雪山電音節(jié)、 雪地運動會、跨年煙花趴……年輕人玩出雪圈“新花樣”

入冬以來，冰雪消費日漸升溫。今年冰雪消費的一大亮點是“新玩法”紛紛涌現(xiàn)，雪山電音節(jié)、“滑雪旅行團”等新形態(tài)應(yīng)運而生。這些被年輕人玩出來的雪圈“新花樣”，既豐富了冰雪消費的體驗，也成為冬日消費市場新的增長點。

去最冷的地方過冬天成為年輕人的新潮流

在冰雪旅游熱的帶動下，去最冷的地方過冬天成為2024年元旦年輕人的新潮流。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比增長126%。哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。馬蜂窩數(shù)據(jù)也表明，過去一周，哈爾濱冰雪大世界熱度環(huán)比上漲200%，黑龍江亞布力滑雪場以120%的熱度漲幅位居全國熱門滑雪場榜首，長白山近一個月的熱度漲幅達到240%。

每日互動大數(shù)據(jù)的分析顯示，2023年12月以來，到訪哈爾濱冰雪大世界的南方游客中，18-24歲年齡段人群占比約為29%，25-34歲年齡段人群占比約為41.6%。火遍全網(wǎng)的哈爾濱全力開啟“寵客”模式，吸引了大量游客前往。

“滑雪+”系列項目給年輕人帶來不一樣的體驗

“白天雪山滑雪，晚上雪地電音節(jié)”。在國內(nèi)某知名滑雪場舉辦的一場活動上，超千名雪友隨著DJ狂歡，點燃零下十幾度的冰雪夜晚。在今年雪季，這種將潮流滑雪和熱血電音相互結(jié)合的“滑雪+”新玩法讓很多年輕人為之種草。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，滑雪俱樂部入駐數(shù)量環(huán)比增幅超20%。新發(fā)布活動中，雪地電音節(jié)、滑雪旅行團等新興項目占比超四成。“滑雪”搜索量環(huán)比增幅近120%，“雪具”搜索量增幅近50%，相關(guān)筆記數(shù)增幅超140%。很多“95后”網(wǎng)友表示，自己一直都想滑雪，在網(wǎng)絡(luò)上看到一些“滑雪+電音節(jié)”的筆記攻略，被這種新穎的形式吸引，立刻“種草”。

隨著滑雪運動進一步走向大眾化，需求細分化、活動多樣化趨勢進一步顯現(xiàn)。近一個月，大眾點評官方新增入駐俱樂部中，女性主題滑雪俱樂部環(huán)比增幅達200%，出國團、跨年團、圣誕團等主題滑雪團數(shù)占整體活動數(shù)的30%。

包個民宿開轟趴成為不少年輕人的跨年方式

2024年元旦，民宿成為冰雪旅游一大熱詞。2024年元旦熱門城市的民宿，預(yù)訂量同比2023年增長超5倍。北方民宿更是強勢崛起，哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地。

途家平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長了27倍，沈陽增長20倍，延邊增長8倍。含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的民宿，預(yù)訂量同比2019年增長7.5倍。預(yù)訂滑雪相關(guān)民宿的客人超六成為“90后”和“00后”。

為了滿足消費者多元化的需求，許多房東特意選在雪場附近開辦民宿，不僅為客人準備了可以烘干雪板雪鞋的雪具柜，還提供滑雪教學(xué)、雪地摩托、圍爐煮茶等民宿特色體驗。

包個別墅聚會轟趴也成為不少年輕人的跨年方式。途家平臺上，帶有“多居”“整院”標簽的民宿預(yù)訂量同比2023年元旦增長超5倍;帶私湯、KTV、麻將桌、投影等標簽的民宿預(yù)訂量同比增長50%-230%。

中國旅游研究院院長戴斌認為，冰雪旅游的火爆再次表明，旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活一大需求和追求，隨著2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，旅游市場的復(fù)蘇進程將進一步加速。