場(chǎng)景出新出彩 這個(gè)冬天文旅市場(chǎng)暖意融融

1月9日，游客在哈爾濱群力外灘大雪人前留影 新華社圖

◎曾慶怡

冰雪旅游帶動(dòng)哈爾濱火爆出圈，“村超”2024新賽季來(lái)了，貴州榕江旅游熱升溫……2024年開年以來(lái)，全國(guó)文旅市場(chǎng)創(chuàng)意亮點(diǎn)紛呈，文旅消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融。

“爾濱熱”點(diǎn)燃冰雪經(jīng)濟(jì)

“我在網(wǎng)上看到很多關(guān)于哈爾濱冰雪大世界等美景的視頻內(nèi)容，特別吸引我，便決定和朋友過(guò)來(lái)玩。”大學(xué)生劉陳龍向記者分享了旅行中的一個(gè)小插曲，“我覺(jué)得哈爾濱人都特別熱情豪爽!有天晚上我的書包丟了，當(dāng)時(shí)我特別著急。一位送外賣的東北大哥聽到我的抱怨，立馬就載上我找包去了。而店里的老板娘在耐心等我回來(lái)找包。包很快就找回來(lái)了。”

“冰城”哈爾濱就像冬天里的一把火，讓冰雪旅游熱度節(jié)節(jié)攀升。

值得一提的是，在這個(gè)冰雪季，多地文旅紛紛向“爾濱”喊話，聯(lián)動(dòng)推介文旅資源。從“冰雪+體育”“冰雪+酒店”，到“冰雪+溫泉”“冰雪+旅拍”……一系列“冰雪+”項(xiàng)目層出不窮，冰雪“冷”資源正有力撬動(dòng)文旅“熱”經(jīng)濟(jì)。

1月11日，2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)口號(hào)、會(huì)徽、吉祥物正式發(fā)布，標(biāo)志著本屆亞冬會(huì)的各項(xiàng)籌備工作步入新里程。在賽事帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)釋放的巨大消費(fèi)潛力值得期待。

1月6日，在貴州省榕江縣“村超”球場(chǎng)，啦啦隊(duì)巡游入場(chǎng) 新華社圖

新賽季的“村超”再燃體育激情

1月6日，被親切稱為“村超”的貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開啟了2024年新賽季。

在這之前，2023年的“村超”所掀起的火熱氛圍仍令人難忘。從當(dāng)年5月開賽至7月底決賽，2023年“村超”延續(xù)了前一年夏天貴州臺(tái)江縣“村BA”的熱度，以“超級(jí)村賽”撬動(dòng)了“超能經(jīng)濟(jì)”。

相比2023年的20支參賽隊(duì)伍，2024年將有62支村隊(duì)參與。這62支村隊(duì)的1800余名隊(duì)員將在1月6日至2月中旬進(jìn)行162場(chǎng)比賽，決出的“20強(qiáng)”將自動(dòng)進(jìn)入于3至5月舉行的決賽階段，爭(zhēng)奪總冠軍。

CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟表示，農(nóng)村地區(qū)的體育、文化、娛樂(lè)活動(dòng)需求一直存在。鄉(xiāng)村體育作為一個(gè)平臺(tái)向更多人展示了這種需求的釋放，同時(shí)也展示了中國(guó)農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的商業(yè)化潛力。除了賽事本身，當(dāng)?shù)孛袼孜幕�、特產(chǎn)、美食、美景等也為游客帶來(lái)獨(dú)特的文旅體驗(yàn)。

春城昆明開啟“象往號(hào)”之旅

1月10日，載著480名旅客的云南省內(nèi)環(huán)線旅游列車“象往號(hào)”從昆明始發(fā)，經(jīng)中老鐵路帶領(lǐng)游客一路游覽普洱、西雙版納。

昆明鐵路局集團(tuán)國(guó)際旅游服務(wù)有限公司紅色文化公司(旅行社)工作人員告訴記者，自2023年11月17日至今，“象往號(hào)”已經(jīng)開行了5趟，接待服務(wù)游客超2400人次。此次開行的“象往號(hào)”省內(nèi)環(huán)線旅游列車主題為“有一種叫云南的生活——夢(mèng)幻滇南”，結(jié)合了“普洱景邁山古茶林文化景觀”資源。

“我們通過(guò)推介高鐵沿線旅游城市，將實(shí)現(xiàn)各城市之間的引流與互促發(fā)展，讓更多國(guó)內(nèi)游客乃至全球游客走進(jìn)云南，發(fā)現(xiàn)不一樣的云南。”在近日于上海舉行的“坐著火車游云南”主題文旅宣傳推廣活動(dòng)上，云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)婁可偉說(shuō)。

事實(shí)上，在元旦假期，四季如春的昆明便受到了不少游客的青睞。昆明市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，昆明市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客359.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.70%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入27.17億元，同比增長(zhǎng)48.71%。

即將到來(lái)的春節(jié)假期，昆明的旅行熱度再度上升。1月11日，同程旅行發(fā)布的《2024年春節(jié)旅行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，昆明入圍春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門目的地前十。

南下避寒主題升溫

“今年農(nóng)歷春節(jié)打算上南方玩，計(jì)劃和家人到三亞自駕游。”在哈爾濱的街頭，北京游客賀女士夸完了“爾濱”又跟記者說(shuō)著春節(jié)旅行的打算。

除了北上看雪，南下避寒也是當(dāng)前不少游客的一大旅游主題。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入1月以來(lái)，海南三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%。

三亞市旅游和文化廣電體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，三亞接待旅游總?cè)藬?shù)56.33萬(wàn)人次，旅游總收入11.19億元，較2019年同期增長(zhǎng)6.10%、9.92%。值得注意的是，在此期間，三亞經(jīng)營(yíng)性住宿設(shè)施共接待過(guò)夜游客人數(shù)約22.87萬(wàn)人次，平均入住率為87.07%，其中旅游飯店平均入住率為88.52%，民宿平均入住率為86.73%，高端酒店及海景民宿集群入住率穩(wěn)居高位。

今年春節(jié)，三亞市計(jì)劃以“龍騰迎新春 濱海中國(guó)年”為主題，統(tǒng)籌各景區(qū)資源，策劃舉辦2024新春文化旅游季系列活動(dòng)，內(nèi)容包括新春音樂(lè)會(huì)、元宵賞花燈、新春廟會(huì)、無(wú)人機(jī)表演等。

位于三亞亞龍灣的一家主推茶室風(fēng)格的民宿工作人員告訴記者，現(xiàn)有的19間客房在2月9日至14日已基本預(yù)訂滿了。

“如今，我們已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新時(shí)代。旅游已成為人民美好生活的日常選項(xiàng)之一。市場(chǎng)在下沉、需求在升級(jí)，個(gè)性化和多樣性成為旅游消費(fèi)新主張。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。

從北到南，從東到西，美麗中國(guó)，風(fēng)光無(wú)限。專家普遍認(rèn)為，隨著旅游產(chǎn)品供給愈加豐富，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景出新出彩，配套服務(wù)越來(lái)越精細(xì)，2024年我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)將釋放更大潛力。