“國際范+煙火氣” 解碼消費(fèi)城市優(yōu)等生的“上新路”

天津12月26日消息(記者周思楊)不久前，天津迎來建衛(wèi)筑城619周年“生日”，大街小巷流光溢彩、人頭攢動，彰顯著這座北方重鎮(zhèn)古今交融、中西合璧的風(fēng)采。因河而生、因商而興的天津，在近現(xiàn)代商業(yè)中始終扮演著重要角色，素有“近代百年看天津”之稱，依托悠久的商業(yè)文化、航運(yùn)文化以及鮮明的城市特色，天津孕育了現(xiàn)今時尚度高、國際范兒足、宜居宜游的城市商業(yè)現(xiàn)狀。

商務(wù)部將2023年定位為“消費(fèi)提振年”，作為全國首批“建設(shè)國際消費(fèi)中心城市”試點(diǎn)城市，天津市商務(wù)局打造“天津消費(fèi)年”，堅持傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)協(xié)同促進(jìn)，推動這座千萬級人口的超大城市打造“國際消費(fèi)中心城市”樣板。

一盤棋戰(zhàn)略引領(lǐng) 八方客投資津門

“自2021年7月成為試點(diǎn)城市以來，我們著眼于京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略‘一盤棋’，堅持特色化、差異化培育建設(shè)方向，持續(xù)發(fā)力、扎實(shí)推進(jìn)。”天津市商務(wù)局黨組書記、局長孫劍楠說道。作為重要口岸城市，天津市首先聚焦“國際”，充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，為世界各地人們來津消費(fèi)提供便利——在跨境支付和入境便利等方面實(shí)施京津冀144小時過境免簽和24小時過境免簽等措施，加密國際國內(nèi)航班，直航城市達(dá)121個;依托北方最大國際郵輪母港，積極引育郵輪公司、拓展郵輪航線，2023年9月復(fù)航以來共接待國際郵輪25艘次，游客近6萬人次。

“夢想”號郵輪靠泊天津國際郵輪母港(央廣網(wǎng)發(fā) 實(shí)習(xí)生藺子賢 攝)

隨著八方客商云集渤海之畔，天津突出“中心”，輻射帶動力和高端引領(lǐng)力大幅提升，口岸輻射優(yōu)勢不斷擴(kuò)大：飛機(jī)進(jìn)口規(guī)模名列全國第一;2023年前11個月，平行進(jìn)口汽車進(jìn)口3.34萬輛，占全國進(jìn)口總量80%以上，二手車出口2.15萬輛，出口規(guī)模升至全國第二位;大力實(shí)施“走出去”招商，一批外資企業(yè)相繼落子津門……作為北方重要經(jīng)濟(jì)外向型城市，天津市商務(wù)局深入貫徹黨中央國務(wù)院和天津市關(guān)于穩(wěn)定和鞏固外資基本盤的部署要求，把吸引外商投資擺在更重要位置，與推進(jìn)“十項行動”深度結(jié)合，一張“投資天津”的名片正不斷被擦亮。預(yù)計2023年全年，天津市新設(shè)外商投資企業(yè)600家，同比增長20%;合同外資額超過120億美元。

第三屆中國(天津)二手車出口海外展銷會在烏茲別克斯坦首都塔什干開幕(央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖)

聚焦“Z世代” 消費(fèi) “老字號”掀起新潮流

商業(yè)是城市的標(biāo)簽，商業(yè)繁榮才能真正帶動城市發(fā)展。如今，以年輕一代為代表的“Z世代”成為消費(fèi)主力軍，成為新產(chǎn)品、新服務(wù)、新理念的掌舵人。“只買對的不買貴的”以及由“悅?cè)?rdquo;向“悅己”轉(zhuǎn)變的消費(fèi)觀念，也為天津市商務(wù)局帶來新挑戰(zhàn)。“針對現(xiàn)在年輕群體消費(fèi)特點(diǎn)，我們在商圈建設(shè)中注重植入新品牌、新業(yè)態(tài)、新場景，加快打造多功能、綜合性消費(fèi)新空間。”孫劍楠說道。

