“運(yùn)動(dòng)即時(shí)尚”，中國(guó)涌現(xiàn)體育消費(fèi)熱潮（國(guó)際論道）

在被稱為“村排”的2023年海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽決賽中，東郊鎮(zhèn)隊(duì)(右)對(duì)陣東閣鎮(zhèn)隊(duì)。

新華社記者 蒲曉旭攝

去農(nóng)村看場(chǎng)足球比賽、到北方山區(qū)滑雪、在城市公園來(lái)場(chǎng)飛盤比賽……近來(lái)，越來(lái)越多年輕人愛(ài)上日漸多元化的戶外活動(dòng)和體育消費(fèi)。近日，中國(guó)國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到3萬(wàn)億元。外媒注意到，中國(guó)民眾對(duì)新穎運(yùn)動(dòng)方式的熱愛(ài)和對(duì)健康生活方式的追求，正形成一股社會(huì)新風(fēng)潮。

追求健康生活

近年來(lái)，攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸地沖浪、鄉(xiāng)村足球和籃球等體育運(yùn)動(dòng)和相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)，引發(fā)外媒關(guān)注。

美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》近日刊文稱，飛盤、露營(yíng)、遠(yuǎn)足和滑雪……中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求逐漸升溫。有報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約為2559億元。其中，瑜伽用品市場(chǎng)規(guī)模從2016年的82億元升至如今的200億元。從2023年初起，戶外運(yùn)動(dòng)重新流行。隨著中國(guó)人對(duì)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)需求激增并形成多種消費(fèi)趨勢(shì)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，相關(guān)領(lǐng)域的需求今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)75%。

路透社近日?qǐng)?bào)道稱，在“雙11”期間，與健康和保健以及戶外生活相關(guān)的商品表現(xiàn)出色，運(yùn)動(dòng)品牌也很暢銷。天貓稱，公路自行車的銷售額在“雙11”期間猛增300%。

在諸多體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)中，“村BA”籃球賽、“村超”足球賽等中國(guó)鄉(xiāng)村體育賽事吸引了大量游客來(lái)到鄉(xiāng)村觀看體育賽事，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為外媒了解中國(guó)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)獨(dú)特窗口。

近期在貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村舉辦的全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽——“村BA”總決賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自歐亞國(guó)家的11名記者現(xiàn)場(chǎng)觀賽，親身感受中國(guó)“村BA”的激情。美國(guó)“體育新聞”網(wǎng)站稱其為“世界上發(fā)展最快的籃球聯(lián)賽之一”。英國(guó)“體育商業(yè)”網(wǎng)站報(bào)道稱，“村BA”為中國(guó)鄉(xiāng)村提供了機(jī)遇、關(guān)注和希望。

美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱，在中國(guó)社交媒體網(wǎng)站上熱播的鄉(xiāng)村籃球視頻顯示，成百上千名觀眾將簡(jiǎn)易籃球場(chǎng)圍得水泄不通，他們觀看當(dāng)?shù)厍騿T運(yùn)球、扣籃和投3分球。這種自發(fā)興起的鄉(xiāng)村賽事正吸引全球關(guān)注。

環(huán)境逐漸完善

鄉(xiāng)村體育賽事為什么能火起來(lái)?體育消費(fèi)為何快速增長(zhǎng)?外媒分析，中國(guó)體育消費(fèi)火熱，離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的支持。

“隨著中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)環(huán)境正逐步完善。”日本NNAASIA網(wǎng)站報(bào)道稱，從廣西壯族自治區(qū)平果市城市居民的平均可支配收入來(lái)看，2022年相較于2012年增加了八成以上，有能力支付休閑娛樂(lè)類開(kāi)支的家庭越來(lái)越多。此外，隨著賽場(chǎng)和訓(xùn)練設(shè)施的完善，運(yùn)營(yíng)足球俱樂(lè)部變得更加容易。比如，在政府支持下，廣東省梅州客家足球俱樂(lè)部建立了“足球村”，里邊有足球場(chǎng)、五人制足球場(chǎng)、室內(nèi)練習(xí)場(chǎng)等。

