文體旅融合發(fā)展引領(lǐng)中國旅游消費新風(fēng)尚

12月3日在海南省萬寧市拍攝的海南環(huán)島旅游公路萬寧段景色(無人機(jī)照片)。新華社記者 蒲曉旭 攝

新華社�？�12月5日電題：文體旅融合發(fā)展引領(lǐng)中國旅游消費新風(fēng)尚

新華社記者羅江、蔣彤、陳紹華

在北京、張家口等北方城市，正值冰雪運動旺季，滑雪愛好者盡情感受雪道上疾馳的心跳。而在中國最南端的島嶼省份海南，沖浪愛好者們競相體驗搏擊風(fēng)浪的刺激。欣賞美景的同時享受運動、體驗文化，成為時下許多中國消費者的出行選擇。

“沖浪、劃皮劃艇能與大海親密接觸。在海南中部山區(qū)騎自行車，還能感受獨特的熱帶雨林生態(tài)和少數(shù)民族風(fēng)情。”這幾年，來自北京的陳巖每年都到海南旅游，戶外運動是“必選項”。他說，沉浸式的戶外運動能零距離感受當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)與文化。

12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇文旅體融合發(fā)展論壇上，與會嘉賓對中國“文化+體育+旅游”融合發(fā)展趨勢進(jìn)行了交流探討。

今年10月發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復(fù)甚至超過疫情前的水平。

中國知名旅游平臺攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量同比增長79%，與疫情前的2019年同期相比增長221%。

12月3日在海南省萬寧市拍攝的海南環(huán)島旅游公路萬寧段景色(無人機(jī)照片)。新華社記者 蒲曉旭 攝

文體旅融合加速發(fā)展的背后，重大賽事的牽引作用不可忽視。高水平體育比賽的舉辦，帶動了一些城市旅游產(chǎn)業(yè)的全方位提升。

“2022年北京冬奧會的成功舉辦，讓‘冷冰雪’引發(fā)了‘熱效應(yīng)’。”北京冬奧會組委會可持續(xù)發(fā)展委員會副主任趙英剛介紹說，大型體育賽事帶動旅游消費觀念轉(zhuǎn)變，越來越多人把強身健體、參加體育鍛煉納入旅游安排中。

在今年的杭州亞運會中，浙江省紹興市柯橋區(qū)委常委、宣傳部長任宏亮介紹說，柯橋投資近4億元擴(kuò)建體育場館，承辦亞運會賽事25場，吸引觀眾2.4萬余人次。當(dāng)?shù)剡�推出以亞運會為主題的文化旅游系列活動，吸引游客8.4萬人次，帶動文旅消費6600多萬元。

除了“高大上”的國際賽事，一些“草根”賽事也“觸網(wǎng)出圈”，助力當(dāng)?shù)爻蔀闊衢T旅游目的地。

貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧的貧困縣之一，今年火爆全網(wǎng)的“村超”引來大批客流，也讓當(dāng)?shù)厝罕姭@益頗豐。比賽期間，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元;夜間消費收入3.09億元，同比增長362.5%。

“賽事原汁原味，體現(xiàn)了濃郁的地方特色。”榕江縣委常委、副縣長陳再勛說，“村超”賽事期間，當(dāng)?shù)剡�組織145支啦啦隊巡游，編演侗族大歌、蘆笙舞等115個民族歌舞。

當(dāng)前，文體旅融合線路為游客提供良好體驗的同時，也成為帶動當(dāng)?shù)芈糜问袌鰪?fù)蘇、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。

“文體旅融合發(fā)展集聚了文化的魅力、體育的活力、旅游的張力。”原中國國家旅游局副局長王志發(fā)說，要保持當(dāng)前文體旅消費的熱度，需要持續(xù)面向大眾創(chuàng)新、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給。

趙英剛認(rèn)為，講好當(dāng)?shù)貧v史和人文故事，提供配套旅游產(chǎn)品，并將體育比賽、節(jié)慶活動、文體表演、展覽展出等有機(jī)結(jié)合，才能滿足游客的多元體驗需求。