新華鮮報丨“村晚”開場！中國鄉(xiāng)村文化IP釋放新活力

一場中國人獨有的鄉(xiāng)村“年會”正在開場，“村晚”這個中國鄉(xiāng)村文化IP以實力圈粉，釋放出更多活力。

2月3日，文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題重點項目之一，2024年全國春節(jié)“村晚”主會場活動在廣西柳州三江侗族自治縣精彩上演。此前，文旅部1日發(fā)布2024年春節(jié)“村晚”示范展示名單，共有91個示范展示點入選，比去年增加17個。

品年味，看鄉(xiāng)村，C位當屬“村晚”。孕育于鄉(xiāng)野、植根于鄉(xiāng)村，很多鄉(xiāng)親們每年就數(shù)著日子等著看“村晚”。

2月2日，游客在“村超村晚”年貨大集市上游玩。 新華社記者 劉續(xù) 攝

3日，正值南方小年，廣西三江侗寨群眾舂糍粑、打油茶、炸油果，聚在風雨橋、鼓樓坪和戲臺，表演自編自導文藝節(jié)目，讓游客們沉浸式體驗三江侗族春節(jié)民俗和群眾文化活動。

在貴州省黔東南州榕江縣村超足球場，“村晚”“村超”合體亮相。“我們50個人來自栽麻鎮(zhèn)不同村寨，包車走約四十分鐘山路來到縣城參加這場‘村晚’表演。”榕江縣栽麻鎮(zhèn)宰蕩村的侗族大歌傳承人楊秀珠高興地告訴記者。

一臺“村晚”如何出爐，又是如何在各地舞臺蕩漾開來?

上個世紀八十年代初，在浙江麗水市慶元縣舉水鄉(xiāng)中心學校操場上，誕生了農(nóng)民自編自導自演的鄉(xiāng)村春晚。一件熱鬧的“村里事”，一傳十、十傳百，走上各地舞臺，不斷成長為中國鄉(xiāng)村文化IP。

放下鋤頭去排練，放下筷子當演員。多地“村晚”主辦方這樣說，村民自編自導，他們成為自己精神文化的主角，擺上“‘最懂你’的鄉(xiāng)宴”。

小年前，百余名江蘇游客乘坐“麗水村晚”新春高鐵專列，專門去體驗“村晚”的魅力。“土味十足，熱鬧，帶勁!”游客們說，“村晚”猶如觀察中國鄉(xiāng)村的一扇窗，從這里領(lǐng)略到鄉(xiāng)村之美、文化之美，喚起了心底的鄉(xiāng)愁和記憶。

安徽省黃山市祁門縣歷口鎮(zhèn)西塘村的“村晚”現(xiàn)場。 祁紅 攝

在剛剛過去的2023年，由文化和旅游部主辦的全國“村晚”示范展示活動舉辦2萬余場、參與人次約1.3億，目前登記在冊的群眾文藝團隊超過46萬個。

在2024年春節(jié)“村晚”91個示范展示點，“村晚”IP各具特色，“鄉(xiāng)”味濃郁，“舞動”鄉(xiāng)間煙火，演進更多村民和網(wǎng)民的心頭。

入選今年示范展示點的四川瀘州市敘永縣敘永鎮(zhèn)魚鳧社區(qū)，“紅色村晚”2日開演。以紅色文化打造“村晚”，首個節(jié)目舞龍舞獅《紅紅的年》把觀眾帶到了1935年春天，一起追憶那個難忘年。

很多村民發(fā)現(xiàn)，今年自家門口的“村晚”舞臺更大了、節(jié)目單更精彩了、內(nèi)容更豐富了。在歡聲笑語、鄉(xiāng)鄰共慶、人頭攢動間，“村晚”升騰著年味。

文化和旅游部相關(guān)負責人表示，“村晚”將當?shù)馗骶咛厣�文化與群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)土味、年味融合創(chuàng)新，為展示鄉(xiāng)村新圖景提供了絕佳的窗口。文化賦能高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興注入了澎湃動力。

2月2日，在西安永興坊舉行的小年活動上，來自西安各大學的留學生在民俗專家的講解下了解小年祭灶所用的物品。 新華社記者 劉瀟 攝

“村晚”的熱鬧勁兒，不僅在線下，更活躍到“云端”。在抖音、微博等社交平臺上，各地“土且特”的“村晚”頻頻吸引來大流量，“村晚舞臺上藏著才藝天花板”的話題熱度持續(xù)攀升。

湖南省鳳凰縣臘爾山鎮(zhèn)苗寨中，4個“90后”苗族小伙組成樂隊自辦“村晚”，規(guī)模不大，唱火家鄉(xiāng);山西臨汾的村民們用簸箕、黃豆當樂器，配合嗩吶和非遺晉南威風鑼鼓，直播連線上千公里外的苗鄉(xiāng)，南北大聯(lián)歡釋放獨特的精彩，吸引在線觀眾近800萬人……

“2022年12月至2023年12月，約5000場‘村晚’主題直播上演，累計觀看人數(shù)達2297萬，相當于平均每天有13場‘村晚’直播，場均觀眾超4500人。”抖音直播相關(guān)負責人介紹說。

山西臨汾和湖南鳳凰兩地“村晚”抖音直播連線截圖。

一場“村晚”，盤活“一池春水”，激起更多漣漪。

南京雨花茶、恩施臘肉、五常大米……2024年全國村晚市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動日前啟動，圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開展鄉(xiāng)村好物推薦，趕大集的群眾也可以一站式買齊特色年貨。

“咱們村線上直播累計觀看人數(shù)超過了200萬，現(xiàn)場農(nóng)特產(chǎn)品賣了3萬元，直播‘帶貨’銷售了大約33萬元!”安徽省黟縣柯村鎮(zhèn)柯村村黨支部書記柯文平興奮地向村民公布來自“村晚”當天的大數(shù)據(jù)。

“鄉(xiāng)村文旅流量密碼”在田間地頭釋放開來——

鑿冰冬捕、魚王爭霸賽、頭魚拍賣、品魚宴……內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達拉特旗樹林召鎮(zhèn)東海心村“村晚”3日舉行，“愛上黃河魚”的冬捕系列活動等精彩開鑼;上海市閔行區(qū)嚴家灣“村晚”2日喜慶“開席”，融新春集市、特色村晚、文旅體驗于一體，邀請村民和國際社區(qū)友人齊聚“美麗鄉(xiāng)村”，賞民俗、展非遺、品美食、看表演、游鄉(xiāng)村，共慶新年。

承載著億萬鄉(xiāng)親樂起來舞起來的“村晚”，像一盞燈，照亮一個活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村圖景，照進老百姓的溫暖記憶。

記者：朱青、劉美子、羅羽、黃凱瑩、覃廣華、安陸蒙