱魚娃娃”。“我小時(shí)候家里就貼年畫，對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗很有感情，這次帶著閨女體驗(yàn)一番。”

天津西青區(qū)旅游集散中心負(fù)責(zé)人夏婷說，今年春節(jié)期間，楊柳青古鎮(zhèn)的外地游客激增。為了滿足廣大游客的旅行需求，古鎮(zhèn)將景點(diǎn)“串珠成鏈”，讓游客沉浸式享受既新潮又民俗氣息濃厚的文旅體驗(yàn)。

“華北第一民宅”石家大院里縈繞著“年”的氛圍;“運(yùn)河記憶館”里的楊柳青年畫、剪紙等非遺商品琳瑯滿目;夜色漸濃，色彩絢麗的花燈疊加流行音樂節(jié)、漢服巡游等沉浸式演藝，豐富春節(jié)夜間消費(fèi)市場(chǎng)……

來(lái)到古鎮(zhèn)的“玉成號(hào)”年畫坊，店主張宏忙得不亦樂乎。“年畫反映了時(shí)代變遷，兩幅專門為龍年設(shè)計(jì)的新年畫頗受游客歡迎。僅春節(jié)前兩天，木版年畫拓印的體驗(yàn)人數(shù)就將近200人次。”張宏說。

2月12日，游客在楊柳青民俗文化館挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者宋瑞 攝

甲辰新春，天津以“中國(guó)紅 天津味 盛世年”為主題，整合推出了1000余項(xiàng)文旅活動(dòng)，營(yíng)造出歡樂祥和、紅火熱鬧的津城節(jié)日氣氛。

天津市文化和旅游局副局長(zhǎng)陳冰說：“我們利用燈會(huì)、冰雪、鄉(xiāng)土、樂園、劇展等場(chǎng)景資源，實(shí)現(xiàn)‘吃住行娛游購(gòu)’全要素融入，全力打造文旅新品牌和新場(chǎng)景，讓天津春節(jié)文旅市場(chǎng)熱起來(lái)、文旅商消費(fèi)旺起來(lái)。”

品一方美食，大抵是了解一座城市最愜意的方式。54歲的石勝武在天津西北角經(jīng)營(yíng)著一家天津手工糕點(diǎn)鋪。大年初一一早，他的鋪?zhàn)忧熬团牌鹆碎L(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。根據(jù)顧客需求，他麻溜地打包著新鮮出爐的驢打滾、蒸糕、黏食等糕點(diǎn)小吃。

“春節(jié)一到，生意忙得很，糕點(diǎn)銷量是平日的兩倍，店里客流量每天能達(dá)到上千人次，銷售額也一路水漲船高。”石勝武笑著說。

春節(jié)期間，也有不少消費(fèi)者選擇前往大型綜合商業(yè)體，享受購(gòu)物、娛樂、餐飲、文體、家居等一站式假日休閑體驗(yàn)。

匯聚200多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的永旺夢(mèng)樂城天津中北店這兩天人流如織。“針對(duì)今年春節(jié)，商場(chǎng)特別推出了優(yōu)惠活動(dòng)，再加上特色舞龍舞獅、皮影戲、傳統(tǒng)相聲等表演，吸引不少游客前來(lái)。”店長(zhǎng)暴獻(xiàn)峰說，僅大年初一，商場(chǎng)客流量和銷售額分別同比增長(zhǎng)117%和110%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾天還會(huì)有所增長(zhǎng)。

天津不少百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心也紛紛打出“民俗牌”“文化牌”，引領(lǐng)新消費(fèi)熱潮。天津金街商圈開展舞龍舞獅表演，設(shè)置了“網(wǎng)紅不倒翁”、川劇變臉等活動(dòng);永旺泰達(dá)店則推出皮影戲、唐裝試穿、捏面人糖畫等活動(dòng)，銷售額和客流量同比增幅均超過25%……

春節(jié)假期首日，由天津市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的473家商貿(mào)流通企業(yè)銷售額達(dá)到2.03億元，同比增長(zhǎng)11.3%，客流量126.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.5%。

此外，天津還結(jié)合歷史建筑、文化典故與津味年俗，推出一系列特色活動(dòng)。五大道、意式風(fēng)情區(qū)等城市地標(biāo)美輪美奐，處處都有文化盛宴;津?yàn)硰V場(chǎng)將沉浸演藝、特色市集、非遺年畫相結(jié)合，打造“開心龍年”沉浸式文旅場(chǎng)景……

陳冰說，今年春節(jié)，天津突出地域年俗文化特色，強(qiáng)化特色場(chǎng)景打造，通過多元化、體驗(yàn)型、沉浸式文旅場(chǎng)景撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，讓春節(jié)的喜氣鋪滿津沽大地。(記者宋瑞)