立足京津雙城錯位發(fā)展，天津市商務(wù)局緊扣“消費(fèi)”，重點(diǎn)發(fā)掘“河、海、山、樓、港”城市特有資源，打造“小而美”特色消費(fèi)場景，并大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，成功引進(jìn)數(shù)百家知名品牌首店，同時，加強(qiáng)“河、海、山、樓、港”特色資源開發(fā)力度，豐富特色消費(fèi)場景，講好天津故事，打造天津特有城市IP。

2023年6月，天津首個俄式風(fēng)情街正式啟動，市民在街區(qū)“打卡”(央廣網(wǎng)記者 周思楊 攝)

天津位于九河下梢，自古便商賈云集、能人輩出，也孕育出諸多底蘊(yùn)深厚的地標(biāo)商圈和工藝獨(dú)到的老字號。2023年以來，郁美凈等老字號掀起“新國潮”，備受年輕人青睞。搶抓這一機(jī)遇，天津市商務(wù)局推進(jìn)金街、五大道、意風(fēng)區(qū)等經(jīng)典地標(biāo)商圈引入更多沉浸式、體驗式文旅體創(chuàng)服務(wù)業(yè)態(tài)，梳理一批“小而美”消費(fèi)目錄，推出一批“城市漫步”路線，同時，推動老字號以及名特優(yōu)消費(fèi)品，融合國潮、時尚元素，植入城市文化符號，進(jìn)一步提升國貨品質(zhì)。2023年下半年，海河乳品和祥禾餑餑鋪兩家中華老字號開設(shè)聯(lián)名店、擦出新火花，僅一周時間，雙方聯(lián)名產(chǎn)品在一家店內(nèi)就銷售高達(dá)1.4萬件。不足100平米的聯(lián)名店內(nèi)，每日客單量超過1200單。其中大部分都是慕名而來的年輕人。

俯瞰“五大道”景區(qū)民園廣場(央廣網(wǎng)記者 周思楊 攝)

“臨近年末，我們將按照全年促消費(fèi)總體安排，搶抓元旦、春節(jié)等歲末年初重要時間節(jié)點(diǎn)，舉辦天津跨年迎新購物季，推出上百場充滿趣味、年味、品味的購物休閑體驗活動。”孫劍楠表示，天津市商務(wù)局積極組織商旅文體多業(yè)態(tài)跨界融合消費(fèi)場景，以會展、賽事、演出等活動為抓手，努力把天津塑造成有顏值擔(dān)當(dāng)、詩意空間、濃郁鄉(xiāng)愁、時尚新潮的高品質(zhì)生活之城，并基于良好的商業(yè)資源稟賦，讓“天天樂道、津津有味”成為每個消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)體驗。

“一圈一策”補(bǔ)短板便民生活圈惠民生

有了開放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為支持，充足的消費(fèi)群體作為動力，天津開足馬力從“城市消費(fèi)”向“消費(fèi)城市”升級。2023年，天津市新建7個商業(yè)綜合體，累計新增商業(yè)面積67萬平方米，新引入各類商戶、品牌店鋪近1000家。2024年，天津市預(yù)計有4個新建項目開業(yè)，同時一批優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體也將被盤活或改造提升。“這些項目建設(shè)對完善全市商業(yè)發(fā)展布局，助力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，便利居民日常消費(fèi)起到了重要支撐作用。”孫劍楠說道。

第三屆全國奧特萊斯時尚購物季暨2023天津金秋購物節(jié)啟動(央廣網(wǎng)記者 周思楊 攝)

