進(jìn)博會“新朋友”緣何爭相走向臺前？企業(yè)掌門人道出緣由……

一年一度的進(jìn)博會，總會有一批“新朋友”加入。

一年一度的進(jìn)博會，總會有一批“新朋友”加入。來自中國國際進(jìn)口博覽局的數(shù)據(jù)顯示，今年共有近20家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)，以及500多家包括專精特新企業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)首次簽約參展，他們?yōu)楹芜x擇從臺下走上進(jìn)博舞臺?背后又有哪些故事?

“參加進(jìn)博會是加速在中國市場發(fā)展的一個開始”

早在2005年，MUJI無印良品就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場，并在上海開出首家門店。如今，他們在中國已有超過350家線下門店，簡約文藝風(fēng)的設(shè)計讓其收獲“忠粉”無數(shù)。作為一家知名度頗高的企業(yè)，為什么選擇在今年首次參展進(jìn)博會?

“參展進(jìn)博會是一個非常重要的里程碑。”MUJI無印良品中國首席市場執(zhí)行官邵恬宜說：“進(jìn)博會是觀察中國經(jīng)濟(jì)的窗口，當(dāng)今的中國，消費(fèi)正在成為經(jīng)濟(jì)第一拉動力。中國也是MUJI海外最重要的市場，因此去年年底，我向日本總部提出建議，參展第六屆進(jìn)博會，并將這作為未來三年深耕中國市場的重點計劃之一。參加進(jìn)博會只是MUJI加速在中國市場發(fā)展的一個開始。”

她告訴記者，在世界范圍內(nèi)，中國不僅是MUJI在海外市場第一個設(shè)立營銷部門的國家，也是第一個除日本總公司以外配置商品開發(fā)團(tuán)隊的國家，目前中國現(xiàn)地設(shè)計開發(fā)的商品已超過5000多件。前不久，MUJI總部還組織全球20個產(chǎn)品經(jīng)理來中國訂購產(chǎn)品。

“‘中國設(shè)計賣中國’已經(jīng)成為現(xiàn)實，未來有沒有可能‘中國設(shè)計賣全球’?我認(rèn)為進(jìn)博會就是最佳的‘助推器’。”

于是，首次參展進(jìn)博會的MUJI，一口氣便在消費(fèi)品館拿下400平方米展位，以“無印之展”為主題，打造沉浸式觀展體驗，并邀請參觀者與其“共創(chuàng)”一個充滿創(chuàng)意的展覽空間。

MUJI展臺(采訪對象供圖)

同時，他們還會帶來世界知名設(shè)計師原研哉與深澤直人設(shè)計的全球首發(fā)新品，以及采用中國特色原料如內(nèi)蒙古二郎山羊絨羊毛、黑龍江的紡織大麻等制成的服裝及家居用品。“事實上，我們很多同事，包括中國區(qū)總經(jīng)理都曾以專業(yè)觀眾的身份，多次參觀進(jìn)博會。這一次，我們終于能在進(jìn)博會舞臺上講述MUJI的故事了。”

雖是初次登場，但“這幾年一直在為進(jìn)博會做準(zhǔn)備”

作為第六屆進(jìn)博會的“新朋友”，德國柏麗非常重視在進(jìn)博會上的初次登場，他們一出手就拿下500平方米的展位，為此還邀請了德國的專業(yè)展臺設(shè)計團(tuán)隊，反復(fù)推敲每一平方米的空間，就是想要把最精彩的品牌故事展示在進(jìn)博舞臺上。

柏麗于1945年創(chuàng)立于德國北萊茵威斯特法倫州費(fèi)爾，1997正式進(jìn)軍中國市場。2016年，柏麗全球首家整體定制家居旗艦展廳落戶上海宜山路喜盈門，占地2500平方米。截至目前，在中國已經(jīng)擁有150余家展廳，遍布上海、北京、深圳等80多個大中小城市。

人雖未至，早已心向往之。“這幾年我們一直在為有朝一日參展進(jìn)博會做準(zhǔn)備。”柏麗(中國)副總經(jīng)理何強(qiáng)表示，他們之前參加過很多展會，大多數(shù)都是與家居行業(yè)相關(guān)聯(lián)的專業(yè)性質(zhì)展會，或者是以設(shè)計師為主的設(shè)計類展會，“但這些類型的專業(yè)展會受眾面相對較窄，局限于建材圈、設(shè)計圈。進(jìn)博會則更加開放，可以更好打通行業(yè)間的溝通壁壘，融合發(fā)展，這對于品牌拓寬受眾面來說是不可多得的良好機(jī)遇。”

值得一提的是，截至目前，柏麗旗下的定制衣柜系列在中國地區(qū)共有三處生產(chǎn)基地，其中兩處位于江蘇太倉，現(xiàn)已投入生產(chǎn)，第三處為全新的工業(yè)4.0亞太總部項目，位于江蘇無錫，于2019年正式簽約投資興建，將于今年正式投入生產(chǎn)，這一切，表明企業(yè)正由“在中國為中國”，向“在中國為全球”不斷進(jìn)階。

柏麗展臺(采訪對象供圖)

細(xì)分賽道的隱形冠軍借進(jìn)博會“出道”

仔細(xì)觀察今年進(jìn)博會的“新朋友”，記者發(fā)現(xiàn)除了大企業(yè)和行業(yè)龍頭，還有很多是“小而美”和細(xì)分賽道的隱形冠軍企業(yè)。

新加坡工商聯(lián)合總會將率領(lǐng)56家新加坡企業(yè)參展第六屆中國國際進(jìn)口博覽會，其中22家是首次參展進(jìn)博會的“新朋友”。

Applied Total Control Treatment集團(tuán)是新加坡最大的金屬表面處理公司，集團(tuán)董事Gerry Ong表示：“進(jìn)博會是我們進(jìn)入中國的一個窗口，希望通過這個窗口找到合作伙伴一起拓展中國的華東和西部市場。”

美國創(chuàng)新材料企業(yè)美利肯也是首次參展，美利肯總裁兼首席執(zhí)行官庫克將親臨展臺。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們非常重視進(jìn)博會，會重點展示一系列創(chuàng)新技術(shù)，其中許多技術(shù)有助于推動目前所使用產(chǎn)品的可持續(xù)性和循環(huán)性。”

今年8月，美利肯已在上海揭幕了全新的亞太品牌空間，并宣布亞太化工研發(fā)中心啟動擴(kuò)建，通過建立靈活、有競爭力的本土供應(yīng)鏈，為區(qū)域客戶提供量身定制的解決方案。