今年7月，中國(guó)國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，出臺(tái)16條具體舉措推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展。中國(guó)各級(jí)政府的推動(dòng)措施和民眾、企業(yè)的積極創(chuàng)新，為中國(guó)體育消費(fèi)不斷注入內(nèi)生動(dòng)力。

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道稱，近幾年，中國(guó)在文娛領(lǐng)域的綜合治理工作不斷推進(jìn)，企業(yè)希望尋求更安全、更主流、更向上的“流量”，運(yùn)動(dòng)員群體的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越得到重視。

據(jù)英國(guó)“深入比賽”網(wǎng)站報(bào)道，在中國(guó)，過(guò)去兩年飛盤運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到處都可以看到人玩飛盤。中國(guó)全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)副秘書長(zhǎng)薛志行表示：“我們將飛盤視為一項(xiàng)社交活動(dòng)，也致力于將飛盤運(yùn)動(dòng)推廣為一項(xiàng)城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。人們即使彼此不認(rèn)識(shí)，也可以通過(guò)玩飛盤相互交流。”

新加坡《海峽時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，中國(guó)西南部貴州省榕江縣組織村民，成立了20支草根足球隊(duì)，在綠茵場(chǎng)上展開(kāi)角逐。參賽球員都是榕江幾個(gè)村寨來(lái)自各行各業(yè)的村民，有木匠、魚販、廚師、教師、外賣員、燒烤攤老板、建筑工人等。隊(duì)伍組建、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品都由村民自發(fā)組織、自主決定、自行實(shí)施。榕江“村超”點(diǎn)燃不少中國(guó)民眾對(duì)足球的熱忱。

呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)

“中小城市足球俱樂(lè)部的發(fā)展盤活了地方經(jīng)濟(jì)。”日本NNAASIA網(wǎng)站報(bào)道稱，廣東省梅州客家足球俱樂(lè)部比賽期間，酒店幾乎每天都滿員。隨著球迷到來(lái)，周邊商店和餐廳的銷售額也大幅增加。

體育消費(fèi)熱潮將帶來(lái)什么?外媒認(rèn)為，中國(guó)體育消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)側(cè)面“寫真”。

法新社在報(bào)道中形容，“村BA”在網(wǎng)絡(luò)上的成功走紅和媒體的大量報(bào)道，為貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村帶來(lái)了成群結(jié)隊(duì)的游客。比賽期間，身著傳統(tǒng)苗族服飾的當(dāng)?shù)厝藬[出水果和其他待售物品，熱情的觀眾從四面八方趕來(lái)。當(dāng)?shù)卣�府在宣傳�?cè)中表示，“村BA”是觀察中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐的一個(gè)窗口。

巴西環(huán)球在線網(wǎng)站報(bào)道指出，貴州省榕江縣是中國(guó)最后一批脫貧縣之一，“村超”代表的鄉(xiāng)村體育和鄉(xiāng)村旅游為榕江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出巨大貢獻(xiàn)。今年“村超”開(kāi)賽到?jīng)Q賽期間，擁有38.5萬(wàn)居民的榕江迎來(lái)了近100萬(wàn)游客。“村超”已成為中國(guó)鄉(xiāng)村振興的一部分。

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站報(bào)道，總部設(shè)在德國(guó)的獨(dú)立咨詢機(jī)構(gòu)中國(guó)出境游研究所稱，在中國(guó)，人們的旅游方式從參觀旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)向享受“更自然、更以戶外為主的旅行”。普通露營(yíng)、豪華露營(yíng)以及以家庭為主的戶外旅行趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》在《中國(guó)洞察：健康與幸福感推動(dòng)中國(guó)服裝需求》的報(bào)道中稱，隨著人們?cè)絹?lái)越追求健康生活方式，再加上減壓和放松需求推動(dòng)消費(fèi)，瑜伽、冥想、普拉提等療愈活動(dòng)將進(jìn)一步流行，瑜伽服以及遠(yuǎn)足、戶外和其他運(yùn)動(dòng)服裝正成為增長(zhǎng)領(lǐng)域。不斷增長(zhǎng)的瑜伽服市場(chǎng)只是一個(gè)開(kāi)始，它展示了中國(guó)消費(fèi)者心理變化以及消費(fèi)者未來(lái)的需求變化趨勢(shì)。

本報(bào)記者 高 喬