（臺青話融合）創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠的“詩與遠方”：通過國漫IP打造中華文化全球魅力

記者 繆璐

在艾漫(上海)動漫設(shè)計有限公司入口，曾一直放著創(chuàng)始人吳偉誠專門從日本運回來的動漫衍生品，如今這個位置擺滿的是艾漫自己設(shè)計的各類中國動漫經(jīng)典IP(知識產(chǎn)權(quán))衍生品。

來自臺灣臺北的吳偉誠，小學(xué)四年級時來到大陸，距今已有25年。吳偉誠自嘲從小就不是傳統(tǒng)意義上的好學(xué)生，學(xué)習(xí)很偏科，但這里寬容又有針對性的學(xué)習(xí)環(huán)境，讓他把對電腦和動漫的興趣發(fā)揮到極致，開辟出屬于自己的一片天地。

6月15日，創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠展示公司設(shè)計的動漫IP衍生品。中新社記者 張亨偉 攝

大一時，吳偉誠和同學(xué)一起參加“大夏杯”創(chuàng)業(yè)計劃大賽獲第一名，這一經(jīng)驗讓他隨后的動漫創(chuàng)業(yè)路如魚得水。2010年，艾漫憑貿(mào)易起家，以日本等地區(qū)動漫周邊代理為契機，并逐漸將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)移到IP運營上，主攻線上渠道。2017年，艾漫布局線下，在上海開出IP衍生品零售店“IPSTAR|潮玩星球”首店。

“潮玩星球”店中，亞克力鑰匙扣、角色徽章、抱枕等是最常見的周邊樣式，除此之外，艾漫還開設(shè)了線下主題快閃餐廳。從IP設(shè)計到衍生產(chǎn)品上線，艾漫目前已經(jīng)磨出比較標準化的流程。2019年，潮玩星球開始逐漸加強零售、快閃店鋪的鋪設(shè)力度和業(yè)務(wù)比重，盡管疫情期間擴張速度有所放緩，但目前已全面恢復(fù)。

吳偉誠向中新社記者介紹道：“我們近期將有15家新店要開，到年底大陸總店數(shù)會超過100家。臺灣今年年底也會開設(shè)首店，這將是在大陸之外開出的第一家店。”

6月15日，創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠在店里檢查商品。中新社記者 張亨偉 攝

與大陸的店鋪不同，即將開業(yè)的臺灣首店將主要引入大陸的動漫和游戲IP衍生品。吳偉誠坦言，“大陸的店里，我們除了中國動漫IP外還有很多日本動漫IP，但到了臺灣反而大陸的動漫和游戲IP會成為我們的優(yōu)勢。”

二十世紀八九十年代，大批國外動漫隨著改革開放浪潮被引進，受到?jīng)_擊的中國動漫進入沉寂期。近年來，中國動漫和游戲一邊向下扎根，吸收傳統(tǒng)的智慧;一邊向上開花，借助當代科技和藝術(shù)的力量，不斷提升內(nèi)容力、藝術(shù)力、傳播力，創(chuàng)造出越來越大的社會價值和經(jīng)濟價值。

這一趨勢在艾漫的賬目上體現(xiàn)得淋漓盡致。此前，日本動漫IP一度在艾漫的周邊產(chǎn)品中占據(jù)上風，但如今，中國動漫和游戲衍生品迎來逆風翻盤，其市場份額已超60%，各類國風國潮類產(chǎn)品頗受歡迎。魔道祖師動畫紙雕燈就是讓吳偉誠引以為傲的一款國風產(chǎn)品。

據(jù)介紹，這款紙雕燈點亮后會顯出一幅頗具層次感的國風山水與人物畫面，“這款燈我們已經(jīng)把它售賣到全球，很受歡迎，國內(nèi)IP的全球覆蓋渲染力非常強，我們一直很用心挖掘這些IP背后的文化內(nèi)涵，進行開發(fā)和研究，希望國漫內(nèi)容在全球的滲透率和覆蓋率越來越廣。”吳偉誠表示。

6月15日，創(chuàng)業(yè)臺青吳偉誠在IP主題餐廳幫忙。中新社記者 張亨偉 攝

至于IP主題餐廳，生命周期短暫一直是其發(fā)展的短板，吳偉誠找到了破解之法。艾漫嘗試在同一個地點連續(xù)長期租下店面，但期間不斷挑選、輪換IP主題，每個IP周期維持3個月左右，并配合IP本身活動檔期進行主題更換，從而獲得更高關(guān)注。

此外，國漫IP靈活方便的溝通方式也為艾漫的這一商業(yè)策略加了一層保險，“國漫IP設(shè)計生產(chǎn)一般只需要1-2個月時間，周邊可以很快上架回款，比國外動漫IP周期短了很多。”吳偉誠說。

除了商業(yè)考量，吳偉誠更看重的是國漫IP背后的文化內(nèi)涵和自信，他說：“國漫中很多內(nèi)容都展現(xiàn)了中國文化的歷史厚度和沉淀，把這些IP衍生品帶到海外，將進一步促進中華文化的傳播。讓更多國漫中的優(yōu)秀中華文化通過衍生品的方式發(fā)揚到全球各地，將是我們非常重要的使命。”