【深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想⑱】提升新聞輿論“四力”，鞏固壯大主流思想輿論

近日召開的全國宣傳思想文化工作會議最重要的成果就是首次提出了習(xí)近平文化思想。習(xí)近平文化思想內(nèi)涵十分豐富、論述極為深刻，涵蓋了自黨的十八大以來習(xí)近平總書記對網(wǎng)信、文藝、新聞、哲學(xué)社會科學(xué)、思政、文化傳承發(fā)展等各個領(lǐng)域的一系列重要講話、一系列重要指示批示，其中多個領(lǐng)域與新聞輿論工作密切相關(guān)。這次會議中作為“七個著力”之一的“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”也是聚焦于新聞傳播領(lǐng)域。習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論工作，深刻闡述了新聞輿論工作的地位作用、職責(zé)使命、方針原則、實踐要求等重大理論和實踐問題，構(gòu)成了習(xí)近平文化思想的重要組成部分，這為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了重要的思想武器、根本遵循和行動指南。

新聞輿論工作以定國安邦為本

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”，“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運”。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次發(fā)表重要講話，從全局和戰(zhàn)略高度對黨的新聞輿論工作作出系統(tǒng)謀劃和重要部署，構(gòu)成了一個系統(tǒng)完整、邏輯嚴密、具有鮮明時代特色的有機整體。“堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)”是做好新聞輿論工作一以貫之的原則。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)。無論是在黨的新聞輿論工作座談會上，還是在對人民日報社、解放軍報社考察調(diào)研時的重要講話中，習(xí)近平總書記對堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持正確的政治方向都作出了重要指示。“堅持以人民為中心”是做好新聞輿論工作的重要立場。黨的新聞輿論工作事關(guān)黨和國家前途命運，必須堅持“以人民為中心”的價值取向和工作導(dǎo)向。要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，從而豐富人民精神世界，增強人民精神力量。“堅持創(chuàng)新融合”是做好新聞輿論工作的鮮明品格。習(xí)近平總書記指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量”。當(dāng)前，面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展迭代，黨的新聞輿論工作的環(huán)境、對象、渠道、方式都發(fā)生了很大變化，只有切實做到守正創(chuàng)新，才能讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，推動黨的理論和路線方針政策更加深入人心。“尊重傳播規(guī)律”是做好新聞輿論工作的科學(xué)本色。習(xí)近平總書記多次圍繞尊重傳播規(guī)律作出重要指示，“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”，體現(xiàn)了對新聞傳播規(guī)律的重視。在習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作一系列重要論述的指引下，我國新聞輿論工作以定國安邦為本，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，服務(wù)黨和國家事業(yè)大局，尊重新聞輿論傳播規(guī)律，努力創(chuàng)新方法手段，不斷開創(chuàng)黨的新聞輿論工作新境界。

新聞輿論工作以鞏固壯大主流思想輿論為核心

提升“新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”的核心是，“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。”鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，要把宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想不斷引向深入。黨的十八大以來的偉大變革和生動實踐有力證明，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是新時代中國共產(chǎn)黨人續(xù)寫馬克思主義中國化時代化新篇章的最新理論成果、最大理論貢獻，是“兩個結(jié)合”的光輝典范，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的科學(xué)理論和行動指南。

鞏固壯大主流思想輿論是我國新聞輿論工作的核心要義和終極目標。隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展、迭代升級，輿論主陣地向網(wǎng)絡(luò)空間轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)空間交互性、匿名性等特點，使得信息的生產(chǎn)和傳播方式，以及人們的信息接收、交往方式均發(fā)生了深刻變化。網(wǎng)上和網(wǎng)下、國內(nèi)和國外兩個輿論場邊界模糊、滲透融合，輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜多變。在這種形勢下，更需要充分發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用，持續(xù)鞏固壯大以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為核心的主流思想輿論陣地，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，讓黨的主張成為時代最強音，凝心聚力，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供有力輿論支撐。

新聞輿論工作以“四力”提升為路徑

鞏固壯大主流思想輿論需要以提升新聞輿論的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力為路徑。“四力”各有側(cè)重又環(huán)環(huán)相扣，互相依存、相互支撐。“傳播力”是信息內(nèi)容有效傳播的能力，傳播力有賴于傳播手段的創(chuàng)新，傳播力是影響力、引導(dǎo)力、公信力的前提和基礎(chǔ);“引導(dǎo)力”體現(xiàn)在對公眾輿論進行引領(lǐng)的作用，提升引導(dǎo)力，關(guān)鍵是要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向;“影響力”強調(diào)的是新聞輿論產(chǎn)生的正向效果，在用戶心目中的形象提升;“公信力”則體現(xiàn)了公眾的認可和信任度，公眾的黏性和忠誠度形成與傳播力、引導(dǎo)力、影響力的良性循環(huán)。

提升新聞輿論“四力”既是鞏固壯大主流思想輿論的實踐路徑，也是落實習(xí)近平文化思想的重要舉措。提升新聞輿論“四力”要從以下四個方面著手：一是創(chuàng)新傳播手段，要在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域廣泛運用新技術(shù)，豐富新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)形式、提升新聞生產(chǎn)效率。順應(yīng)智能應(yīng)用、智能終端普及，以參與式、沉浸式的信息體驗方式讓信息傳播效率更高;二是創(chuàng)新話語方式，把“我們想講的”轉(zhuǎn)化成“用戶想聽的”，通過增加表現(xiàn)力、增強親近感、激發(fā)情感性等多種途徑，創(chuàng)新話語方式，實現(xiàn)“四力”的落實落地、取得實效;三是創(chuàng)造共同空間，打破“傳—受”之間的隔閡，讓用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，參與到社會治理中;四是永葆價值底色，無論傳播形式、傳播手段如何創(chuàng)新，新聞輿論工作要從黨的工作全局出發(fā)，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持正確政治方向、堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，同時要尊重新聞傳播規(guī)律，堅守新聞底線，以初心和使命永葆價值底色，不斷提升公信力，讓新聞輿論“四力”行穩(wěn)致遠，讓主流輿論思想陣地不斷鞏固壯大。

作者：邱凌 穆靜

(邱凌，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授;穆靜，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院)