新場景激發(fā)新活力 消費(fèi)市場迸發(fā)蓬勃生機(jī)

消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的重要窗口。今年以來，假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，餐飲消費(fèi)加速回暖，休閑旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)復(fù)蘇動(dòng)能強(qiáng)勁。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額同比增長11.6%，服務(wù)零售額同比增長18.9%。居民消費(fèi)需求加快釋放，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)恢復(fù)增長態(tài)勢(shì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。

業(yè)內(nèi)專家表示，四季度，中秋、國慶雙節(jié)“疊加”在消費(fèi)市場開了好頭，“雙11”等電商大促發(fā)力，消費(fèi)市場表現(xiàn)有望進(jìn)一步提升。

進(jìn)入11月，電商平臺(tái)紛紛給出滿減、百億補(bǔ)貼等疊加優(yōu)惠，多家平臺(tái)打出“低價(jià)”策略，更加注重規(guī)則的精簡優(yōu)化，改善用戶體驗(yàn)，從而提高自身競爭力，激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力。

今年，更多電競、騎行、滑雪、潮玩等新行業(yè)、新品類爆發(fā)式增長，預(yù)示著更多新品牌的涌現(xiàn)，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”成為“雙11”消費(fèi)的新熱點(diǎn)。截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億，38600個(gè)品牌同比增速超過100%，全球品牌在天貓雙11迎來確定性增長。

日前，國際咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023“雙11”報(bào)告。報(bào)告顯示，對(duì)于品牌商家來說，“雙11”已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)，激活用戶興趣、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性，成為更為關(guān)鍵的競爭因素。

“前三季度，隨著一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場活力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，消費(fèi)市場保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。”國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前市場銷售恢復(fù)向好，基本生活類和升級(jí)類商品銷售良好，線上消費(fèi)較快增長，服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

除了電商平臺(tái)的“雙11”大促以外，今年“雙11”的熱潮也從線上席卷至線下，線下實(shí)體商城在數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)下發(fā)力，實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎。目前，在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)賦能下，零售行業(yè)線上線下加速融合，“雙11”已經(jīng)從線上延展到線下，線下參與渠道進(jìn)一步拓展。

“在線上線下融合發(fā)展的過程中，一方面，將線上效果好的促消費(fèi)措施、技術(shù)也拿到線下來，為實(shí)體店鋪的經(jīng)營活動(dòng)注入更多活力。另一方面，加強(qiáng)消費(fèi)市場監(jiān)管，讓消費(fèi)者買得放心、用得放心也很重要。要進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，加大對(duì)虛假宣傳、不合理標(biāo)價(jià)等行為的打擊力度。”業(yè)內(nèi)專家說。

相關(guān)部門表示，從前三季度的情況看，無論是商品零售還是服務(wù)零售，都保持了較快恢復(fù)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)四季度消費(fèi)還會(huì)延續(xù)前三季度恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中的比重逐漸提升。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為83.2%，服務(wù)消費(fèi)是其中重要的組成部分，增速較快，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要支撐作用。

“下階段，隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實(shí)施，各項(xiàng)促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，市場供給體系逐步完善，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)不斷培育壯大，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)將進(jìn)一步鞏固。”上述負(fù)責(zé)人表示。