除了建設(shè)家門口的“購物廣場”，建設(shè)家門口的“菜市場”也是天津市商務(wù)局關(guān)注的焦點(diǎn)。天津市連續(xù)16年把標(biāo)準(zhǔn)化菜市場建設(shè)列入天津市政府20項民心工程進(jìn)行重點(diǎn)推動。2023年截至目前，天津市已新建69家品牌連鎖便利店，超額完成全年工作目標(biāo);計劃新建和改造提升的8家菜市場全部建成開業(yè)，能夠滿足約15萬人的買菜購物需求;為了滿足上班族生活需求，天津市商務(wù)局還積極推動菜市場智慧升級，居民可以實(shí)現(xiàn)下班前下單、到家時收貨，既方便了市民，也擴(kuò)大了菜市場輻射范圍，增加了市場銷售額。

菜市場作為滿足人民“菜籃子”需求的必備業(yè)態(tài)，在居民日常生活中發(fā)揮著重要作用。2021年起，天津市商務(wù)局便持續(xù)推動“城市一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，依托各區(qū)商務(wù)部門展開深入調(diào)研，“一圈一策”把居民需求清單轉(zhuǎn)化為滿意清單。比如河西區(qū)掛甲寺街道、南北大街便民生活圈，針對居民反映沒有專門物資回收場所的問題，自籌資金8萬余元，建立了可覆蓋周邊6個社區(qū)占地約300平方米的物資回收中心，滿足居民物資回收需求;針對居住老年人口普遍較多情況，設(shè)置了1個街級居家養(yǎng)老中心和2個社區(qū)級養(yǎng)老服務(wù)站，為周邊老年人提供餐飲、醫(yī)療、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、休閑娛樂等多元化服務(wù)。

居民在一家菜市場中購買物品(央廣網(wǎng)發(fā) 天津市商務(wù)局供圖)

“近年來，我們堅持‘問需于民、問計于民’，不斷補(bǔ)短板、堵漏洞、強(qiáng)弱項、促提升，全面優(yōu)化社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局，創(chuàng)新社區(qū)消費(fèi)場景，改善社區(qū)消費(fèi)條件。”孫劍楠表示，2024年，天津市商務(wù)局將繼續(xù)按照“試點(diǎn)帶動、典型引路、全面鋪開”的路徑，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，打造10個布局合理、業(yè)態(tài)齊全、功能完善、智慧便捷的高質(zhì)量一刻鐘便民生活圈，并推動更多行政區(qū)積極爭取第四批國家級便民生活圈試點(diǎn)。

消費(fèi)市場向陽而生，消費(fèi)升級大潮澎湃。2024年是建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵一年，展望未來，天津錨定目標(biāo)、步履堅實(shí)。“2024年，我們重點(diǎn)抓好集聚優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源、構(gòu)建融合發(fā)展生態(tài)、打造聚客引流錨地、優(yōu)化完善消費(fèi)環(huán)境四方面工作。我們將擴(kuò)大進(jìn)口商品品類，鼓勵企業(yè)發(fā)展‘跨境電商+新零售’，推動優(yōu)質(zhì)出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷;梳理篩選天津名優(yōu)特新消費(fèi)品，推出一批游客‘必購必帶’商品;構(gòu)建統(tǒng)籌全市、貫穿全年、打滿全場的促消費(fèi)格局，盤活工業(yè)廠房、歷史風(fēng)貌建筑等存量資源，打造更多特色消費(fèi)場景;繼續(xù)辦好第二屆航運(yùn)展、國際汽車展等行業(yè)龍頭展會，吸引外來消費(fèi)客群來津;引領(lǐng)北方郵輪市場發(fā)展，開發(fā)‘郵輪+’旅游線路;打造更多一刻鐘便民生活圈。”孫劍楠表示，天津市商務(wù)局將順應(yīng)消費(fèi)升級的新趨勢，把天津的城市精神融入消費(fèi)場景，圍繞“圈、街、樓、店、網(wǎng)”優(yōu)化消費(fèi)載體，聚焦“商、文、旅、康、創(chuàng)”優(yōu)化消費(fèi)供給，著眼“吃、住、行、購、服”優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，著力打造國際消費(fèi)中心城市“天津樣板”。